“Берёшь и делаешь”: собираем больше 20 000 просмотров со статьи. Чек-лист от агентства контент-маркетинга

Привет! Меня зовут Александр, я руководитель агентства Promotroll. Мы приводим бизнесу реальных клиентов из сети с помощью контента. В том числе с помощью статей на VC.

Если вам надоело смотреть на свои публикации и видеть по девяносто девять показов (с которых вы получили ровно ноль лидов) – прочитайте эту статью до конца, и узнаете, на каком этапе у вас просадка.

А если у вас нет отбоя от клиентов, то полезняк всё равно лишним не будет. Верно?

Начнём с базы. Наше агентство вывело три правила для статьи на VC. Без них любой материал становится мёртвым грузом, и даже с помощью нашего чек-листа его уже не оживишь.

Первое правило: выделяйтесь, иначе разделите участь динозавров

Цепляйте аудиторию за живое, насколько позволяет наглость:

Используйте в заголовках цифры и статистику.
Давите на боли.
Говорите о пользе, которую читатель получит из вашего материала.

Если вы уверены в качестве статьи, то можете даже рискнуть и использовать кликбейт в заголовке. Но готовьтесь встречать хейтеров.

Второе правило: наносите пользу

Просто украсть внимание читателя недостаточно. Нужно ещё обосновать эту кражу.

Предоставьте читателю реально полезный материал: кейс, гайд или чек-лист. Какой именно формат – без разницы, главное, чтобы полезняк можно было применить сразу, без нудной подготовки.

Третье правило: меньше хайпа, больше цифр

Шумиха привлекает внимание. Но аудитория VC собирается здесь ради пользы.

Давайте больше конкретной информации: цифры, факты, графики. Так вы вызовете больше доверия. Тем более, вам ещё предстоит общаться с “профессиональными комментаторами” под вашей публикацией. Поэтому лучше припрятать туза в рукаве – подучить матчасть. На всякий случай.

А теперь переходим к основному блюду.

Сделали чек-лист в виде иллюстрации, круто? Я ещё ссылку в комментариях оставил.

Используйте его на всех этапах работы, и повысите свои шансы оказаться в “Популярном”, не продавая дьяволу душу и не тратя время на бесконечную “шлифовку” текста.

1. Определитесь с типом статьи.

Наша редакция выделила четыре типа:

Экспертное мнение – автор делится любопытной информацией или даёт инструкцию, что делать, чтобы “всё заработало”.
Кейс – не нуждается в пояснении.
Презентация продукта – увлекательная история о продукте, его создании или уникальном применении.
История успеха (или поучительного факапа) – увлекательный жизненный рассказ с моралью и размышлениями автора.

2. Соберите детальную фактуру

Не постесняйтесь закошмарить хотя бы поисковик на предмет актуальных данных. А в идеале – договоритесь об интервью с экспертом, подготовьте вопросы, а потом соберите всё в статью. Так вы получите максимально ценную и уникальную информацию.

Ещё лучше будет, если вы сами окажетесь экспертом. С во-о-от такой кучей свободного времени, которое вы готовы убить на:

подбор фактуры,
создание плана,
написание статьи-лонгрида на несколько тысяч знаков,
её редактуру,
дизайн,
вёрстку,

и ещё много-много всего…

3. Проверьте логику и структуру текста

У статьи должен быть хотя бы маленький, в одно предложение, абзац с анонсом. Он покажет аудитории, зачем тратить время на вашу статью. И этим привлечёт внимание.
Выбросьте из текста лишние профессиональные словечки. Вас должна понимать ваша аудитория, а не только коллеги.
Не увлекайтесь красивыми словесными оборотами. Вы можете сохранить свой авторский стиль, но, пожалуйста, выжимайте из текста “воду”. Всё, что не несёт смысла – мимо!
Используйте примеры и иллюстрации. Но не забывайте, что они должны быть близки вашей целевой аудитории, а не только вам лично.

Например, не стоит описывать работу фондового рынка с помощью квантовой физики. Даже если вы доктор физико-математических наук и успешный трейдер в одном лице.

Текст не должен просто заканчиваться “в вакууме”. Обязательно подведите итог статьи и добавьте призыв к действию.

Например, напишите краткое резюме к статье и предложите подписаться на ваш телеграм-канал.

4. Проверьте оформление

Отметьте подзаголовками смысловые блоки. Так читателям будет проще ориентироваться внутри статьи.
Не забывайте добавить в статью видео, иллюстрации, инфографику и другие элементы дизайна, чтобы разбавить сплошное полотно из букв. Аудитории будет проще воспринимать текст.
Следите за форматированием шрифта. Полужирный, курсив, цитаты и врезки помогают разнообразить внешний вид публикации и сохранить внимание читателей, не превращая статью в картинную галерею.

5. Запускайте “волну”

Подберите время, когда ваша ЦА максимально активна, и выпускайте статью.
Расскажите об этом наибольшему количеству людей – разместите анонсы на всех доступных ресурсах, попросите коллег и родственников проявить активность под записью: их лайки и комментарии запустят “лавину”.

Главный секрет – чтобы собрать сразу как можно больше просмотров на вашем материале, разместите его не только на VC. Используйте максимум доступных площадок: VK, Пикабу, Хабр, ТинькоффЖурнал и т.д.

Так, наша статья о продвижении магазина одежды с нуля собрала 7 597 показов на VC, 3818 просмотров на Пикабу, 798 на Дзене.

Любые данные, даже самые очевидные, гораздо удобнее использовать, когда они собраны в понятную структуру. Не нужно надеяться на память, вся информация в одном месте и всегда под рукой.

Даже если у вас огромный опыт – всё равно разумнее пройтись глазами по готовой памятке, сберечь силы для более трудоёмкой задачи.

Поэтому я приглашаю вас в мой телеграм-канал. Я с командой делюсь там опытом в контент-маркетинге, а подписчики благодаря этому увеличивают свои охваты и продажи.

Подписывайтесь: https://t.me/alexmartech