UGC видеоплатформы атакуют рынок PGC
UGC (User-Generated Content) видеосервисы и PGC (Professionally Generated Content) видеосервисы часто являются конкурентами на рынке цифровых медиа, но у них разные аудитории и модели бизнеса. UGC платформы часто используют рекламу (AVOD), пожертвования или членские взносы для генерации дохода. PGC платформы могут использовать продажу контента и подписки (SVOD). Однако, качество UGC растет, UGC видеоплатформы запускают SVOD, и грани между UGC и PGC видеостримингами постепенно стираются. Быстрее всех движется YouTube. В мире цифровых медиа YouTube занимает особое место, но на фоне его популярности существует множество альтернативных платформ, предлагающих разнообразные возможности для загрузки и просмотра видео контента. Каждая из них стремится выделиться своим уникальным подходом и особенностями, привлекая различные аудитории и обеспечивая разнообразие контента. Давайте рассмотрим наиболее заметных конкурентов YouTube и факторы их успеха.
Основные UGC видеосервисы
- YouTube (Google)
- Дата запуска: Февраль 2005 годаМесто расположения офисов: Сан Бруно, Калифорния, СШАПримерное количество пользователей: Более 2 миллиардов активных пользователей в месяц.Объем контента: Более 500 часов видео загружается каждую минуту.Описание: YouTube стал лидером благодаря широкой доступности и разнообразию контента любой длины. Ключевые факторы успеха включают поддержку от Google, мощную систему монетизации для создателей и огромную международную аудиторию.
- Facebook Watch (Facebook)
- Дата запуска: Август 2017 годаМесто расположения офисов: Менло-Парк, Калифорния, СШАПримерное количество пользователей: Около 1,25 миллиарда активных пользователей в месяц (включая пользователей Facebook).Объем контента: Регулярное обновление оригинальных шоу и трансляций.Описание: Facebook Watch интегрирует видео в социальную сеть Facebook, обеспечивая большую аудиторию и возможности для монетизации контента. Facebook Watch не является традиционной платформой для контента, созданного пользователями (UGC), как YouTube. Основной фокус Facebook Watch направлен на профессионально созданный контент, включая оригинальные шоу, спортивные трансляции и видеоролики от партнёров. Однако пользователи Facebook могут загружать свои видео на платформу, и эти видео могут быть показаны в Facebook Watch, что создаёт некоторую долю UGC, но основное внимание всё же уделяется профессионально созданному контенту.
- Dailymotion (Vivendi)
- Дата запуска: Март 2005 годаМесто расположения офисов: Париж, ФранцияПримерное количество пользователей: Около 300 миллионов активных пользователей в месяц.Объем контента: Значительный объем разнообразного видео контента.Описание: Dailymotion популярен за пределами США. Помимо UGC, Dailymotion также сотрудничает с профессиональными издателями, предлагая международной аудитории широкий спектр контента и удобство использования.
- Bilibili
- Дата запуска: Январь 2009 годаМесто расположения офисов: Шанхай, КитайПримерное количество пользователей: Более 300 миллионов активных пользователей в месяц.Объем контента: Широкий спектр видео ориентирован на аниме, игры и культурные контенты.Описание: Bilibili стал популярным среди молодежной аудитории в Китае благодаря специализированному контенту и активному сообществу пользователей.
- Vimeo
- Дата запуска: Ноябрь 2004 годаМесто расположения офисов: Нью-Йорк, СШАПримерное количество пользователей: Около 240 миллионов зарегистрированных пользователей.Объем контента: Ориентирован на высококачественные видео и креативное сообщество.Описание: Vimeo предоставляет платформу для профессиональных и любительских создателей, выделяясь качественным видео и поддержкой творческого контента. Vimeo не использует модель AVOD, основанную на показе рекламы.
- Twitch (Amazon)
- Дата запуска: Июнь 2011 годаМесто расположения офисов: Сан-Франциско, Калифорния, СШАПримерное количество пользователей: Более 140 миллионов активных пользователей в месяц.Объем контента: Миллионы часов игровых стримов и другого видео каждый месяц.Описание: Twitch стал основным местом для игровых стримов и взаимодействия между зрителями и стримерами, предлагая уникальные возможности монетизации и сообщества геймеров.
- Metacafe
- Дата запуска: Июль 2003 годаМесто расположения офисов: Тель-Авив, Израиль (ранее)Примерное количество пользователей: Около 40 миллионов пользователей в месяц (на пике популярности).Объем контента: Ориентирован на короткие вирусные видео.Описание: Metacafe был одним из первых платформ для вирусных видео, успешно привлекая внимание с помощью коротких и быстро распространяющихся роликов.
- Veoh
- Дата запуска: 2005 годМесто расположения офисов: Лос-Анджелес, Калифорния, СШАПримерное количество пользователей: Около 17 миллионов уникальных посетителей в месяц (на пике популярности).Объем контента: Разнообразие видео любой длины и тематики.Описание: Veoh привлекал пользователей своим разнообразным контентом и удобством использования, хотя популярность платформы с течением времени снизилась.
- Rutube (Gazprom-Media)
- Дата запуска: 2006 годМесто расположения офисов: Москва, РоссияПримерное количество пользователей: Rutube является одной из ведущих видеоплатформ в России и странах СНГ, с миллионами зарегистрированных пользователей, хотя конкретные данные о числе активных пользователей не всегда предоставляются. Объем контента: Платформа предлагает разнообразный контент, включая фильмы, сериалы, музыкальные клипы, анимацию и пользовательский генерируемый контент. Описание: Rutube позиционируется как одна из крупнейших видеоплатформ в русскоязычном сегменте интернета. Она предоставляет возможности для пользователей загружать, смотреть и обмениваться видеоматериалами, а также для создателей контента — зарабатывать на своих видео через различные механизмы монетизации, включая рекламу.
10. Rumble
- Дата запуска: 2013 годМесто расположения офисов: Торонто, КанадаПримерное количество пользователей: Более 3 миллионов создателей контентаОбъем контента: Rumble позволяет пользователям загружать и монетизировать видео любой длины и тематики, включая разнообразный пользовательский контент.Описание: Rumble — это видеоплатформа, которая предоставляет возможность создавать, распространять и зарабатывать на видеоконтенте. Платформа поддерживает как короткие видео, так и полноценные фильмы. Особенность Rumble заключается в том, что она предоставляет монетизационные возможности через различные модели, включая рекламу, лицензирование и распределение доходов между создателями контента.
Альтернативы YouTube предоставляют пользователям широкий выбор, от социальных до игровых платформ. Каждый из этих сервисов обладает своими уникальными особенностями и преимуществами, предлагая разнообразие контента и подходов к монетизации. Выбор платформы зависит от потребностей создателей и зрителей, что позволяет каждому найти подходящее место для своего видео контента. Конкуренция со стороны пользовательского контента (UGC, User-Generated Content) оказывает значительное влияние на рынок профессионального контента (PGC, Professionally-Generated Content). Вот основные аспекты этого влияния:
Доступность и разнообразие контента:
- UGC: Благодаря платформам вроде YouTube, TikTok, и Instagram, создание и распространение контента стало доступным для широкой аудитории. Это приводит к огромному количеству разнообразного контента, часто затрагивающего самые разные ниши и интересы.PGC: В ответ на разнообразие и креативность UGC, профессиональные создатели контента вынуждены предлагать более оригинальные и качественные материалы, чтобы удерживать внимание аудитории. Это повышает общий уровень конкуренции и стимулирует улучшение качества PGC.
Бюджет и экономическая эффективность:
- UGC: Создание пользовательского контента зачастую требует меньших затрат, поскольку пользователи могут использовать простое оборудование и бесплатные платформы. Это делает UGC экономически выгодным как для создателей, так и для платформ, предоставляющих возможность монетизации.PGC: Профессиональные компании сталкиваются с необходимостью оптимизации затрат на производство и маркетинг, чтобы конкурировать с большим количеством UGC. Они могут вкладывать больше средств в создание высококачественного контента и развитие новых форматов (например, интерактивные шоу, VR/AR контент).
Взаимодействие с аудиторией:
- UGC: Пользователи, создающие контент, часто имеют более тесную связь с аудиторией через комментарии, лайки и прямые трансляции. Это способствует развитию лояльности и повышению вовлеченности.PGC: Профессиональные создатели контента также начинают активно взаимодействовать со своей аудиторией, используя социальные сети и другие платформы для общения и обратной связи. Это помогает улучшать контент и адаптироваться к меняющимся предпочтениям зрителей.
Модели монетизации:
- UGC: Платформы для пользовательского контента часто предлагают различные модели монетизации, такие как реклама, подписки и донаты. Это привлекает новых создателей и способствует росту платформ.PGC: Профессиональные компании также адаптируются к новым моделям монетизации, включая подписочные сервисы, эксклюзивный контент и интеграцию рекламы. Конкуренция с UGC заставляет их искать новые способы привлечения и удержания платящих пользователей.
Креативные инновации:
- UGC: Пользовательский контент часто является источником новых трендов и форматов, которые быстро становятся популярными благодаря вирусному распространению.PGC: Профессиональные создатели контента могут перенимать успешные идеи из UGC и интегрировать их в свои проекты. Это способствует креативному обмену и развитию новых форматов в индустрии.
Таким образом, конкуренция со стороны UGC стимулирует профессиональных создателей контента к инновациям, повышению качества и более активному взаимодействию с аудиторией. Это приводит к более разнообразному и качественному предложению на рынке видеостриминга, выгодному для конечных потребителей.