Как выглядят рекламные посты в Telegram, которые конвертят. 5 шаблонов, которые пока работают
Сейчас из каждого Старбакса (или как он сейчас называется?) кричат, что подписчик в Телеге дорожает, раньше нужно было заходить, закуп через прямые посты неэффективен.
С сентября 2024 года мы написали и протестировали 150 рекламных креативов и смело можем сказать, что закуп на прямые посты все еще эффективен. Стало сложнее и дольше. Уже не получится скопировать чужой пост, загнать его в GPT и сделать закуп на миллион. Точнее получится, но бюджет будет слит. Переходим к шаблонам.
Все примеры ниже это не "живые" посты. Их не выкладываем, чтобы не палить рабочие креативы клиентов. Обращайте внимание на структур
1. “Инфошок” — для холодной аудитории
Формат:
- Броский заголовок с болью или шоком
- Мини-история на 2-3 предложения.
- Обещание пользы
- Призыв подписаться
Пример
"Я потратил 780 000 ₽ на ремонт — и вот что я понял.
Этот канал — дневник человека, который делает редизайн квартиры без дизайнеров. Все факапы, находки и решения — в реальном времени.
Подписывайтесь, пока там не всё выгорело дотла."
Почему работает: Такой пост ловит на эмоции и страх ошибки.
2. “Совет подруги” — для тёплой аудитории
Формат:
- Обращение от первого лица
- Без пафоса, почти разговорный стиль
- Простая выгода: “там прикольно”, “читаю каждый день”, “всё по делу”
- Подписка как личный совет
Пример
"Этот канал я скидываю всем, кто говорит “хочу уюта, но денег нет”
Саша — бывший дизайнер из студии MSX DESIGN. Теперь она делает ремонт своими руками, и делится лайфхаками, как превратить хрущёвку в парижскую студию."
"Подписывайтесь, сердечно рекомендую"
Почему работает: Создаёт чувство доверия и “рекомендации от подруги”. Особенно эффективен в тематиках: мода, красота, DIY, личный блог. Да и в целом во всей ЖЦА.
3. “Мемный крючок” — для вовлечения
Формат:
- Картинка-мем или скрин
- Короткий цепкий текст
- 1–2 строки с описанием канала
- Call to action
Почему работает: Завлекает визуалом → читается легко → вызывает эмоции. Такой формат чаще репостят в чаты, а это бесплатный охват. Работает и в финансах и в кулинарии. Проверяйте разные форматы с особым вниманием к медиа.
4. “Экспертная таблетка” — если есть польза
Формат:
- Начало — с проблемы/боли
- 1–2 инсайта или факта
- Предложение подписаться на регулярные разборы
Пример
"У 80% каналов Telegram нет ни стратегии, ни роста.
Я веду блог, где разбираю, как запускать Telegram-каналы, чтобы они росли. Без накруток, без сливов. Только практические советы.
Смотри, как это делают другие: t.me"
Почему работает: Хорошо заходит на бизнес и экспертную аудиторию. Не эмоциональный, но вызывает уважение.
5. “Абсурдный треш” — для вирусности
Формат:
- Кричащий, почти безумный заголовок
- Странная/вырвиглаз картинка
- 1–2 предложения в духе “ну ок, звучит дико, но прикольно”
- Подпишись — просто посмотри
Пример
"Женщина выиграла конкурс пьяных художников
Канал о тупейших конкурсах, с миллионными призовыми.
Осторожно, может понравиться."
Почему работает: Посты пересылают “по приколу”. Это заход на широкую аудиторию, особенно если оформление канала поддерживает стиль треша/иронии.
❌ Что не работает вообще
- Сухие описания канала в стиле: “Блог про дизайн сайтов”.
- Отсутствие визуала (Telegram — становится визуальной средой).
- Слишком длинные посты: уместите максимум в 500 символов с пробелами.
- Описание без выгоды: “что мне даст этот канал?”. Даже в последнем примере есть выгода: "Может понравится. Мне будет приятно. Подписываюсь."
- Перечисление рубрик, как в резюме: “мемы, сторителлинг, аналитика”.
Вместо вывода
Telegram — это моментальное “да” или “нет”. У вас есть 3 секунды, чтобы зацепить. Визуал, боль, мем — то с чего стоит начинать.
Если ваш рекламный пост “просто описывает канал” — подписчик будет дорогой.
Телега работает, но без рабочего креатива там делать нечего. Если вы запускаете канал или хотите разобраться, почему слили бюджет — пишите в Telegram @dima_wrk, подскажу.