Кейс HubSpot: как потерять до 75% трафика из-за апдейтов Google
Я часто приводил HubSpot в пример как сильный блог, который сочетает контент-маркетинг с SEO. Особенно когда речь шла про Inbound-маркетинг — HubSpot считается эталоном этого подхода. Но последние апдейты Google показали: даже лидеры могут резко просесть.
По данным Alphametic и Aleyda Solis, за два года блог HubSpot мог потерять до 75% органического трафика.
Почему так произошло?
1. Недостаток тематического авторитета.
HubSpot писал на слишком разные темы — от маркетинга до «как набрать смайлик ¯\_(ツ)_/¯». Но теперь Google больше ценит сайты с чётким фокусом и нишевой экспертизой.
2. Качество и глубина контента.
Часть статей была поверхностной («100+ цитат», «10 шаблонов писем»). Такой контент легко заменить AI-сводками, и Google не видит в нём ценности.
3. Смещение кликов в AI Overviews.
Даже когда сайт остаётся в выдаче, пользователи всё чаще находят ответ прямо на странице Google, не переходя на сайт.
⚡Что это значит для бизнеса?
Google ждёт, что вы будете создавать контент только по своей теме и в своей нише. Если вы — компания, которая продаёт CRM, не надо заводить статьи про цитаты великих людей или смайлики.
👉 Будьте экспертом в своём рынке.
- Пишите о том, что реально связано с вашим продуктом и вашей аудиторией.
- Наращивайте экспертность: исследования, практические кейсы, опыт специалистов.
- Перестаньте использовать блог как «энциклопедию обо всём».
Подписывайтесь на Telegram Малюгин | Geeks.