Работаем с блогерами Instagram эффективно

Эта статья прежде всего для тех, кто еще не работал с блогерами и только планирует. От себя же добавим, что без негативного опыта здесь не обойтись, он обязательно будет, но с помощью этого материала мы хотим снизить ваши риски до минимума 😇

По данным Mediascope, 66% аудитории соцсетей узнают от блогеров о новинках и трендах, 50% считают, что рекомендации помогают определиться с выбором товаров и услуг, а 48% уверены, что блогеры рекомендуют только то, что нравится им самим.

У сотрудничества с блогерами несколько целей: это и дополнительный охват, и повышение лояльности, и коллаборации. Рассмотрим каждую цель по порядку:

Экономическая польза от сотрудничества с инфлюенсерами в том, что можно договориться на полный или частичный бартер и потратиться только на себестоимость продукции. Тогда вам придется найти пул блогеров с примерно одинаковой ценой за размещение.

Размещение у блогеров подойдет практически любому бренду, у которого есть физический продукт, оффлайн-бизнесу, туризму и обучению.

На всякий случай напомним, что перед началом поиска нужно определиться с целевой аудиторией рекламной кампании и с целями, которые мы уже описали выше.

Подбирать блогеров можно несколькими вариантами: искать вручную или с помощью сервисов агрегаторов-посредников. У каждого варианта есть свои плюсы и минусы, но попробуйте комбинировать — сначала поработать через посредника, а с лучшими связаться напрямую для повторной активности.

Здорово экономят время для подбора, являются гарантом как для блогера, так и для рекламодателя. Вам не придется спрашивать каждого и анализировать статистику — это всё уже сделал посредник за вас. А если сервис обнаружит накрутку, отклонение от ТЗ или другое нарушение, то деньги вернутся вам на счет.

Минус этого способа в том, что бирж достаточно много и блогеры присутствуют не на всех, а если и присутствуют, то не всегда вовремя реагируют. Из тех, что на слуху: Getblogger, Storiesgain, LabelUp, Plibber и другие.

Этот способ подойдет, если у вас много свободного времени или вы продвигаете крупный бренд, когда у вас миллионные бюджеты и «обычные» блогеры не подойдут. Но всё же, если вы выбрали этот путь, как найти блогера:

После ручного поиска запросите статистику у блогера и перестрахуйтесь в одном из сервисов: Livedune, Pandarank или Inblogs.ru. Если ваши взаимоотношения не подкреплены гарантиями, то оплачивайте работу 50/50 — перед началом работы и непосредственно после публикации.

В 2020 году у блогеров всё еще хватает смелости на накрутку всего чего возможно, махинации со статистикой и обман рекламодателей. И даже сервис проверки можно обмануть, поэтому нужно подключить критическое мышление и заняться ручной проверкой.

Конечно, чем меньше бюджета заложено на конкретного блогера, тем меньше его нужно проверять. Достаточно визуально посмотреть на профиль — соответствует ли он вашим ожиданиям, адекватный ли там контент?

Если бюджет переваливает за несколько десятков тысяч на пару блогеров, то к проверке надо подойти более ответственно:

И последнее, не смотрите, что ваши конкуренты или коллеги размещаются у блогера. Это не показатель, так как мы видели рекламные интеграции и у блогеров с явно накрученными показателями.

Мы подошли к самому последнему этапу — формату работы. Сами форматы можно миксовать и проводить несколько одновременно.

Работа с блогерами неблагодарная. Она больше напоминает бесконечную переписку с капризным ребенком, но результат того стоит — люди доверяют людям. Поэтому блогеров и называют лидерами мнений.