Маркетолог компании Russian Field. Рассказываю об интересных коммуникационных кейсах, делюсь опытом организации экспериментов в сфере маркетинга и социологии.
Мы выросли, осознав главное, — мир разный. Я и мои коллеги из Russian Field собрали 10 интересных исследований со всего мира, доказывающих, что Happy New Year не такой уж happy. По крайней мере, для некоторых.
Мы с коллегами из Russian Field провели всероссийский опрос и выяснили, на какие темы россияне боятся шутить в интернете, как считают правильным наказывать комиков за юмор и шутят ли верующие о религии?
Такие организации, как ФОМ или ВЦИОМ часто публикуют опросы на 1000 человек и называют их «всероссийскими». СМИ активно ставят заголовки «Россияне считают, что...», а затем получают возмущения в комментариях.
Какие россияне!” - возмущённо вопиют в комментариях к таким новостям, - “Меня никто не спрашивал, я не верю этим результатам!”
“Опросили кучку своих родственников/друзей/бюджетников (выбирайте, что нравится) и выдают за всероссийский опрос! Они же просто отмывают деньги!”
Бизнесу пришлось «подсуетиться». Современные маркетологи привыкли на ходу адаптировать маркетинговую стратегию под внезапно возникающие тренды. Да и противостоять такой мощной пиар-кампании Нетфликса и игнорировать популярность дорамы глупо. За последний месяц словосочетание «Игра в кальмара» в Wordstat.Yandex запросили почти 33 млн. раз.
Достаточно убедительно, чтобы внедрить это в рекламную стратегию своей компании? Мы с коллегами из Russian Field составили подборку интересных кейсов, как компании всего мира интегрировали «Игру в кальмара» в свою маркетинговую стратегию.
«Неудобные» вопросы — одна из главных проблем социологов и маркетологов. Как не спугнуть респондента? Как получить откровенный ответ на "пикантный" вопрос? Мы с коллегами из Russian Field решили поделиться несколькими уловками на эту тему.
Этим августом на Болотной Набережной установили самый спорный памятник в Москве. «Большая глина № 4» навела много шума. Мы с коллегами из Russian Field выяснили, как на самом деле москвичи восприняли новую скульптуру, и развенчали (а может и нет, все ответы в статье) 5 мифов о жителях столицы.
Эксперимент «Настойка» от исследовательской компании Russian Field. В ходе необычного исследования мы выяснили, как меняется характер высказываний участников фокус-группы, если соцопрос проходит в формате домашнего застолья. Делимся результатами!