Женщины против «успешного успеха» : кейс Kemistry

Привет! Мы — Kemistry, единственное в России рекламное агентство в области здоровья, которое помогает брендам найти свое социальное предназначение и, благодаря этому, быстрее растить бизнес.

Мы создаем кампании, которые решают важные для общества задачи: поддерживаем молодых мам, испытывающих выгорание, помогаем подросткам во время пубертата, вдохновляем женщин на успех без боли.

Сегодня хотим поделиться с вами историей одного из наших самых любимых проектов «Ноша успеха».

Иллюзии vs реальность

Всё больше российских женщин стремятся найти свой путь в карьере. Так, по данным ВЦИОМ, каждая вторая россиянка младше 25 лет хотела бы заняться собственным бизнесом. Спасибо сладким инфоцыганским напевам, которые из каждого утюга сулят быстрый успех и «казенный дом» на Мальдивах. В итоге тех, кто им поверил, настигает глубокое разочарование при первом же столкновении с реальностью. Масла в огонь подливают блогеры со своей невыносимой легкостью бытия и миллионными доходами, не выходя из SPA-салона.

И вот уже мало быть хорошей мамой, идеальной женой и успевать всё на свете 一 надо срочно впрягаться в гонку за успехом. Причем успех этот должен быть быстрым, легким и измеряться исключительно в деньгах. Иначе что это за жизнь?

Мы в Kemistry решили поддержать женщин, которые стремятся к настоящему, непридуманному соцсетями успеху и создали проект «Ноша успеха».

Вошли в ту дверь

Мы решили, что важной частью проекта должны стать истории женщин со всей России, которые будут вдохновляющим примером для других. Нашли несколько классных героинь и провели предварительные интервью. Оказалось, что у всех, чьи истории нас заинтересовали, путь к успеху лежал через кардинальную смену деятельности. Получалось, что проект об успехе без боли станет с нашими героинями проектом о пути к призванию. А это, как мы думали, не совсем одно и то же.

В поисках точных смыслов мы обратились к нашему постоянному эксперту известному психологу Ирине Млодик.

一 Успех и поиск призвания это неразрывно связанные между собой вещи. По-настоящему успешным человеком может считаться только тот, кто нашел свое предназначение и счастливо его осуществляет. То, что мы видим в популярных блогах это навязанные стереотипы об успехе, которые подходят далеко не каждому.

Путь к успеху можно сравнить с покупкой обуви. Если вы выберете не тот размер 一 не свои цели 一 то постоянно будете испытывать дискомфорт и боль. Если вы «вошли в ту дверь», то есть поняли свои истинные желания и предназначение, то боль иногда будет появляться, но она будет естественной, как боль в мышцах у спортсмена после тренировки.

Консультация с экспертом помогла нам утвердиться в концепции проекта и разработать онлайн-инструменты, которые действительно помогут женщинам в поисках своего пути.

一 Мы задумывали наш проект как поддерживающую экосистему для всех ярких и амбициозных женщин, которые проходят сложный путь к успеху. Уверена, что оценивать свою жизнь нужно не условными лайками или нулями на банковском счету, а тем, в каком состоянии и ощущении ты ее проживаешь. В конце концов, счастье от того, что ты делаешь 一 это единственное, ради чего стоит вступать на этот непростой путь.

Нашу идею поддержал известный бренд 一 производитель спазмолитика, облегчающего боли разного происхождения. В проекте органично сочетается тема преодоления душевной и физической боли, это позволило нам бесшовно интегрировать бренд в нашу историю.

Что у нас получилось

Мы сделали сайт на стыке бренд-медиа, инфотейнмента и социальной журналистики. Этот формат позволяет рассказывать классные человеческие истории, развлекать и обучать в легкой вовлекающей форме.

Разработали тесты и калькуляторы, которые помогут определить свои сильные стороны и оценить жизненный баланс. Привлекли лучших экспертов с их мастер-классами, которые бесплатно помогут прокачать навыки самопонимания и поиска внутренних ресурсов.

Великолепная пятерка

Мы обожаем искать героев для наших проектов. Это каждый раз квест и поход в неизвестное. Для «Ноши успеха» нам удалось найти 5 очень ярких женщин, которые достигли успехов в разных сферах 一 от фермерства до кондитерского искусства.

Ольга Линник 一 цветочный фермер из города Аша в Челябинской области когда-то начинала с обрезки кустарников в заброшенных садах, а сейчас управляет участком в 54 сотки с оборотом в несколько миллионов.

Виктория Дмитриева из Москвы 一 семейный психолог и автор бестселлеров, амбассадор нашего проекта Дзен-мама, начинала с маленького блога об адекватном родительстве.

Анастасия Тушенкова из Череповца вопреки всем стереотипам о женщинах-пилотах стала летчицей и перевозит сотни пассажиров по городам и странам.

Ирина Бондаренко из Ижевска много лет работала экономистом, но работа не приносила ей никакой радости. Толчком к поиску нового призвания в ее случае стала личная драма.

Надежда Игина из Стерлитамака 22 года работала главным бухгалтером в общепите, а по вечерам пекла торты. Когда увлечение переросло в нечто большее, она начала вести кулинарный блог, а после победы в шоу “Битва шефов” окончательно оставила прошлую нелюбимую профессию.

Видео с героинями смотрите здесь.

Как вы считаете, успех без боли возможен? Поделитесь вашими историями! Пишите в комментариях или на info@kemistry.ru