Как продвигаться статьями?

Продвижение статьями — один из способов привлечь посетителей на сайт и получать обращения от потенциальных клиентов. При этом, это недорогой способ продвижения или даже бесплатный, если тексты вместо копирайтера будет писать, например, владелец бизнеса.

Сразу хочу сказать, что конверсия с информационных статей в заявки может быть разной: зависит от ниши, продукта. Но в любом случае, - это один из самых доступных способов продвижения.

Прежде чем перейти к тому, как писать тексты, которые привлекут много трафика, давайте определим, каким сайтам подойдет такой способ продвижения, а каким нет.

Такой способ подойдет, если у вас есть сайт с определенным доверием поисковых систем, обычно новые сайты, моложе 1 года, имеют низкое доверие поисковых систем.

Если вашему сайту поисковые системы «не доверяют», то контент лучше публиковать вне сайта: в блогах на специализированных платформах.

Публикуемый контент неразрывно связан со страницей и сайтом, на котором он публикуется. Поэтому если сайт в принципе очень плохо ранжируется по основным для него ключевым запросам, то даже хороший контент, размещенный на нем, скорее всего не займет высоких позиций в поиске по конкурентным запросам, а значит — не привлечет много посетителей на сайт. Доверие поисковиков к сайту вполне можно восстановить или заработать, но потребуется провести объемную работу.

При продвижении статьями чаще всего наибольшее количество трафика можно привлечь именно через оптимизацию под поиск (SEO-продвижение). Размещение статей в блогах, направленное на привлечение трафика от рекомендательных алгоритмов самих платформ (например, показы в лентах, разделах), также способно привлечь трафик, но в этой статье речь пойдет в основном о привлечении клиентов из поисковых систем.

Есть множество разных сервисов, которые измеряют доверие к сайту, авторитетность сайта. Но в данном случае лучше смотреть на то, как сайт ранжируется в целом.

Если по ключевым основным запросам совсем нет или мало переходов из поиска, а позиции по запросам низкие, то желательно нарастить доверие и заняться улучшением качества сайта. Например, можно улучшить архитектуру или дизайн сайта, увеличить скорость загрузки, исправить ошибки, удалить дубли и битые ссылки, увеличить количество качественных ссылок, которые будут вести на сайт.

Проще говоря, нужно провести оптимизацию сайта под поиск. Если нет желания тратиться на это, и нет навыков сделать самостоятельно, можно отказаться от публикации на своем сайте, использовать популярные блог-платформы. Если заявки придут, то не так уж и важно, откуда они: через собственный сайт или через блог-платформу. Для публикации могут подойти такие платформы, как VC, Tenchat.

Таким образом, чтобы статья смогла занять высокие позиции в поиске, она должна быть опубликована на домене, который имеет достаточное доверие поисковых систем.

Если есть желание быстро повысить доверие поисковых систем к сайту, то можно сделать следующее: разместить компанию в каталогах, агрегаторах, картах. Учитывайте, что есть определенные требования, не каждая компания может попасть в определенный агрегатор или сервис карт.

Кроме того, можно купить рекламное размещение (в формате статьи) со ссылкой на свой сайт на авторитетных информационных порталах, преимущественно на тех, где нет возможности у пользователей публиковать контент самостоятельно.

Чтобы повысить доверие поисковика к сайту — нужно провести большую работу. Обращаю внимание, что рекламные публикации, согласно законодательству, подлежат маркировке. Предлагаю ознакомиться с тем, что нужно маркировать, а что не нужно, если вы еще не знаете.

Начнем с того, что нужно определить тему для статьи. Рассмотрим пару способов найти тему

Сбор семантики через сервисы.

То есть если вы, например, продаете варенье, используйте запрос "варенье", введите его в Вордстат, просмотрите предлагаемые запросы, выберите те, что имеют большую частоту и подходят для информационных постов. Просматривать запросы слишком далеко не нужно, чем дальше запрос, тем ниже частотность. Есть разные способы собрать семантику, можно собрать семантику конкурентов через сервис keys.so. Или можно использовать сервис Key Collector для сбора семантики.

Мониторинг сайтов конкурентов.

Там могут найтись интересные темы для статей. При этом важно проверить тему статьи на количество запросов в поисковой выдаче, например, через специальный сервис. Если по данной теме (запросу) низкая частотность, переходов из поиска статья много не привлечет.

Поиск подходящих тем с высокой частотностью — это важный процесс. Часто после написания нескольких десятков статей возникает ситуация, когда кажется, что темы закончились. Несмотря на то, что тем может быть много, некоторые ключи могут оказаться низкочастотными, другие - несоответствующими вашему направлению деятельности. В такой ситуации, можно подробно изучить конкурентов, может быть найдется много новых тем.

Не забудьте проверить тему статьи, введя тему в поиск, и посмотреть, какие страницы показывает поисковик, если запрос показался информационным, но 1 и 2 страница в поисковой выдаче состоит из ссылок на коммерческие страницы, крайне маловероятно, что информационный текст по теме займет высокие позиции. Таким образом, лучше проверять, что показывает поисковик по запросам, чтобы не писать текст, который не сможет привести трафик.

Использование семантических запросов, ключей в текстах играет огромное значение: отказ от использования ключей, может значительно снизить эффективность продвижения. При этом, если навыков оптимизации текстов нет и не получается органично вставить ключи, можно ограничиться добавлением основного ключа в заголовок.

Соберите семантику

Как я уже говорила, чтобы написать SEO-текст, надо собрать семантику: введите основной запрос в Вордстат и проанализируйте запросы, которые он покажет. Кроме того, можно собрать запросы и другими способами, например, собрать семантику с других сайтов.

Отберите подходящие запросы

Например, было собрано 50 ключей, выделите самые популярные из них. Их можно включить в текст в точной или близкой к точной форме. Что касается остальных запросов, проанализируйте их.

Не добавляйте более 1 ключа в точной форме на примерно 350-400 символов. Текст должен быть естественным, хорошо читаться, быть понятным. Проще говоря, текст должен быть естественным, хорошо читаться, быть понятным, не выглядеть, как текст, написанный алгоритмом из 2015 года. Еще при добавлении ключа очень важно следить, чтобы не был превышен уровень "спама".

Если ниша очень конкурентная, а доверие у сайта невысокое, можно отказаться от включения в текст высокочастотных ключей и добавить, ключи с меньшей частотностью.

Использование в тексте LSI-запросов

LSI запросы - это связанные с текстом запросы, большое количество таких запросов указывает на широкое рассмотрение разных аспектов статьи, глубокое погружение в тематику, поэтому чтобы текст был полезнее для читателей и лучше оценивался алгоритмам — добавляют такие запросы.

Соберите LSI-слова, подходящие вам по смыслу, и добавьте их в текст. Часто в процессе сбора запросов вскрываются недостатки в собственного текста, и появляются идеи, как можно дополнить текст важными деталями, подробнее раскрыть каких-то важные моменты и направления. Есть разные сервисы для сбора таких запросов. Например, Пиксель Тулс.

При добавлении, как ключей, так и LSI запросов, важно учитывать, что они не должны нарушать смысл и связность текста. Главное и самое важное — это качество текста. Он должен быть интересным, понятным, объясняющим тему, раскрывающим важные аспекты.

Чтобы написать публикацию, которая привлечет переходы из поиска, можно изучить тексты, которые заняли наивысшие позиции по запросу. Анализ этих публикаций обычно помогает лучше понять, что именно писать.

Я не призываю делать рерайт чужих материалов, но утверждаю, что ознакомление с текстами конкурентов помогает при написании новой публикации. Можно проанализировать и сделать лучше. Замечу, что лучшее качество не является гарантией более высоких позиций, многое зависит от доверия к сайту и качества сайта.

Качественный текст удовлетворяет запрос пользователя и отвечает на возникающие у него вопросы. После прочтения текста важно, чтобы пользователь не ушел читать другие статьи в поисковой выдаче: хорошая публикация раскрывает тему, содержит исчерпывающую информацию.

В тоже время, если вы знаете хорошие статьи, которые дополнительно раскроют тематику материала, можно дать ссылку на них. Лучше, чтобы эти статьи тоже были вашими, а не текстами с других сайтов.

И лучше дополнять свои публикации фотографиями или инфографиками, или видео. В большинстве текстов нужны изображения для дополнительного раскрытия темы, но даже если кажется, что изображения не нужны, все равно в большинстве случаев лучше добавить картинки для привлечения внимания.

Качество публикации оценивается по многим параметрам, в том числе, по наличию уникальных фото или видео. При условии, что они качественные, это может помочь оказаться выше в поисковой выдаче.

Качество раскрытия темы, стиль, ссылки на тематические материалы, это все важно, но и наличие качественных изображений имеет значение.

Итак, чтобы занять более высокие позиции, чем у конкурентов, надо написать текст лучше них: понятнее, полезнее, полнее. Сравнивайте тексты и по смыслу и полноте проработки, и по визуальной составляющей.

Сейчас оценка текста во многом зависит от того, как текст оценят пользователи, тут однако важно учесть, что влияние поведенческих метрик на поисковые позиции — разное. У Яндекса связь между пользовательскими метриками и позициями достаточно сильная.

А сотрудники Google ранее неоднократно заявляли, что поисковик не учитывает поведение пользователей на сайте при ранжировании. Многие seo-специалисты считают, что есть значимая связь между поведенческими метрика и позициями в Google.

Текст можно проверить на «переспам» и «воду» в специальных сервисах, например, text.ru. Если уровень «спама» или «воды» превышен, лучше внести изменения в текст. Высокий уровень «спама» может привести к наложению фильтра от поисковой системы. Высокий «спам» — это высокая частота повторения в тексте определенных запросов. «Вода» — использование оборотов, фраз, предложений, которые не содержат конкретной информации.

Копирайтера можно найти через специализированные сайты, где ищут сотрудников или, например, через биржу фриланса. Ознакомьтесь с резюме и портфолио копирайтера. Желательно убедиться, что у копирайтера есть опыт в написании текстов, которые занимали топ выдачи, по высокочастотным запросам.

Если текст поднимет быстробот Яндекса, то первые переходы могут быть уже через несколько часов или быстрее, но такое случается редко. Обычно быстробот посещает только сайты блог-платформ, онлайн-газет, некоторых соцсетей и похожих сайтов.

Поэтому обычно проходит 2-3 месяца до начала получения значимого количества переходов из поиска, иногда бывает быстрее. Если по истечению 4-5 месяцев трафика нет, это не означает, что и не будет. А вот если его нет и через год, то, скорее всего, это значит, что поисковику текст не «понравился». Если текст занял низкие позиции в поиске, его можно улучшить, что-то убрать или дописать.

Если тексту немного не хватает до высших позиций, ему нужно помочь подняться. В частности, можно цитировать данные тексты в блогах на популярных сайтах, дать на них ссылку в соцсетях. Кроме того, можно купить немного поискового трафика в Яндекс Директе.

Текст можно отредактировать, дописать, добавить ссылки на полезные материалы, конкретное решение зависит от того, какой текст, и какие у него позиции. Если проблема связана с низким авторитетом домена, то следует нарастить его, как это сделать, было описано в начале.

Если текст был опубликован на блог-платформе, то есть определенные нюансы продвижения. В частности, там могло быть опубликовано несколько сотен или тысяч похожих текстов, а поисковик обычно ограничивает показы одного сайта 1 позицией в поисковой выдаче по запросу. Таким образом, материал будет конкурировать не только с другими сайтами, но и с публикациями на блог-платформе.

С другой стороны, у блог-платформ обычно высокий авторитет перед поисковыми системами, поэтому занять высокие позиции обычно попроще, если текст был отобран поисковиком от домена и начал показываться в поиске по запросу.

Использовать свой сайт или нет, как уже сказано, зависит от того, есть ли у него достаточный авторитет и качество или нет. Все же публиковать качественные материалы, на плохом сайте — это почти гарантия того, что тексты почти никто не увидит, по крайней мере, если они продвигаются только через поиск. Кроме того, если сайт имеет низкую конверсию, вполне вероятно, что будет лучше постить через блог-платформу.

Поисковое продвижение, не единственный вариант привлечения трафика, алгоритмы многих блог платформ, рекомендуют качественные тексты и показывают посты в ленте новостей. Однако тут важно понимать, что в рекомендации в основном попадают интересные тексты, на актуальные у аудитории темы — это может быть какая-то история, личный опыт, текст о решении какой-то проблемы. Продвижение через рекомендательные алгоритмы сайтов-блогов, значительно отличается от продвижения в поисковой выдаче.

Чаще всего, алгоритмы блогов, соцсетей дают больше просмотров контенту, на который наиболее активно реагируют пользователи — оставляют лайки, комментарии, делают репосты, пересылают в сообщениях.

Чтобы добиться большого количества переходов из платформ, блогов, соцсетей, желательно примерно изучить поведение алгоритма, выяснить, каким публикациям дается больше охвата. После чего перейти к публикации материалов, можно протестировать разные форматы — посты, видео, статьи, другие типы публикаций. Кроме того, можно изучить аккаунты популярных пользователей, вполне возможно, что это поможет найти способы быстрее продвигаться.

Обращаю внимание, что достаточно часто новые пользователи не получают большого количества просмотров на свои записи, а рост просмотров происходит не сразу, а по мере увеличения числа постов и активности.

Если после прочтения этой статьи у вас остались вопросы, то я постараюсь ответить, вы можете написать мне.