Дизайн, реклама и «Звездные Войны»

Больше года я работаю в коммуникационном агентстве Pro-Vision Communications, и за это время сформировалось свое видение и понимание дизайн-процессов «внутренней кухни», в которой каждый день кипят брендбуки, мозги и концепты.

Дизайн выполняет важнейшую функцию в рекламном бизнесе,
и является синонимом эффективной работы и результативности. Что бы достигнуть требуемого результата – нужно понимать,
прежде всего, что есть Дизайн, и как это все вообще работает.

Дизайн – это путь к решению определенной бизнес-задачи.
Перед тем, как открывать Photoshop, и использовать силу – нужно остановиться и задать себе вопросы: какая маркетинговая цель
у выпускаемого продукта или имиджа, и какие стоят коммуникационные задачи?
Мы создаем не картинку ради картинки – а вижуал, подкрепленный определенными задачами и целями, чтобы вложить в него функцию и жизнь.

Например, реклама Apple Arcade на главной странице apple.com, которая недавно обратила на себя внимание всех владельцев яблочной продукции – ее функция состоит в том, чтобы
вы задержались на главной странице, одновременно
подписываясь на эту услугу.

Нужно уметь управлять силой, чему обучают в небезызвестной вселенной в школе джедаев – а в нашем мире дизайна, помогает опыт и следование внутреннему чек-листу. Я вывела для себя несколько основных вопросов, ответы на которые позволяют достигнуть эффективного результата.
В чем заключается концепт? Как помогает раскрыть концепт мое графическое решение? Какую идею несет в себе дизайн? Какую задачу необходимо решить?
Играет роль все – вплоть до выбора шрифта.

В дизайн-империи именно вы, здесь и сейчас – ответственны
за эффективность и результат.
Обратная связь по типу «Вы не прислали» — не эффективна.
Если мы говорим о достижении результата, нужно подходить к решению возникшей проблемы планомерно: «Я составила список, и жду от вас… », и перечислить ряд необходимых условий
и материалов, для сотворения новой вселенной – нового дизайна.

Понимание своей эффективности на рабочем месте необходимо для более продуктивного результата. Зачем я прихожу сюда? Что я могу принести этой компании как специалист? Ответ у каждого свой.

Какие-то из предложенных клиенту концептов нравятся мне, как дизайнеру, больше, какие-то меньше, на личном уровне. Нет понятия «Абсолютная красота» — есть понятие, отвечает ли этот дизайн требованиям, выдвинутыми клиентом. Каждый из концептов должен быть выполнен грамотно с точки зрения техники дизайна — и готов отправиться на рекламный фронт за победой.

Ну и лайфхак, который даёт +100 к эффективности:
Хорошо выспаться.

Да пребудет с Вами Сила!

Материал подготовлен Ольгой Офицеровой, Pro-Vision Communications