Делить PR на чёрный и белый смысла не имеет. Так что лукавят. Главное, что бы говорили о бренде. Реклама бывает: 1. Информативная., 2. Увещевательная., 3. Напоминающая. Хотели запустить вирусную напоминающую рекламу. Размещение публикации здесь так же является частью маркетингового мероприятия.