На беззвучном: больше половины интернет-пользователей смотрят видео с субтитрами

При этом 41% предпочитают выключать звук. Почему так? И как рекламодателям повысить эффективность медийных роликов при помощи субтитров? Рассказали в новом исследовании Яндекс Рекламы.

По данным опроса, 70% пользователей смотрят видеоролики в интернете каждый день, а 89% – минимум раз в неделю. При этом 41% пользователей предпочитает смотреть видеоролики без звука.

Чаще всего для просмотра видео выбирают смартфон – 84% опрошенных, на втором месте по популярности ноутбук или ПК – эти устройства предпочитает 51% пользователей. Менее востребованы телевизоры с функцией смарт-ТВ (30%) и планшеты (19%).

Среди категорий контента наибольшей популярностью пользуются фильмы и сериалы – их за последний месяц смотрели 76% респондентов. Короткие ролики до минуты такие как, например, YouTube shorts или TikTok, смотрят 66% опрошенных. Новости предпочитает 55%, чуть меньше – блогерский видеоконтент (49%) и ТВ-передачи (39%).

Просмотр видеороликов без звукового сопровождения все больше становится привычным процессом: за последний месяц так делали 41% респондентов в возрасте от 18 до 44 лет. Каждый пятый из них выключал звук в роликах каждый день, и практически каждый второй – несколько раз в неделю и чаще.

По каким причинам отключали звук в видеороликах:

Субтитры стали неотъемлемой частью контента: больше половины респондентов предпочитают включать их при просмотре видеороликов. Так, 56% смотрели видео с субтитрами за последний месяц, при этом ⅔ из них – делали это несколько раз в неделю. Молодые люди чаще других возрастных групп пользуются субтитрами – 68% в возрасте от 18 до 24 лет и 64% – от 25 до 34 лет.

77% пользователей включают субтитры при просмотре коротких роликов, а 41% – при просмотре рекламы. При этом каждый пятый смотревший видео с субтитрами включал их самостоятельно.

Причин для этого несколько:

С большей вероятностью пользователь включит звук, если его заинтересовал контент – такого мнения придерживаются 93% опрошенных.

Исследование показало, что 73% опрошенных не пользуются блокировщиками рекламы, а значит, видят в том числе и видеообъявления. Поэтому добавление субтитров в медийный ролик позволит повысить вовлеченность пользователей, более качественно взаимодействовать с аудиторией и сэкономить ресурсы на продакшене.

Для решения этих задач в Директе появилась функция автоматического генерирования субтитров для видеорекламы, которая доступна на этапе создания медийной кампании в режиме эксперта. Речевые технологии на базе машинного обучения Yandex SpeechKit проанализируют озвучку ролика и сами создадут субтитры.

Они не будут перекрывать кнопку перехода на сайт и другие элементы видео. При этом, готовые субтитры можно также загрузить в формате VTT или SRT.

После создания субтитров результат отобразится в блоке предпросмотра. Здесь важно проверить:

Для того, чтобы скорректировать субтитры на этом этапе: можно скачать текст, внести нужные изменения и загрузить исправленную версию в VTT- или SRT-формате.

Этот материал был создан командой Яндекс Рекламы. Чтобы не пропускать новые материалы - рекомендуем подписаться на обновления блога