Во-первых, это уникальность. В наши дни рынок насыщен товарами и услугами в любой сфере, чтобы привлечь внимание к своей продукции необходимо маркировать ее товарным знаком, который будет броским, узнаваемым или вызывать правильные ассоциации о самом продукте. Также наличие товарного знака будет способствовать наработке репутации компании, так как потребители будут ассоциировать качество, цену или любые другие важные аспекты именно с логотипом компании.