«Бойцовский Клуб 2» победил в конкурсе рекламных проектов
Как снять рекламный ролик и победить в конкурсе работ. ТОП-5 правил создания вирусного продукта. Бонус в конце статьи: неудачные дубли и мемы по мотивам ролика.
С чего всё началось:
14 мая сервис доставки готовой еды DOSTAЕВСКИЙ объявил о начале конкурса для студентов по созданию рекламного ролика, в котором необходимо было «оживить» рекламные слоганы на наружной рекламе в Санкт-Петербурге и Москве.
Призы: сертификат на 10 000 рублей, почет+уважение и участие в разработке рекламной кампании с арт-директором. «В таком мы участвуем» — сказала моя дорогая коллега-маркетолог Саша Тарасенко и мы начали разработку идеи. А коллега-дизайнер Андрей Ватралик пошел фотошопить обложку
Сначала мы планировали просто переозвучить знаменитый фрагмент, где Тайлер Дёрден объясняет правила новоприбывшим:
Но затем приняли решение снять ролик своими силами, с собственным сюжетом и скромным косплеем.
Причина, по которой из всех фильмов мы выбрали именно FIGHT CLUB, проста: ЦА Досты — это преимущественно молодые люди, как и весь менеджмент компании, поэтому фильм стал бы попаданием «в десятку».
И кроме того, визуальный стиль и месседж киношедевра идеально подходят для создания запоминающейся пародии, которая отражает неординарный и дерзкий характер бренда DOSTAЕВСКИЙ.
Для антуража
Сняли, смонтировали, поели вкусную пиццу в конце съемки, а потом были приятно удивлены решением SMM-отдела Досты:
ТОП-5 полезных инсайтов / советов / правил для создания вирусного видео с низким бюджетом:
1. Самое главное — не бояться, что осудят или посчитают кринжом! ⭐
2. Нужно тщательно изучить бриф конкурса, целевую аудиторию будущего рекламного продукта и обязательно провести контент-анализ заказчика, чтобы гармонично вклиниться в контент-план.
3. В сценарии стоит избегать использования графики, спецэффектов или сложных постановок, так как бюджет весьма ограничен и не пропорционален вирусности видео.
4. Обратите внимание на визуальный стиль: визуальные эффекты вашего видео должны соответствовать теме и тону бренда.
5. Наконец, стоит поделиться своим видео на всех доступных платформах и попросите друзей и семью его поддержать. Если при этом использовать хэштеги и ключевые слова, это даст еще больше шасов на его органичное продвижение на площадках.
Как и обещал, неудачные дубли и мемы вот здесь
Буду рад вашей подписке и комментарию! Как вам такой вариант рекламы?
На этом канале регулярно выходит сторителлинг с полезными инсайтами, лайфхаками по продвижению и масштабированию бизнеса. Подписывайтесь, пока эта функция бесплатна 😉