Как найти лидеров мнений в Instagram и не ошибиться?
Материал подготовлен маркетинговым агентством Сектор Бизнеса
Один из основных трендов 2020 года в социальной сети Instagram — искренность. Люди устали от навязчивой рекламы, обмана, преувеличений, они хотят знать правду о товаре и для этой цели отлично подходят интернет-лидеры, завоевавшие доверие определенной аудитории. Одна искренняя рекомендация на живой странице блогера может заткнуть за пояс большинство каналов распространения рекламы.
Как искать лидеров мнений, готовых к сотрудничеству? Попробуем разобраться.
Существует несколько способов поиска блогеров в Instagram:
- Первый и самый распространенный — поиск по геолокации. Его можно разделить на геолокацию определенных мест, где часто собирается ЦА, и поиск по хештегу конкретного мероприятия или места.
- Второй метод более узкой направленности — поиск блогера по слову в описании или хештегу. Для этого нужно просто ввести слово в поиск Instagram. Возьмите на заметку маленький секрет: напишите слово так, как человек сам бы себя охарактеризовал, к примеру, “гимнаст”, а не “гимнастика”. Такой метод подойдет, когда нужен человек, определенной профессии или социального статуса.
- Третий способ тоже относится к узкой направленности, но он немного хитрее — поиск по подпискам тематических блогеров. Обычно, лидеры мнений узкой тематики подписываются на большинство своих коллег, имеющих схожие темы. Трудность подхода в том, что нужно время, так как перебор аккаунтов выполняется вручную.
- Четвертый основывается на выдаче в ленте “Интересное”. Человек добавляет блогера в подписки и в ленте “Интересное” начинают появляться другие блогеры той же тематики. Конечно, дальше придется переходить по ссылкам и проверять страницы лидеров мнений. Существенным минусом метода является отсутствие привязки к географии, то есть в выдаче “Интересное” могут быть блогеры с другого конца страны, также сложно найти блогеров определенного размера: они могут быть как огромными, так и слишком маленькими по аудитории.
- Пятый метод совершенно коварный — поиск блогеров, с которыми работают конкуренты. Здесь все довольно просто: видим пост от блогера на странице конкурента, пишем ему и … берем его на заметку. Даже не думайте размещать рекламу сразу — это принесет недоверие аудитории и вам и блогеру.
- Шестой один из самых простых, удобных и быстрых— поиск по каталогам или биржам блогеров. Сегодня существует огромное множество сервисов, с помощью которых можно разместить рекламу у блогеров, например, sociate, GetBlogger, LABELUP и ADSTAMER. К минусам такого метода можно отнести часто попадающиеся аккаунты с накрученными подписчиками, а цены могут быть намного выше средних цен рынка.
- Седьмой метод также пользуется спросом — поиск по Telegram-чатам и группам VKontakte, например @easyprbot. Минус — блогеры, принимающие заказы на рекламу с таких чатов, часто перегружены, это прямо указывает на завышение цен и малую активность аудитории. Также важно проверять блогеров, так как отзывы о них могут оказаться фейковыми.
Ответственный подход к выбору партнера гарантирует положительный результат:
- Аккаунт для рекламы должен иметь вашу целевую аудиторию, со схожими интересами и геопозицией. Иначе сотрудничество не принесет желаемого результата.
- Размещение в небольших аккаунтах с активной аудиторией эффективней, чем в тех, где аудитория перевалила за десятки тысяч мертвых подписчиков.
- Стремитесь к сотрудничеству с популярными блогерами, но только когда наберете свою аудиторию. К лидерам общественного мнения прислушиваются.
- Чем больше партнеров вы сможете привлечь, тем лучше получите результат, но важно не переусердствовать, в аккаунте должно оставаться место на публикацию собственных записей.
Как у любой медали есть вторая сторона, так и здесь свои сложности. Мы выделили целых 3 проблемы при поиске блогеров для рекламы:
- Страницы не отвечают на сообщения;
- Партнер не выполнил обговоренные условия или выполнил неверно;
- На странице накручены подписчики, как следствие, объявление не дает нужного эффекта.
И напоследок, важный совет. Внимательно изучайте станицы, где слишком большая разница в количестве подписчиков и лайков, например: подписчики — 10000, лайки — 67, комментарии — 2.
Автор: Элина Ахмед
Самые неприметные советы как обычно самые полезные.
Не понимаю, кому еще в 2020 году нужны лидеры мнений, если есть UGC - бесплатный, нативный и более вовлекающий. Весь Запад на него переходит уже, а мы все цепляемся за знаменитостей, которым плевать на продукт бренда. Вот,например, неплохая статья на эту тему https://spark.ru/startup/redaktsiya-spark-ru/blog/55446/polzovatelskij-kontent-6-prichin-pochemu-vashemu-brendu-obyazatelno-nuzhno-rabotat-s-ugc
А оцените еще trendhero анализирует Инстаграм аккаунтов и дает поиск;