Как я взорвала Pinterest винной культурой: увеличила охват в 13, 20 и 200 раз

Хочу поделиться своим опытом в продвижении винной культуры в Pinterest. Возможно, моя история вдохновит кого-то и даст несколько полезных идей.

Итак, мне доверили управление аккаунтом амбициозного проекта практически с нуля, который включал винную тематику одновременно нескольких брендов: школа вина, винный подкаст, книги о вине, канал ютуб про вино, еду и путешествия. Общая идея – продвижение культуры итальянского вина на английском и итальянском языках через один аккаунт.

На первом этапе нужно было увеличить охват, чтобы как можно больше людей узнали о нас, а затем переходили на сайты по ссылкам.

Было много хорошего контента, но вот охват в Pinterest был низкий. Стоит отметить, что эта платформа не ставит своей целью увеличение подписчиков и лайков. Основное — это просмотры, сохранение, переходы, seo и покупка, зависит от целей проекта.

Хотя эта соц.сеть не такая популярная как остальные, всё-таки решили продолжить работать на этой платформе по нескольким основным причинам:

аудитория целенаправленно заходит за идеями, вдохновениями и решениями. Это делает ее более восприимчивой к новому контенту и рекламным кампаниям.
изначально добрая и положительно настроенная аудитория. Психологический эффект — вдохновение и позитив. Pinterest ассоциируется с вдохновением и положительными эмоциями, что создает приятное восприятие бренда у пользователей.
проактивная аудитория: пользователи приходят уже с целью взаимодействовать через различные инструменты.
обеспечивает органический трафик на сайт. SEO преимущества: оптимизация под поисковые системы. Пины индексируются различными поисковыми системами. А это в свою очередь улучшает SEO сайта и помогает привлечь больше органического трафика.
долгосрочная выгода: постоянный эффект. Пины могут продолжать привлекать внимание и трафик спустя долгое время после их публикации, обеспечивая постоянное присутствие контента в ленте пользователей.

Что было мною сделано за короткий срок:

проведен анализ и исследование конкурентов;
был полностью переформатирован и оптимизирован профиль;
создан качественный контент: фото и графика, короткие видео, гифки. Важно было, чтобы каждый пин был не только красивым, но и информативным;
анализ и сбор ключевых слов под каждое отдельное направление: подкаст о вине, винная школа, книги о вине, ютуб канал путешествий;
каждый пин сопровождался тщательно подобранными короткими описаниями на английском и итальянском языках.
использовала Pinterest Trends и другие инструменты для поиска актуальных ключевых слов. Это помогло нашим пинам появляться в поисковой выдаче.
установила строгий график публикаций: каждый день по несколько пинов на начальном этапе. Это оказалось важным, чтобы оставаться на виду у аудитории и алгоритмов Pinterest.
активно взаимодействовала с пользователями: отвечала на комментарии, благодарила за лайки. Это не только увеличивало лояльность, но и помогало больше вовлекать аудиторию.
регулярно анализировала результаты, смотрела, какие пины работают лучше всего, и на основании этого корректировала стратегию. Постоянное улучшение и адаптация были ключевыми в моем успехе.

https://it.pinterest.com/ItalianWineEvangelist

Это была невероятно сложная и комплексная работа, но результаты того стоили. И вот, спустя год, я могу с гордостью сказать, что стратегия сработала:

увеличение органического охвата за первые шесть месяцев месяц работы в 5 раз с тенденцией на постоянное увеличение в 13 и 20 раз. Что в итоге привело к взрывному росту органических охватов в 200 раз в месяц и всё это произошло за один год. Пока не произошел обвал (об этом напишу отдельно). Не было проведено ни одной рекламной кампании.

пины появляются в поисковой выдаче Pinterest.
увеличение переходов на сайты: органический трафик.
“старые” пины постоянно сохраняются аудиторией.
пины появляются в поисковой выдаче на первой странице в Google Images с органическим переходом на сайты.

Для всех, кто хочет добиться успеха в Pinterest, мой совет – не бойтесь экспериментировать, учитесь на своих ошибках и не забывайте, что постоянство, качество контента и анализ играют решающую роль.

Надеюсь, мой опыт будет полезен и вдохновит хотя бы одного человека на новые достижения. Вот несколько моих рекомендаций начинающим работать в Пинтерест на чтобы я обратила особое внимание:

создавайте визуально привлекательные и полезные пины: они должны быть не только красивым, но и информативными.
используйте релевантные ключевые слова и ссылки на сайт для вашей ЦА под каждый отдельный пин. Это нудно, но оно того стоит.
открываемая ссылка должна быть интересной и информативной, чтобы ее сразу не закрыли. Необходимо, чтобы страница быстро загружалась.
регулярно публикуйте пины.
проводите постоянный анализ, адаптируйте и своевременно корректируйте стратегию.

Буду благодарна, если кто-то поделится в комментариях своим опытом продвижения в Pinterest.