Стратегический возраст: как женщины «за 40» спасают этот мир
Общество меняет свои взгляды на возраст. В ближайшее десятилетие во всем мире именно 50-летние (то есть, нынешние 40-летние) станут самым многочисленным и значимым поколением на глобальном рынке труда. Впервые в истории.
Это историческое изменение разрушает устаревшие стереотипы о возрасте и открывает новую эпоху возможностей для зрелых людей. Особенно для женщин, которые с каждым годом играют всё более важную роль в этой трансформации.
Женщины 50-ти лет перестают ассоциироваться с устаревшими представлениями о «невидимости». Напротив, они берут на себя лидерство, достигают карьерных высот, создают новые бизнесы и становятся голосом изменений в различных сферах — от высоких технологий до искусства. Они обладают уникальным сочетанием профессионального опыта, эмоциональной зрелости и готовности к новым вызовам. И стремительно разрушают миф о «пределе возможностей», показывая, что жизненный и профессиональный расцвет может наступить во второй половине жизни.
В России миф о ненужности «людей за 50» тоже стремительно разрушается прямо на наших глазах. Уже сейчас уже подавляющее большинство компаний проявляет к ним повышенный интерес, так как в связи с санкциями они вынуждены делать ставку на компетенции и опыт. Причем, задействована эта «тяжелая артиллерия» не только на производстве. Все чаще запрос на специалистов «стратегического возраста» возникает в сфере маркетинга, рекламы и PR, где сейчас наблюдается повышенный дефицит квалифицированных кадров.
По последним данным всероссийской переписи населения, на 2021 год в России насчитывалось почти 52 млн человек в возрасте от 40 до 64 лет. Для сравнения – россиян в возрасте от 20 до 39 лет на 12 млн человек меньше.
К тому же возникает вопрос относительно их компетенций – все меньше работодателей в период турбулентности готовы вкладывать ресурсы в обучение молодых сотрудников. То есть, уже в самой ближайшей перспективе на рынке труда возникнет огромная черная дыра, и спасать ситуацию будут сегодняшние 40+. И это в первую очередь женщины «за 50», которые долгое время были у российских работодателей в «черном списке».
К сожалению, до недавнего времени наша культура возвышала возрастных мужчин, но к женщинам это не относилось. Тем временем они с фантастической скоростью сокращали существовавший реальный отрыв между ними и социумом. Сейчас 50-летние женщины максимально активны во многих сферах жизни, часто переживают вторую молодость после отъезда взрослых детей и начинают играть очень значимую роль не только на рынке труда.
Они также становятся не только важной, но и наиболее востребованной аудиторией для маркетологов и рекламодателей, которые быстро осознали, что этот сегмент не только активно влияет на последствия, но и меняет общественные ориентиры.
Основная причина возросшего интереса к возрастным кадрам — демографическая яма 1990-х годов, а также изменение пенсионного законодательства, которое отодвинуло верхнюю планку для кадров.
Также за последние три года с российского рынка труда, по самым осторожным оценкам, ушло более 1 млн работников, в первую очередь молодежь. И освободившиеся места начали массово занимать женщины за 40, не боясь получать свежие навыки и компетенции даже в самых «молодежных» профессиях – SMM, маркетинг, реклама, копирайт, фитнес и так далее.
В свою очередь работодатели обратили внимание на возрастных кандидатов даже в сфере IT, традиционно благосклонной к гораздо более молодым кадрам. В числе главных преимуществ таких сотрудников называются ответственное отношение к работе, большой опыт и высокий уровень квалификации. Также российские компании сейчас очень ценят заинтересованность соискателей 50+ в долгосрочной занятости.
В условиях переориентации бизнеса и перестройки производственных цепочек большинству предприятий нужны более опытные работники, способные оперативно настроить все процессы и держать руку на пульсе. Плюс в отличие от молодых специалистов им не требуется стажировка и затраты на обучение.
Но особенно ценным считается факт, что у специалистов этой возрастной категории повышенная личная мотивация – они хотят максимально реализоваться и заработать хорошие деньги. С другой стороны, и зарплатные ожидания возрастных соискателей растут примерно на 20-30% в год.
Кстати, удивительное дело — этот внезапный структурный сдвиг на мировом рынке труда (и российском в частности) почти искоренил такое неприятное явление, как эйджизм, то есть возрастную дискриминацию на рабочем месте. Еще три-пять лет назад, согласно исследованиям, людей старше среднего возраста на 30% реже приглашали на собеседования, чем более молодых кандидатов.
Так или иначе, но эта трансформация общества показывает, что возраст — не барьер, а возможность. Женщины старше 40 лет становятся живым примером того, что потенциал человека не исчерпывается цифрами в паспорте, а с годами только растет. Они меняют правила игры, доказывая, что зрелость — это новая сила.