Кто такие стримеры и как с ними работать

Стримеры – это создатели контента, транслирующие себя в прямом эфире через интернет. Они играют в видеоигры, занимаются творчеством или обсуждают различные темы. А еще их можно использовать, как рекламный канал.

Платформы Twitch и YouTube Gaming, популяризировали этот формат, позволяя миллионам зрителей смотреть и взаимодействовать со стримерами в реальном времени.

У стримеров есть несколько источников дохода. Зрители могут платить ежемесячную подписку, получая эксклюзивные привилегии.

Также поклонники жертвуют деньги во время стримов, иногда с сообщениями, которые стример зачитывает вслух. Еще один источник дохода – это реклама, показываемая на их каналах.

Многие стримеры сотрудничают с брендами для продвижения продуктов или услуг, что приносит значительный доход.

Некоторые стримеры запускают мерч, который тоже приносят деньги. Ну и наконец, стримеры зарабатывают на партнерском маркетинге, получая комиссионные от продаж продуктов по партнерским ссылкам.

Стоимость рекламы или спонсорства у стримеров зависит от нескольких факторов. Чем больше аудитория, тем выше гонорары. Важен и уровень взаимодействия зрителей с контентом, так как он влияет на стоимость.

Стримеры с определенными нишами, например игры или фитнес, могут привлекать специфические бренды. Репутация стримера и его влияние на сообщество также играют значительную роль в определении стоимости.

Стримеров можно классифицировать по типу контента и платформам.

Найти стримеров из нужной категории и узнать стоимость размещения можно по ссылке.

Будьте готовы к изменениям. Тренды в стриминге быстро меняются. Сегодня популярна одна игра, завтра — другая. Если хотите стабильно продвигать свой бренд, выбирайте долгосрочные категории, например, League of Legends, Fortnite, CSGO или Dota 2. Если предпочитаете следовать трендам, будьте готовы быстро адаптироваться.

Пример: Когда игра Among Us стала популярной, вы начали сотрудничество со стримерами, которые играли в неё. Но через несколько месяцев игра потеряла популярность. Вы быстро перенаправили маркетинговые усилия на стримеров, играющих в Fall Guys, когда эта игра стала хитом.

Ставьте комьюнити на первое место. Главная ценность стриминга — это зрители. Зрители поддерживают стримера, а стример — их. Поддержите стримера и его аудиторию, покажите, что цените их. Избегайте действий, которые могут нарушить процесс просмотра или выглядеть навязчиво.

Пример: Организуйте конкурс среди зрителей стримера с призами от вашего бренда. Например, если ваш продукт — геймерская периферия, разыграйте клавиатуры и мыши среди зрителей стрима.

Доверьтесь стримеру. Стример знает свою аудиторию лучше всех. Он понимает, что ей интересно, а что — нет. Лучшая стратегия для вашего бренда — сотрудничать со стримером как с партнером. Прислушивайтесь к его советам, они помогут сделать рекламу естественной частью стрима.

Пример: Вы хотите провести рекламную интеграцию в стриме. Вместо того чтобы диктовать, как это должно выглядеть, обсудите это со стримером. Если стример предлагает провести конкурс среди зрителей или использовать ваш продукт во время стрима, согласитесь с его идеей, так как он лучше знает свою аудиторию.

Не используйте клише. Геймеры и зрители стримов — обычные люди. Они не считают игры своей главной чертой. Поэтому избегайте штампов "для геймеров". Покажите ваш продукт в действии, продемонстрируйте его лучшие качества. Поддержка стримеров уже делает ваш бренд крутым, не портьте это излишней навязчивостью

Пример: Если ваш продукт — компьютерное кресло, не называйте его "лучшим выбором для геймеров". Вместо этого покажите, как оно помогает сидеть комфортно и поддерживать правильную осанку во время долгих часов работы или игр. Пусть стример расскажет о своём личном опыте использования кресла.

Буду рад, если подборка оказалась полезной для коллег, занимающихся сотрудничеством с инфлюенсерами.

Не забудьте поделиться вашим опытом в комментариях — какие сервисы вы предпочитаете использовать. Получить консультацию по работе со стримерами - тут.