На беззвучном: больше половины интернет-пользователей смотрят видео с субтитрами
При этом 41% предпочитают выключать звук. Почему так? И как рекламодателям повысить эффективность медийных роликов при помощи субтитров? Рассказали в новом исследовании Яндекс Рекламы.
По данным опроса, 70% пользователей смотрят видеоролики в интернете каждый день, а 89% – минимум раз в неделю. При этом 41% пользователей предпочитает смотреть видеоролики без звука.
Развлекательный контент и смартфон: что в топе у пользователей
Чаще всего для просмотра видео выбирают смартфон – 84% опрошенных, на втором месте по популярности ноутбук или ПК – эти устройства предпочитает 51% пользователей. Менее востребованы телевизоры с функцией смарт-ТВ (30%) и планшеты (19%).
Среди категорий контента наибольшей популярностью пользуются фильмы и сериалы – их за последний месяц смотрели 76% респондентов. Короткие ролики до минуты такие как, например, YouTube shorts или TikTok, смотрят 66% опрошенных. Новости предпочитает 55%, чуть меньше – блогерский видеоконтент (49%) и ТВ-передачи (39%).
Забота об окружающих – главная причина для выключения звука
Просмотр видеороликов без звукового сопровождения все больше становится привычным процессом: за последний месяц так делали 41% респондентов в возрасте от 18 до 44 лет. Каждый пятый из них выключал звук в роликах каждый день, и практически каждый второй – несколько раз в неделю и чаще.
По каким причинам отключали звук в видеороликах:
- 45% – находились в публичном месте, например, общественном транспорте или магазине
- 36% – во время просмотра рекламы
- 31% – находились в шумном месте, где звук все равно не слышен
- 30% – во время просмотра ленты социальных сетей
- 29% – одновременно смотрели или слушали что-то еще на фоне
- 28% – листали ленту с короткими видео
- 21% – просто по привычке
Субтитры делают просмотр видео удобнее
Субтитры стали неотъемлемой частью контента: больше половины респондентов предпочитают включать их при просмотре видеороликов. Так, 56% смотрели видео с субтитрами за последний месяц, при этом ⅔ из них – делали это несколько раз в неделю. Молодые люди чаще других возрастных групп пользуются субтитрами – 68% в возрасте от 18 до 24 лет и 64% – от 25 до 34 лет.
77% пользователей включают субтитры при просмотре коротких роликов, а 41% – при просмотре рекламы. При этом каждый пятый смотревший видео с субтитрами включал их самостоятельно.
Причин для этого несколько:
- 79% – делают просмотр контента удобнее
- 19% – позволяют лучше понять сюжет роликов на русском языке
С большей вероятностью пользователь включит звук, если его заинтересовал контент – такого мнения придерживаются 93% опрошенных.
Как повысить эффективность медийных роликов за счет добавления субтитров
Исследование показало, что 73% опрошенных не пользуются блокировщиками рекламы, а значит, видят в том числе и видеообъявления. Поэтому добавление субтитров в медийный ролик позволит повысить вовлеченность пользователей, более качественно взаимодействовать с аудиторией и сэкономить ресурсы на продакшене.
Для решения этих задач в Директе появилась функция автоматического генерирования субтитров для видеорекламы, которая доступна на этапе создания медийной кампании в режиме эксперта. Речевые технологии на базе машинного обучения Yandex SpeechKit проанализируют озвучку ролика и сами создадут субтитры.
Они не будут перекрывать кнопку перехода на сайт и другие элементы видео. При этом, готовые субтитры можно также загрузить в формате VTT или SRT.
После создания субтитров результат отобразится в блоке предпросмотра. Здесь важно проверить:
- Корректность распознавания текста
- Синхронное отображение субтитров с видеорядом
Для того, чтобы скорректировать субтитры на этом этапе: можно скачать текст, внести нужные изменения и загрузить исправленную версию в VTT- или SRT-формате.
Этот материал был создан командой Яндекс Рекламы. Чтобы не пропускать новые материалы - рекомендуем подписаться на обновления блога