Ключевые слова и поисковые запросы

Вторая статья от OctoWeb по основам #SEO. Просим поддержать нас лайком.

Приятного чтения.

Поисковой запрос — это словосочетание или фраза, которые пользователь ввёл в поисковую строку, с целью найти что-то в интернете.

Ключевая фраза — это часть поискового запроса, которая играет важную роль при поисковой выдаче. Оптимизаторы работают с ключевыми фразами, при формировании контента страницы.

Множество поисковых запросов могут содержать одну и ту же ключевую фразу.

По геозависимости:

По частотности:

По сезонности:

По конкурении:

Дополнительно:

Яндекс Wordstat

Яндекс Wordstat Assistant — расширение Chrome

KeywordPlanner Google

Базы (MOAB)

Сервисы (Meaindex)

Геонезависимый запрос — это запрос, который не имеет в себе региональных меток, а результаты поисковой выдачи не будут изменяться в зависимости от местоположения пользвателя. Обычно, это такие запросы, в которых пользователь ищет общую информацию, например, как приготовить салат или фильмы с участием Сильвестера Сталоне.

Геонезависимый запрос запрос может быть высокочастотный и низкочастотный. Обычно, он не содержит в себе коммерческого смысла. Это значит, что пользователь не хочет купить салат, но только ищет информацию по приготовлению.

При продвижении геонезависимых ключевых фраз, как правило, требуется много времени на оптимизацию веб-сайта. В конкурентных тематиких фраз такого типа существуют сложности, что увеличивает бюджет, то есть добиться желаемого результата будет гораздо сложнее. Например, чтобы обойти топовый ресурс по выдаче, необходимы серьёзные вложения в рекламный бюджет.

Ключевой особенностью геозависимого запроса является формирование выдачи для пользователей из разных регионов. Такая выдача, как правило, отвечает на вопрос «Где?». Примеры геозависимого запроса:

Запросы составляются с учётом местоположения пользователя, таким образом, поисковая система, при составлении выдачи, будет отдавать больший приоритет для местных заведений и их веб-ресурсов. При составлении геозависимого запроса, пользователю даже не нужно указывать свой регион проживания. Система автоматически определит местоположение, через адрес провайдера. Например, если вы живёте в Краснодаре, то при формировании двух разных запросов «ремонт квартир» и «ремонт квартир в краснодаре» — вы увидите одинаковую поисковую выдачу.

При работе с геозависимыми запросами существует ряд особенностей, которые необходимо будет учитывать, чтобы добиться максимальной эффективности в оптимизации веб-ресурса. Для того, чтобы достичь желаемого эффекта, необходимо сообщить поисковому сервису как можно больше контактной информации:

Такая оптимизация веб-ресурса при помощи, относительно небольшого бюджета, позволяет быстро подняться по поисковой выдаче. Это значит, что можно обойти коммерчески-успешные проекты, которые не имеют региональной привязки.

Сезонность — это непостоянный спрос на определённые категории запросов, который динамично изменяется, в зависимости от времени года. Такие изменения легко определить по резкому росту или падению количества поисковых запросов одной тематики. Демонстрация примера сезонности, с помощью сервиса аналитики поисковых запросов Яндекс.Вордстат.

При планировании рекламной кампании или настройке и оптимизации веб-ресурса необходимо учитывать фактор сезонности.

SEO-продвижение — это инертный, трудозатратный процесс, который начинает давать значительный трафик, спустя несколько месяцев, после начала работы.

Контекстная и таргетированная реклама — уже спустя пару часов после запуска начинает давать хороший трафик, но требует в разы больше денежных ресурсов для поддержания хорошего потока пользователей.

Однако, в период сезонной активности следует обратить внимание, в первую очередь, на рекламу. Так как этот инструмент даст необходимый результат в кратчайшие сроки, что критически необходимо в период ажиотажа.

После падения спроса, можно уделить большее внимания оптимизации веб-ресурса для поисковых машин. Заняться контентом, подтянуть узнаваемость компании перед будущим сезоном.

Частотность запросов — общее количество обращений в поисковую систему для поиска конкретного слова или фразы. Категории запросов по частнотности:

Высокочастотные — очень похожи на сверхчастотные, но имеют в себе уточняющее слово. Таким образом выдача по этому запросу будет с большим количеством показов (от 10000 показов в месяц), при этом не страдает её релевантность, что может помочь в продвижении определённых тематик. Так как высокочастотные запросы могут привести на сайт большое количество трафика, соответственно конкуренция в выдаче будет тоже серьёзной.

Среднечастотные — обычно, это фраза длиной в несколько слов, со средним числом выдачи от 1000 до 10000 показов в месяц. Его запрашивают пользователи, которые знают каким образом можно уточнить высокочастотный запрос.

Низкочастотные — очень точный вид запросов, имеет небольшое количество показов. От 50 до 1000 в месяц.

Микрочастотные — от 1 до 50 показов в месяц. Такие запросы практически не имеют конкуренции в выдаче.

Коммерческие запросы — это словосочетание или фраза, семантика которой определяет намерение пользователя совершить конверсионное действие: купить телевизор, заказать доставку, отремонтироваь смартфон. Такие запросы включают в себя нужную фразу или слово:

Также существуют некоммерческие запросы (информационные) — такие запросы отличаются намерением пользователя найти интересующую его информацию, но не совершить покупку в данный момент. Для этих запросов, как правило, используются слова и фразы: «как», «для чего», «своими руками» и так далее.

Информационные клчючевые фразы можно увидеть в блогах или информационных ресурсах

По частотности:

По конкурентности:

Конкурентность не всегда легко объективно определить. Как правило, берут за основу сложность выхода в топ по конкретному запросу. Сложность определяется количеством конкурентов в данном регионе и частотностью запроса, а также коммерческая ниша, продвигаемой компании.

По геозависимости:

В геозависимых коммерческих запросах регион проживания пользователя играет ключевую роль. Так как поисковая выдача по фразе «купить шубу» будет координально отличаться для пользователей из Краснодара и Москвы.

По сезонности:

Сезонные поисковые запросы имеют прямую корреляцию частотности и времени года. Например, летом будут популярны «купить шорты» или «оформить горящий тур».

Существуют и не сезонные коммерческие запросы. Частотность в таком случае сохраняется на одном уровне в течении всей продолжительности года. Например: покупка бытовой техники или доставка еды.