Дайджест от Marketing Class: что читал и смотрел директор по маркетингу с 25 января по 1 февраля

Мы, Дарья Мальчевская и Анна Иванченко, основатели онлайн-школы Marketing Class, делимся с вами новостями, которые привлекли наше внимание на прошлой неделе. Найдите пять минут и почитайте новости из нашего нового дайджеста!

На этой неделе Effie Awards Europe опубликовал список победителей премии в 2020 г. Первое место по количеству полученных наград заняла Россия, взявшая 13 из 35 трофеев. Из них четыре золотых и две серебряных награды.

Больше всех трофеев в России и Европе получило агентство McCann. Оно было признано агентством года, взяв восемь наград — три бронзы, три серебра и два золота — для Tele2, Aldi, Help for Heroes и Teva Pharmaceuticals.

Всего в Effie Awards приняло участие 23 агентства из 13 стран.

Мы активно следим за Effie Awards, так как это замечательный источник вдохновения и примеров эффективных кейсов современного маркетинга. Рекомендуем тем, что хочет развивать свою насмотренность.

Компания IKEA очень большое внимание уделяет стратегии устойчивого и безопасного развития будущего (sustainability) и проводит большое количество различных инициатив для заботы о будущем людей и нашей планеты. На этой неделе появилась информация сразу о двух больших и значимых активностях компании:

• Материнская компания IKEA, Ingka Group, выкупила 4,5 тыс. гектаров леса в Джорджии, чтобы защитить местную экосистему от уничтожения. Это часть стратегии IKEA, направленная на то, чтобы стать углеродно-нейтральной компанией к 2030 году, пишет Fast Company.

• IKEA начнёт продавать запчасти для мебели, чтобы продлить срок её эксплуатации. Главным аспектом для продления срока службы товаров является наличие запасных деталей, и компания сейчас тестирует систему, которая поможет обновить вещи, а не покупать новые.

X5 Retail Group и McDonald's представили первый ресторан фастфуд-сети, открытый на территории магазина «Пятерочка». Он располагается в Москве по адресу Волоцкой переулок, д. 9. McDonald's в «Пятерочке» — третий проект, реализованный фастфуд-сетью совместно X5 Retail Group. В прошлом году в рамках пилота были открыты точки быстрого питания в супермаркетах «Перекресток» в Химках и Домодедово. В 2021 году компании планируют открыть в «Пятерочках» еще несколько совместных точек.

Агентство спортивного маркетинга может войти в экосистему «Сбера».

Сбербанк и владелец крупнейшего оператора на рынке спортивного маркетинга в России TeleSport Group Петр Макаренко ведут переговоры о возможном вхождении банка в капитал группы, выяснил “Ъ”. Сбербанку актив с выручкой почти 4 млрд руб. в год нужен, чтобы встроить спортивные трансляции в свою экосистему, которая включает сервис «Okko Спорт». У владельца TeleSport Group потребность в крупном инвесторе могла возникнуть на фоне роста конкуренции за права, не исключают эксперты.

Очень интересное интервью Джейн Уейкли (Jane Wakely), Chief СМО компании MARS о том, как события 2020 года вынудили компанию пересмотреть подход к маркетингу, какую трансформацию прошла данная функция в компании и какие планы перед ней стоят в будущем (на английском языке).

Мы лично знакомы с Джейн и много с ней работали, поэтому рекомендуем интервью к прочтению. Кстати, Джейн номинирована в этом году на премию WFA (World Federation of Advertisers) Global Marketeer of the year, и за нее можно проголосовать по ссылке в конце публикации.

А в этой статье СМО известнейших компаний, таких, как Huawei, Restaurants Brand International (бренд Burger King), Mattel (бренд Barbie), Mars и другие, отвечают на вопрос, какой совет они дали бы себе в молодости, рассказывают об уроках, которые они извлекли за свою карьеру.

Дорси активно экспериментирует с организмом: купается в ледяной ванне, ест семь раз в неделю и иногда голодает несколько дней подряд, а также медитирует по два часа в день и ежегодно ездит на десятидневные курсы випассаны. Джек — миллиардер, и до конца жизни он обещает раздать всё своё состояние на благотворительность, чтобы иметь возможность увидеть, как его деньги помогают людям, и получать от этого удовольствие. Из-за необычного образа жизни и мыслей вокруг фигуры Дорси в Кремниевой долине сложилось нечто вроде культа. В то же время многие критикуют Дорси за пропаганду сомнительных привычек.

На сайте incrussia.ru вышла статья, в которой суммируется все, что писал и говорил в разные годы один из самых оригинальных предпринимателей в мире о бизнесе, саморазвитии и стремлении к простоте в технологиях.

Исследовательская команда Google People Innovation Lab провела самое масштабное исследование поведения руководителей, которое когда-либо проводилось в крупных корпорациях. Опросив сотрудников, а также оценив конкретные результаты работы менеджеров и другие данные, исследователи выявили восемь качеств, которые характеризуют токсичного руководителя. Проверьте, нет ли их у вас или вашего руководителя. 😊

Интервью с Александром Абрамовым, руководителем направления эффективности маркетинга Nielsen в России и Восточной Европе. Он рассказал о том, как 2020 год повлиял на индустрию, какую стратегию выбрать для медиапланирования и каким каналам коммуникации с аудиторией уделить внимание в 2021 году.

В 2021 г. российский рекламный рынок выйдет из отрицательной зоны даже при пессимистичном сценарии, прогнозирует рекламно-коммуникационная группа Dentsu.

В случае позитивного развития российской экономики и отсутствия шоковых факторов — локдауна, энергетического или валютного кризиса — динамика может составить 10% в 2021-м и 6–7% в 2022-м.

В статье также содержатся интересные цифры по динамике медийных рынков основных стран.

Если вы хотите подать заявку на фестиваль Cannes Lions, то прием на этот год открыт! Даже если вы не планируете подаваться, рекомендуем посетить сайт. Вы найдете много интересных и вдохновляющих примеров, и, возможно, в следующем году поставите себе задачей присутствовать со своим брендом на престижном фестивале.

Мы уже писали о том, как бренды начинают готовиться к Super Bowl — финальной игре за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США.

На этой неделе вышла новость о том, что такие бренды, как Budweiser, Coca- Cola и Pepsi, не будут присутствовать со своими рекламными роликами на Super Bowl в этом году.

Для бренда Budweiser это будет первый раз за последние 37 лет, когда компания отказывается от размещения своего ролика в финальной игре. Компания перенаправляет средства на усилия по повышению осведомленности населения о противовирусной вакцине и ее распространению.

Бренд Pringles представил свой ролик для Super Bowl на суд зрителям.

Вся реклама на Super Bowl уже продана. Размещение 30-секундного ролика обошлось каждому из участников в 5.5 млн долларов.

Coca-Cola запускает новую масштабную акцию по всей Европе. Компания заменила логотип на подбадривающие и вдохновляющие сообщения для своих потребителей. Компания далеко не в первый раз проводит акцию с заменой логотипа (одной из первых активностей бренда была замена логотипа на имена, и пользовалась большой популярностью у потребителей). Сейчас компания решила подбодрить своих потребителей в тяжелые времена.

В США Pepsiсо и компания Beyond Meat объединяют усилия для разработки и распространения закусок и напитков, приготовленных с использованием растительного белка, поскольку растительная тенденция набирает все большую популярность.

А какие интересные статьи и ролики о маркетинге запомнились вам на прошлой неделе? Поделитесь ими в комментариях.

Если вы хотите чаще читать наши статьи и заметки о маркетинге, подписывайте на сообщество Marketing Class на Facebook и в Instagram.