Почему хомяки играют в хомяка и кто на этом реально зарабатывает

Миллиарды долларов, реклама казино и манипуляции ценой токенов — как работают популярные тапалки

Привет, это КОМРЕДА: истории. Вообще мы агентство контент-маркетинга, а истории рассказываем для души.

Сегодня окунёмся в мир крипты и поговорим о тапалках. Что это такое, почему они стали такими популярными и кто платит за этот праздник жизни.

Сразу оговоримся: это статья не о стратегии игры. Мы не даём финансовых советов. Просто рассказываем о бизнес-модели популярных проектов.

Это игры, в которых за нажатие на экран игроки получают внутриигровую валюту. Некоторые разработчики усложняют сюжет. Например, за эту валюту нужно прокачивать персонажей и участвовать в боях или развивать собственную криптобиржу, как в «Хомяке». Но центральная идея — «жмякнул по экрану — капнула монетка».

Минус такого подхода в том, что большинству лень дни напролёт нажимать на экран. У людей всё-таки есть работа, учёба, семья и ещё в идеале когда-то нужно спать. Поэтому большинство проектов вводит пассивный доход: сначала тапаешь руками, потом прокачиваешь какие-то характеристики и начинаешь получать монеты автоматически. Нужно только раз в какое-то время заходить и собирать их. В Notcoin собирать нужно было раз в восемь часов, в «Хомяке» раз в три часа. Так проекты заставляют аудиторию возвращаться в приложение.

Второй повод добывать больше монет — соревновательный эффект. Проекты поддерживают его за счёт разных лиг, уровней, таблиц лидеров. Названия меняются, суть одна: кто собрал больше, тот круче.

Отдельный способ зарабатывать монеты — выполнять задания. Например, подписаться на социальные сети проекта и партнёров. Создать кошелёк, купить какой-то токен и провести транзакцию, перейти на сайт и изучить информацию. Обычно такие задания дают много монет, поэтому большинство пользователей их выполняет.

Игры — это здорово, но большинство приходит в такие проекты за дропом.

Например, Notcoin раздал пользователям примерно 1,6 миллиарда долларов. Капитализация постоянно меняется, цифры взяты на момент написания статьи. На пике капитализация проекта доходила до 2,92 миллиарда долларов. В среднем пользователи получили от 100 до 1 000 $, в зависимости от цены продажи токенов.

Многие смеялись над тапалкой, а у неё сейчас капитализация, как у VK, а на пике была больше, чем у «Лаборатории Касперского». Данные из Forbes за 2024.

Подбираемся к самому интересному: как молодой проект за пару месяцев стал единорогом и откуда вообще деньги у тапалок.

Реклама. Проекты продают рекламные места в приложении и в заданиях. Например, у Notcoin рекламировались блогеры, криптопроекты и даже казино.

Причём казино предлагало пользователям подписаться на канал и сделать минимальный депозит — за это им давали 100 000 игровых монет.

Сложно сказать об эффективности рекламы, потому что мы не знаем её стоимость. Но вот динамика подписчиков после размещения в Notcoin:с 13К подписчиков до 500К с мелочью.

Ещё Notcoin рекламировал другие криптопроекты. Например, Solidus AI. Одно из заданий было купить токен на 1 $.

Теперь загадка от Жака Фреско: что будет, если сказать многомиллионной аудитории купить токен на 1 $? Ответ — они отправят цену в космос.

Такая реклама дорого стоит. Скрытый бонус — можно подзаработать самим. Если команда знает, когда выйдет такое задание, то кто мешает ей заранее купить немного токенов.

Интересно, что «Хомяк» не пошёл по пути Notcoin и пока что рекламирует только свой продукт.

Фонды и частные инвесторы. Они дают проектам деньги на ранней стадии в обмен на токены. Обычно цена для них ниже, чем цена предполагаемого листинга на бирже. Так проекты получают финансирование на развитие, а инвесторы зарабатывают иксы, если проект выстрелит.

Одни честно говорят об инвестициях и помощи от партнёров, например, так делает BLUM. Другие говорят, что инвесторов нет — например, Notcoin. Но почему-то разработчики были так благодарны за помощь Паше Дурову, что скинули ему монет на 6 миллионов долларов.

Биржи. После листинга токена пользователи захотят вывести монеты на биржи и продать. Неважно, сразу после листинга или позже — главное, что это огромное количество комиссий.

Для масштаба: дневной объём торгов Notcoin — 731 миллион долларов, что делает мем десятой монетой по объёму торгов. А биржи зарабатывают в основном на комиссиях с торгового объёма — поэтому они хотят, чтобы такие токены листились и готовы помогать деньгами и организацией.

Собственный проект. Самый сложный вариант — превратить тапалку в проект, где токен станет полезным и на него появится реальный спрос. Например, BLUM создаёт криптобиржу внутри Телеграма, и внутренний токен в будущем будет использоваться для оплаты комиссий.

Notcoin запустил платформу по привлечению пользователей в проекты. Рекламодатели покупают токен NOT, размещаются в приложении, пользователи выполняют задания и получают NOT в награду.

Но это финальная стадия — для развития проекту всё равно нужны инвестиции и поддержка партнёров. Например, в рекламе или предоставлении инфраструктуры.

И аудитория идёт охотно! Посмотрите на топ каналов в телеге по подписчикам. В топ-5 четыре тапалки.

Хейтеры скажут: «Это типичный пирамидос, сча всех побреют», а криптаны с пеной у рта станут доказывать, что это не пирамида, вас же не заставляют вкладываться. Истина, как обычно, посередине.

Трейдинг — это игра с нулевой суммой: чтобы один выиграл, второй должен проиграть. Например, вы заработали монеты и продали их по доллару, дальше покупатель перепродал их по два доллара, следующий по три, но когда-нибудь цепочка закончится и последний трейдер останется с дорогими монетами на руках, которые уже никто не хочет покупать.

Поэтому рынок и напоминает пирамиду: постоянно должны приходить новые люди, чтобы старые участники могли получить прибыль.

С другой стороны, если вы играете и потом продаёте монеты, то рискуете только временем. Главное не попасть в порочный круг: продал натапанные монеты — увидел рост цены — купил на пике и не смог продать дороже.

Другой плюс тапалок — они помогают большой аудитории узнать о крипте в игровой форме. Например, в «Хомяке» нужно прокачивать собственную криптобиржу, поэтому пользователи знакомятся с разными рынками, торговыми парами и монетами. У Notcoin были задания по изучению блокчейна TON.

После дропа юзерам приходится на практике разбираться с тем, как работают кошельки, как оплатить комиссии и как перевести токены на биржу, как их там продать и что делать с полученными деньгами дальше.

В итоге юзеры получат дроп, продадут часть монет на бирже и заработают деньги. Некоторые захотят заработать больше и начнут торговать. В итоге большинство деньги потеряет. Заработают биржи — на комиссиях, фонды — на инвестициях и создатели проектов — на рекламе.

В комментах хвастайтесь, сколько успели натапать. За рекламу рефок бан сто лет!

Если вам понравился текст, вы можете заказать такой для своей компании. Мы в агентстве КОМРЕДА делаем медиа, блоги, спецпроекты, соцсети и многое другое.

А в телеграм-канале рассказываем, как выстраивать прибыльный контент-маркетинг.