Чем заняться дизайнерам, оставшимся без работы: обложки для Zoom, мерч для артистов, ребрендинг компаний

Представители дизайн-индустрии рассказали, как условия самоизоляции и экономическая рецессия отразились на их работе.

IPQuorum обсудил с представителями ассоциаций и союзов, дизайнерами и художниками, какие сегменты малого и среднего бизнеса в творческой среде пострадали из-за карантинных мер больше всего.

Первым о проблемах заявил глава Российского союза промышленников и предпринимателей Александр Шохин. 9 апреля он направил премьер-министру Михаилу Мишустину письмо с перечнем мер, необходимых для сохранения и развития креативных индустрий.

Свою позицию выразила и Ассоциация специалистов предметного дизайна (АСПД). В апреле организация обратилась к заместителю министра промышленности и торговли РФ Василию Осьмакову. АСПД попросила включить дизайн в перечень отраслей, наиболее пострадавших из-за пандемии коронавируса и оказать финансовую поддержку людям, лишенным возможности зарабатывать.

Директор АСПД Анастасия Крылова сказала, что до пандемии лидеры сообщества активно работали с государственными структурами, готовили стратегии развития и консолидации отрасли.

Вместе с Ассоциацией IPChain АСПД в 2019 году презентовала отраслевую экосистему Russian Design Council, предоставляющую дизайнерам доступ к полезным цифровым сервисам блокчейн-инфраструктуры IPChain. В нынешней непростой ситуации дизайнеры могут бесплатно депонировать на платформе свои работы.

Анастасия Крылова попросила профильное министерство не лишать стратегические проекты, среди которых, например, Moscow World Design Capital 2024 – участие Москвы в международном конкурсе на получение титула «Мировая столица дизайна – 2024» или образовательный форум IP Design Strategy, грантовой и бюджетной поддержки и рассмотреть их реализацию в новых условиях.

Приглашенный лектор в FH joanneum и в Fojo Media Institute Дмитрий Карпов отмечает, что в наиболее сложном положении оказался бизнес, связанный с проектированием публичных мероприятий, то есть дизайн концертов, фестивалей, развлекательной клубной жизни, а также наружная реклама:

Специалистам по оформлению жилых пространств повезло больше.

Заметно активизировались клиенты, заинтересованные в разработке персонального бренда.

В условиях неблагополучной эпидемиологической обстановки представители отрасли энергично переводят свою работу в онлайн-режим: проектируют новые сайты, перезапускают социальные сети, продумывают брендинг упаковки и униформу курьеров. Обновляются городские приложения и сервисы доставки, маркетплейсы и банкинг-платформы.

Для наемных работников в сфере дизайна карантин едва ли обернулся серьезными последствиями. Многие из них и раньше ходили в офис со своими ноутбуками или вовсе работали удаленно. Предприниматели смотрят на вещи в более долгосрочной перспективе, но и они пока далеки от панических настроений.

При этом факт остается фактом – дизайн как индустрия, особенно в регионах, принципиально зависим от активности малого бизнеса и обилия средних заказов, а малые заказы развивают сегмент фрилансеров, удерживая в нем высокую конкуренцию.

Карпов отмечает, что при всех экономических сложностях вынужденная самоизоляция помогла индустрии повысить эффективность рабочих процессов. Так, оказалось, что многие задачи гораздо быстрее можно решить в удаленном режиме, и общая продуктивность при этом растет.

Существенную роль играет и дополнительный онлайн-контент, который производят дизайнеры: всевозможные лекционные курсы и семинары. Собственно, рецепт выживания в эпоху карантина – это в первую очередь обучение и продвижение.

Дизайнер на предприятии ничем не отличается от других сотрудников, работающих удалённо в соответствии с протоколами компании, как правило, через системы CRM, различные облачные сервисы.

Один из самых известных российских современных художников, в том числе активно работающий как дизайнер, отметил, что карантин заметно перестроил его привычный график:

Несмотря на то что Покрас Лампас известен широкой публике в основном благодаря стрит-арту и коллаборациям с крупными брендами, он работает и в других жанрах. Например, его работы на холстах успешно продаются галереями по всему миру.

Покрас Лампас отметил, что его студия находится в двух шагах от дома, так что режим самоизоляции соблюдать совсем не сложно. Сейчас он занимается графическим дизайном, готовит холсты для выставок и экспериментальных проектов, обсуждает будущие коллаборации. По его словам, презентуемые в конце года проекты обычно начинают готовить минимум за шесть месяцев, так что ему есть над чем работать.

Несмотря на то что самому художнику удалось преодолеть сложности, связанные с карантином, он уверен, что отрасли не помешала бы государственная помощь.