😵 💫 “Will It Blend?” - демонстрация продукта, которая принесла миллионные охваты
Чтобы покупатели вас заметили и что-то купили, нужно выделиться на фоне конкурентов. Но как это сделать, если твой продукт - заурядная бытовая техника? Рассказываю, как можно привлечь к себе внимание на примере легендарной рекламной кампании.
👀 О чем речь. В нулевых малоизвестный производитель блендеров Blendtec столкнулся с проблемой. Их техника была мощнее и долговечнее аналогов, но рынок уже был переполнен товарами. Просто перечислять характеристики было бесполезно - люди воспринимали это, как инфошум.
Что они сделали. В 2006 году запустили на YouTube серию роликов “Will It Blend?” Каждое видео начиналось одинаково: основатель компании Том Диксон в белом халате брал рандомный предмет, например, машинку, видеокамеру или смартфон. Затем говорил: “Смешается ли? Вот в чем вопрос” — и бросал его в блендер. Финал почти всегда был одинаковым. Диксон высыпал измельченные остатки и выносил вердикт: “Да, это смешивается!”.
Кстати, одним из самых популярных стал ролик, где измельчают iPad - у него 19 млн просмотров. Видео приложил к посту 👆.
Результат? Простые и абсурдные ролики набрали миллионы просмотров. Реклама завирусилась, вслед за этим вырос трафик на сайте, и продажи подскочили аж на 700%. Сериал Will It Blend просуществовал несколько лет, и многие знают про бренд только благодаря этой кампании.
Как повторить? Вот несколько советов для предпринимателей и маркетологов 👇.
✔ Сделайте из маркетинга развлечение. Ролики Blendtec не выглядели как реклама. Именно поэтому люди с интересом их смотрели и репостили друзьям.
✔ Создавайте контент, который вызывает любопытство. Ребята закинули в блендер совсем неподходящие вещи, и этим шокировали аудиторию. Люди удивлялись: “На что еще способна эта шайтан-машина?” и смотрели ролики дальше.
✔ Будьте честны. Главным героем видео стал не профессиональный шоумен, а основатель бренда. Он с таким энтузиазмом испытывал свою технику, что люди ему верили.
✔ Используйте новые платформы, где еще мало контента, но уже есть аудитория. Blendtec зашли на YouTube в 2006 году. Тогда контента было намного меньше, благодаря этому ролики чаще показывались в ленте и собирали гигантские охваты.
Ну как вам реклама?
❤ - Кайф! Какой необычный подход!
😁- Только технику зря переводят.
Подписывайтесь на Telegram Телеграмма от Максима Юрина.