Как поменять 2 дня в месяц на миллионы просмотров в социальных сетях? Правила для бизнеса и личных брендов

В этой статье я поделюсь собственным опытом организации продакшна для крупных брендов, стартапов и конкретных людей. Цель статьи — донести всем, кто боится, ленится или не хочет снимать видео, что это несложно и эффективно. Обязательно оставляйте реакцию на статью, если она вам станет полезной!

Если вы продаёте что угодно массовому потребителю и не снимаете видео: это уже означает, что вы упускаете прибыль. Тексты, изображения, особенно сгенерированные ИИ, — уже не удивляют людей и разительно хуже объясняют человеку ценность и преимущества продукта, чем видеоконтент. Для B2C-сегмента снимать крайне важно, потому что ваши тексты читать будут разве что ваши клиенты, а видео — увидит новая аудитория.

Существование в В2В-сегменте отличается. Люди готовы читать статьи, лонгриды, а краткие видео-форматы их могут вообще оттолкнуть, если вы их неправильно снимите. Например, присутствие орущих желтых заголовков, зазубренная речь или того хуже — использование суфлера, сделает из вас сухую, говорящую голову, которая некому не будет интересна. Чуть дальше расскажу, как добавить в ролики огня и заинтересовывать людей без дешевых приемчиков.

Промежуточные вывод следующие:

Снимать нужно интереснее и качественнее конкурентов. Для начала, проведите анализ: возьмите качественные и некачественные практики конкурентов, заберите и улучшите/видоизмените первые и не прибегайте ко вторым.

Подойдите к процессу, в первую очередь, с киношной, а не с маркетинговой точки зрения.

Киношный подход — это создание съёмок на основе сюжетов, которые отражают ценности и боли бизнеса, а не просто конвейер из дешевых роликов.

Приведу два примера, которые сам смотрю на ютубе. Затем перейдём к моим выводам и кейсам. Итак, вот бизнес, который продаёт услуги автоподбора: в сюжетах фигурирует двое человек — опытный подборщик, который подтверждает свою экспертизу глубокими знаниями истории автопрома, «тонкостей» и деталей; а также типичный клиент, который за как можно меньшую сумму хочет подобрать как можно лучший вариант, жалуясь эксперту на цены и проблемы рынка б/у автомобилей.

В результате создаётся веселая и интригующая история отношений, которая привлекает бизнесу миллионы просмотров ежемесячно. И как минимум сотни людей: я написал ребятам в директ и ответ получил не сразу, потому что их каналы просто завалены.

Второй пример — тоже автоподбор, но уже не Московский, а Тюменский. В этот раз, в роликах фигурирует уже не ухоженный подборщик, одетый в менеджера, а серьезный такой парень в одежде механика, который точно разбирается во всей «подкапотной»: именно к таким людям в регионах, в первую очередь обращаются за мнением о машине. Повествование уже более неформальное, клиент тоже отыгрывает образ неопытного в автотематике парня, который в каждом ролике за разные суммы хочет подобрать самый «понтовый» вариант.

Так вот, всё это — подход людей, у которых помимо камеры в руках есть ещё и голова на плечах. Поэтому, если вам нужен хороший продакшн, нужно обращаться не к конкретным исполнителям, а к продакшну или креативной команде. А можно ко мне: я проведу бесплатную консультацию и расскажу, что и как стоит делать в рамках именно вашего бизнеса или личного бренда.

А теперь для тех, кто снимает себя и снимает один. Чтобы отличиться, сделайте вот что:

Чем больше вы потрудитесь внутри этих трех плоскостей — локацию, себя и идеи, — тем быстрее вы отделите себя от конкурентов и начнете выглядеть уникально. И тем быстрее вы найдете формат, который будет приносить вам миллионы просмотров.

Это просто рекомендация. Если у вас есть опыт съёмки, то месячный запас контента можно снять и за день. Но я рекомендую не пытаться выжать из себя все соки, лишь бы сделать всё за раз. Комфортный темп: это 10-15 роликов за 3-6 часов, в зависимости от подготовки вас (для л. брендов) или нанятой команды (для брендов), расписания смены и сложности видеоматериала.

Чтобы точно снять контент на пол месяца или месяц вперед, крайне важно сделать расписание смены, обозначить что и где будет сниматься, не отходить от намеченных сценариев и выбрать главного на площадке, который будет рулить процессом и вырубать лишний креатив на корню. Закладывайте минимум час на подготовку, минимум 10 минут в час на перенастройку/перекруры, и минимум по 30 минут раз в 4 часа на полноценный отдых. Сделайте это и точно сможете выполнить план, который был намечен ранее.

На этот вопрос точного ответа нет, но на моём опыте были следующие ситуации:

Что это значит? Сразу или через месяц-два — результат придёт. И самое важное здесь придерживаться дисциплины, выкладывать контент постоянно и делать верные выводы.