Примеры вирусного маркетинга и рекламы

Вирусный маркетинг – это хитрый способ рекламы, который заставляет нас смеяться, плакать или злиться настолько, что мы сразу делимся этим с друзьями. По сути, это когда реклама становится таким себе заразным мемом, который мгновенно разлетается по интернету. Важно не только вызвать эмоции, но и сделать это так, чтобы люди захотели делиться. И да, будь это смех, слезы или возмущение – всё сгодится! Главное, чтобы эмоции были сильными. Так что, если ваша реклама начинает жить своей жизнью в соцсетях, поздравляем – ваш контент стал вирусным!

Примеры вирусного маркетинга

Эффект вирусного маркетинга вызван уникальным, захватывающим или эмоционально заряженным контентом, которым пользователи сами хотят делиться.

The Ice Bucket Challenge

Одним из самых знаменитых примеров создания маркетологами вирусного контента является The Ice Bucket Challenge. Его суть заключалась в том, чтобы вылить на себя ведро ледяной воды и передать эстафету друзьям, тем самым привлекая внимание к борьбе с боковым амиотрофическим склерозом. Множество лидеров мнений и обычных пользователей соцсетей со всего мира приняли участие в этом челлендже, сделав его вирусным, привлекая внимание к важной социальной проблеме и вызывая общественный резонанс.

Dove Real Beauty Sketches

Кампания Real Beauty Sketches, запущенная маркетологами бизнес-гиганта Dove, стала вирусной благодаря своему глубокому и эмоциональному посланию. В рекламном ролике женщинам предлагалось описать себя слепому художнику, который затем создавал их портреты. Затем те же женщины были описаны другими людьми, и художник создавал новые портреты на основе этих описаний. Результаты флешмоба, показывающие разницу между самовосприятием и восприятием другими, вызвали широкий резонанс и обсуждение темы истинной красоты.

Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like

Рекламная кампания Old Spice с использованием видео The Man Your Man Could Smell Like стала вирусной благодаря своему юмору, оригинальности и нестандартному подходу к демонстрации продукта. Видеоролик, в котором актер Исайя Мустафа в увлекательной манере рассказывает о преимуществах продукции Old Spice, быстро набрал миллионы просмотров и спровоцировал создание множества пародий. Рекламная кампания вызвала ажиотаж среди покупателей продукции бренда.

Каждая вторая реклама Burger King – это провокация на грани фола. Бренд привлекает внимание и подшучивает над конкурентами с помощью эпатажных и креативных кампаний с wow-эффектом.

В 2015 году Burger King шумно ворвался в российское инфополе, предложив отправить на МКС чизбургеры в тюбиках. СМИ, включая «Коммерсант», подхватили эту новость.

«Не извиняться за косяки, а перебивать их ещё более сумасшедшими новостями», – таков подход к PR, по словам Олега Воронина, гендиректора «Главпиара».

Мороженое «Чистая линия» удивило провокационным креативом, запустив рекламу зимой. В ролике очеловеченные вкусовые сосочки на языке подчеркивают главное достоинство продукта — отличный вкус.

В 2019 году Reebok в России запустил провокационную рекламную кампанию под названием «Ни в какие рамки». Бренд стремился разрушать стереотипы вместе с сильными женщинами, но смелые лозунги встретили негативную реакцию. Волна критики заставила компанию удалить посты всего через несколько часов после публикации.

Кампания вызвала широкий резонанс в социальных сетях и СМИ. Многие потенциальные покупатели заявили, что перейдут на продукцию Nike и New Balance, чтобы не носить Reebok.

Вирусный маркетинг – это экономичный способ с помощью одной мощной идеи привлечь огромное количество лидов, повысить узнаваемость бренда и создать преданное сообщество поклонников. Конечно, удача играет свою роль, но при правильной стратегии, знании каналов распространения и понимании целевой аудитории, удача становится практически гарантированной.