smmagnat team ©
114

Поясни за креатив: почему создание нового — хорошая переработка старого

В закладки

Давайте сразу сделаем поправку на то, что наш мозг — ленивая штука, черт возьми. Что видит, о том поет. А о чем задумывается, на то и обращает внимание. И так по кругу.

Представьте, что вы захотели браслет — всплыл в рекламе и так понравился, что очень захотелось купить. Вы посидели на сайте бренда и так загорелись, что перестали понимать как вообще раньше без браслетов обходились.

Выйдя на улицу, вы вдруг обнаружили, что львиная доля людей ходит с браслетами. Вот уж эти тренды! Не успеешь подумать, как все в этом ходят.

Все дело в том, что ваш мозг зафиксировал, что браслеты — это круто и стал обращать на них внимание. Так работает со всем, что нас окружает. Что-то мы видим, а что-то вне нашего сознания. Хорошо это или плохо.

Еще одна важная деталь. Любые наши реакции, стремления и оценки мы берем из предыдущего опыта. Ни больше, ни меньше.

Для кого-то голубь — символ мира и благополучия, потому, что он увидел его на книжке по Обществоведению, а кому-то он обгадил куртку, и тот будет держаться от них подальше. Именно поэтому мы все не может договориться — мы даже одинаковые вещи видим по-разному. И на разное обращаем внимание.

На наш опыт мы ориентируемся, придумывая. Мозг просто не может придумать того, что он никогда не видел.

Мы берем А, добавляем Б и получаем С — краткая формула креатива без налета романтики.

Грубо говоря, мы — все, что мы когда-то видели или слышали на протяжении жизни + наши реакции на происходящее вокруг.

Иванов взял рекламу найка, добавил свой бизнес по шиномонтажу и любовь к Рональдо = получился один из ужасов рекламы на любой автостраде страны.

Кафка взял свой опыт работы с бумажками, добавил неуверенность в себе и болезненное восприятие мира и получился "Процесс".

Это все к чему. Листайте, читайте, интересуйтесь. Чем больше пласт нашего опыта, тем круче. А если еще и научиться опыт из одной сферы интегрировать в другую, то вас вообще будет не остановить.

А если понимаете, что тупите и можете чего-то придумать — вдохновляйтесь пинтерестом, прогулкой, книгой, походом на Kinky Party — весь опыт вам пригодится в будущем. Ведь он - и есть вы.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "smmagnat team ©", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 4, "favorites": 3, "is_advertisement": false, "subsite_label": "unknown", "id": 101542, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Thu, 16 Jan 2020 14:44:23 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 101542, "author_id": 430396, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/101542\/get","add":"\/comments\/101542\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/101542"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 430396, "last_count_and_date": null }
Комментариев нет
Популярные
По порядку
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }