Рекламная кампания концертной площадки
- Как построить медиаплан
- Упаковка и продвижение мероприятий
- Чем отличается комплексное продвижение от "у меня уже есть таргетолог"
- Как вести учет, отчет и аналитику окупаемости каждого мероприятия, если их 2-6 в неделю
- О чем стоит знать руководителю/маркетологу площадки на старте работы с агентством
Упаковка Зоодепо и реклама на каждое мероприятие
К нам обратилась московская event-площадка ZooDepo с целью упаковать свой бизнес. Крупные проекты требуют большого внимания и полного контроля всего происходящего. Для них не подойдут фрилансеры или маленькие частные маркетологи, ведь при строительстве большого корабля работает команда сильных специалистов.
Задача
И перед нами встал большой пул разнообразных задач:
- логотип и айдентику;
- подготовить прототип, макет, а затем уже полноценный сайт компании;
- оформить соц. сети и карточки организаций на платформах 2гис и Яндекс. Карты;
- продумать контент во Вконтакте;
- реализовать план комплексного продвижения площадки.
Разработан логотип и айдентика
Нашей задачей было создать максимально удобный для пользователей сайт. На котором будут помещаться все предстоящие мероприятия, и, у каждого мероприятия будет своя карточка с описанием и возможностью мгновенной покупки билета.
Подготовка рекламной кампании под каждое мероприятие включая медиаплан.
В социальных сетях работа шла по следующим направлениям:
Разработано оформление сообщества ВКонтакте, подобрана тема, создан дизайн
Составлен контент-план для постов и стратегия ведения;
- Собрана большая матрица с различными аудиториями от самой горячей до холодной.
В контекстной рекламе:
Анализ конкурентов, их объявлений и предложений;
- Далее на каждое мероприятие были созданы матрицы с прописанными объявлениями и собранным семантическим ядром. Ключевые запросы были разделены на сегменты.
Матрица для рекламных кампаний в ВК и яндекс Директ
Аналитика рекламных кампаний
Для того чтобы справляться с таким большим наплывом данных, мы создали отдельный еженедельный отчет по каждому мероприятию. Это позволило нам быстро реагировать на любые изменения в кампаниях, а также дало возможность заказчику самому отслеживать нашу работу в любое удобное для него время.
Также для удобства на каждое мероприятие были сделаны дэшборды. Это помогает быстро усваивать информацию и замечать главное, вместо того, чтобы листать сплошное полотно с цифрами в поисках нужных данных.
Что анализируем
1. Динамику продаж
2. Окупаемость проекта
3. Доля рекламного бюджета каждого проекта
Как анализируем
1. Сравнение плана и факта
2. На чем можем экономить
3. Что можем усилить на каждое мероприятие отдельно
Выводы
Реклама становится управляемой, когда маркетинг комплексный, а статистика ежедневная. Можно сразу снимать с показа нерентабельные мероприятия, высвобождать время для аренды, делать дополнительные услуги арендодателям в формате своего уже раскрученного сайта с трафиком.
Как с нами связаться:
+7 (963) 521-30-30