Что выбрать для продвижения в Telegram: Посевы vs Telegram Ads

Вечный выбор, вечная борьба специалистов и перетягивание каната, а что же лучше, а что более эффективно. Разберу в этом посте подробнее когда и что лучше выбрать. Спойлер: все и сразу!

Начну с базы, и расскажу что такое посевы и что так реклама в Telegram Ads. Плюсы и минусы продвижения.

Плюсы:

— нет ограничений по фото и количеству символов

— можно договориться о любых условиях: дата, время, нативная итеграция, сухой рекламный пост

— охватываете все аккаунты, что есть в канале

— можно сторговать цену, особенно если вы приобретаете рекламу повторно

— можно разместить рекламу в закрытом канале

Минусы:

— нужно общаться лично с каждым админом (исключение: биржы, но там дороже покупать рекламу)

— много накрученных каналов, нужно уметь анализировать каналы

— чтобы понять выхлоп с канала, нужно купить у него рекламу по полной стоимости. Иногда это очень дорого

— некоторые каналы не размещают у себя рекламу. Тут пост: как админы теряют деньги в Telegram.

Минимальный бюджет: 50.000 рублей (пишу со скрипом я), но лучше 100.000 рублей. Все конечно сильно зависит от стоимости вашего продукта и целей продвижения.

Стоимость услуг на рынке: 15% - 25% от реализуемого бюджета

Плюсы:

— можно разместить в любом открытом канале, даже если владелец не продает рекламу = охватить больше аудитории

— можно протестировать результаты рекламы на низком бюджете и понять что канал (или группа каналов) вам не подходит

— автомаркировка рекламы

Минусы:

— ограничение в 160 символов, нельзя использовать фото

— рекламу видит только аудитория без премиум аккаунтов, или владельцы с премиум аккаунтами, которые разрешили показывать себе рекламу

— нельзя забрать аудиторию из закрытых каналов, и лить эдс на закрытый канал тоже нельзя (есть конечно некоторые лайфхаки..)

— нет скидочной системы

— рекламу можно распространять на каналы с более 1000 подписчиков.

Минимальная стоимость пополнения ЛК: на ру аудиторию 2150 евро (комисия + НДС), на любую другую (кроме Германии, Израиля) = 20 TON

Стоимость услуг на рынке: от 30.000 до 100.000 рублей

Обязательно смотрим на продукт!

Например, ко мне на консультацию приходили ребята с новым брендом по уходу за волосами на b2c сегмент. В их случае я не стала бы продавать через эдс на первом этапе. Такие продукты покупают по рекомендации инфлюенсеров + в таком продукте нужно посмотреть что за баночка (должна быть картинка и подробные инструкции). Это не Zielinski & Rozen, который у всех на слуху и будет кликабелен при любых раскладах. Но посевы зашли бы прекрасно!

А есть клиент, у которых посевы бы отнимали очень много времени и не всегда были эффективны, так как работа там на быструю лидогенерацию — трудоустройство на работу в другие страны, где не нужен прогрев, и достаточно сразу написать менеджеру.

Также, важно смотреть на ваши бюджеты.

Все мы знаем что люди не с первого раза принимают решение купить/подписаться. Тут мы людей можем забирать двойной рекламой.

Например:

— покупать в канале рекламный пост и пускать сразу же туда эдс

— пускать рекламу на свой канал. Не пускаем других рекламодателей забирать нашу аудиторию + забираем трафик, который льем в наш канал с помощью посевов.

— создавать супер-базу. Дорого стоит реклама? Пускаем эдс. Не размещаешь рекламу в своем канале? Пускаем эдс

— хорошо зашло с посевов? Запускаем эдс вдогонку на аудиторию этого канала

Работая с этими двумя инструментами, мы создаем эффект кока-колы. О вас начнут знать в Telegram все, а мы знаем, что чем больше ты известен на рынке, тем аудитория становится более лояльна к твоему продукту!

Еще больше полезной информации о продвижении телеграм-каналов в канале «Графова, мать Telegram».