Электронные ценники в Магните: как FMCG-бренды адаптируются к новым технологиям ритейла
Кажется, российский ритейл только и говорит о том, что Магнит тестирует электронные ценники.
Новость разлетелась по всем каналам быстрее, чем кассир успевает отсканировать штрих-код.
Что это может значить для FMCG-брендов и их маркетологов?
Да, очевидный плюс – экономия времени и ресурсов. Меньше беготни с бумажками, больше внимания клиентам. В условиях кадрового голода в ритейле это как глоток свежего воздуха.
Но самое интересное – потенциал для промо. Магнит активно развивает свои медиаплощадки:
- 5600 цифровых экранов в 1300 магазинах;
- Радио для покупателей в 600 точках;
- Мобильное приложение и сайт с 10+ млн общей ежемесячной аудитории.
Теперь добавьте сюда электронные ценники, на которых также можно запустить промо рекламу. Впечатляет, не так ли?
Что это дает брендам:
- Мгновенный запуск акций
- Гибкое ценообразование
- Персонализированные предложения
- Расширенная информация о товаре
Для маркетологов открывается новый мир возможностей: от A/B тестирования в реальном времени до молниеносной реакции на конкурентов.
Ещё больше интересного о сфере FMCG и продвижения продуктов в нашем телеграм-канале Промопровод.
Читайте также в нашем блоге «Промопровод»:
Разбор успешного кейса одной из крупнейших торговых сетей России
Обзор эффективных инструментов для самостоятельного запуска рекламных кампаний
Как работать с блогерами для продвижения продуктового бренда
Практическое руководство по использованию цветовых решений в дизайне
Пошаговая стратегия продвижения продуктового бренда в экосистеме Яндекса
меня бы впечатлило, если бы я из дома накидал корзину, в магазине на кассе ее бы подтвердили, а дома я бы ее оплатил
Теперь у брендов будет возможность быстро и эффективно адаптироваться к изменениям на рынке)
QR-кода не хватает с описанием товара на сайте магазина
Было бы прикольно еще, когда каждый товар берешь, сканировать на ценнике QR код и тем самым оплачивать или видеть какая у тебя сумма набирается!