"Эстетика, как код бренда" - книга, которая стоит вашего внимания

В мире дизайна и ремесел существует много направлений, и каждый мастер находит свою тропу. Для меня это путь создания авторской деревянной мебели, где каждая деталь — это отражение моего внутреннего мира, моих переживаний и стремлений. В этой статье я хочу поделиться с вами важностью индивидуальности в моей работе, описать, как я пришла к этому пониманию и какие уроки извлекла из своего опыта.

Сначала я пыталась охватить все и сделать масштабные коллекции. Участие в различных проектах и соревнованиях стало для меня настоящим испытанием. Я стремилась экспериментировать с формами, стилями и материалами, одновременно увлекаясь идеями «все и сразу». Однако вскоре я осознала, что такое количество проектов и амбиций отдаляет меня от моего истинного призвания.

При этом наступает постепенно выгорание - работы очень много, а ты как будто стоишь на месте, а может быть вообще начинаешь катиться назад.

Со временем я поняла, что каждая работа должна быть не просто коллекцией, а историей, которую я рассказываю через свои изделия. Но, как и многие, боясь упустить какой-то шанс, не могла отпустить огромное кол-во направлений. Хотя уже понимала, что из-за этого страдает качество товара и, соответственно, репутация бренда.

Однажды мне на глаза попалась книга Рикардо Илли «Эстетика, как код бренда», и она произвела на меня глубокое впечатление. В противовес модной ныне обучающей литературе, где идет четкая идея “быстрее, выше, сильнее”, в этой книге автор наоборот рассматривает важность эстетики в построении успешного бренда, подчеркивая, что визуальная сущность продукта и его эмоциональная составляющая играют ключевую роль в восприятии клиентами.

Илли утверждает, что каждое изделие должно передавать не только функциональность, но и эмоции, атмосферу и философию бренда. Он говорит о том, как эстетические решения влияют на восприятие продукта, создавая уникальный опыт для потребителей.

В книге обсуждаются различные аспекты дизайна и эстетики, которые помогают формировать уникальный имидж бренда. Рикардо подчеркивает, что успешные бренды не просто продают товары, но и создают целые миры, в которые потребители хотят быть вовлечены. Он анализирует примеры из разных областей, показывая, как эстетические решения могут влиять на потребительское поведение и формировать лояльность к бренду.

В книге рассматривается 11 основ, на которые опирается компания при построении своего бизнеса. Я остановлюсь на 5 из них, которые по-моему мнению являются ключевыми:

Безупречность.

Лишь достигнув безупречности, вы дадите вашим покупателям что-то столь совершенное, превосходное, уникальное и неожиданное, что они предпочтут ваш продукт другим.

Согласованность.

Другими словами дух или стержень, как ваш лично, так и вашей компании. Как бы не шатала вас жизнь и обстоятельства, вы придерживаетесь своего пути, своей логики и своей первоначальной истории. Другими словами согласованность - это путеводитель в жизни, на который ты опираешься, можно сказать - это твоя совесть.

Уникальность.

Для меня уникальность - это совокупность красоты и гармонии. Подлинная уникальность удивляет и вызывает восхищение. Есть синоним слову уникальность - эксклюзивность. Так вот как мне кажется, уникальность - это про восхищение. А под эксклюзивностью можно представить все, что создано в единичных экземплярах, но совершенно не означающее восхищение.

Простота.

Все простые вещи выполнены идеально! Если вы хотите предлагать простой продукт, то он должен быть исключительного качества. Такой продукт будет рассчитан на определенный сегмент потребителей, но этот сегмент будет всегда с вами. Если стараешься угодить всем, то в итоге скорее всего не угодишь никому.

Отношение.

Это в первую очередь уважение к своему покупателю. Именно оно превращает разовую продажу в долгосрочные отношения! Здесь так же нужно сказать о честном и уважительном отношении не только к клиентам, но и к поставщикам и сотрудникам. Ведь уважение - это честность перед собой и следование своим принципам.

В этом контексте я хочу добавить, что создавая уникальный продукт, очень важно уделять внимание его качеству. Предмет должен быть не только уникальным, но и совершенным. Каждое изделие, которое я создаю, должно обладать высокой функциональностью и долговечностью, ведь не менее значимо, чтобы клиент мог наслаждаться им на протяжении многих лет.

Все эти аспекты можно применить как к построению бизнеса, так и к построению своей жизни. Все они отражают философию наследия. Благодаря им вы не построите быстрый бизнес, отдавая предпочтение краткосрочной прибыли. Но сможете сосредоточиться на долгосрочных сильных сторонах своего дела, которое будет давать вам отдачу на протяжении долгих лет!

Эта книга откликнулась в моем сердце, ведь именно так я вижу процесс создания своей мебели. Я стремлюсь вложить в каждое изделие часть своего мира, его красоту и философию. Умение сочетать эстетику с качеством и индивидуальностью стало для меня главным ориентиром в этом пути.

Теперь я отдаю предпочтение небольшим сериям и индивидуальным заказам, сосредоточившись только на создании столов, полок и зеркал. Этот выбор стал для меня осознанным шагом. Уделяя много времени на совершенствование качества своих изделий, я перешла к детальному выжиганию уникальных орнаментов, которые добавляют каждой мебели характер и историю.

Я верю, что уникальные детали и высокое качество должны идти рука об руку, и именно в этом сочетании заключается философия моего дела.

Работа с деревом для меня — это не просто ремесло; это способ общения с миром, поиски красоты и гармонии. Важно создать что-то уникальное, что-то, что будет жить и радовать.

Я надеюсь, что подобные размышления вдохновят мастеров и любителей искусства находить свою тропу и слушать свое сердце. Создавайте, экспериментируйте и никогда не забывайте о том, что каждое ваше произведение — это ваше видение мира.

Всем, кому близки мысли, изложенный выше, могу порекомендовать книгу Рикардо Илли «Эстетика, как код бренда». Это лучшее, что я когда-либо читала об истории успеха!

Подписывайтесь на мой ТГ, чтобы видеть больше интересных работ, вдохновляться на творчество и обустройство вашего дома!