Как бизнесу защитить интеллектуальную собственность в соцсетях

Владельцы сообществ и эксперт в области защиты интеллектуальной собственности рассказали IPQuorum, как защитить контент и нейминговые элементы от пиратов.

«ВКонтакте» давно применяют как инструмент развития бизнеса. В соцсети ежедневно появляются сообщества различных компаний, которые взаимодействуют с имеющимися и потенциальными клиентами. Вместе с ними в соцсеть приходят и пираты, которые используют не только традиционный аудиовизуальный и текстовый контент компаний, но и их поддоменные имена, логотипы, названия сообществ.

Администраторы популярных пабликов «ВКонтакте», полностью состоящих из авторского контента, часто используют комбинации инструментов для борьбы с пиратами, сказал администратор сообщества «Лентач» с ником Тарас Сычев. Речь идет об иллюстрациях: паблик либо адаптирует существующие фотошаблоны, либо создает свои. На выходе получается уникальный продукт.

Однако уникальный стиль не спасает «Лентач» от нелегального копирования контента. Пока у соцсетей не появились инструменты противодействия пиратам, бороться с недобросовестными пользователями было гораздо сложнее. По словам Сычева, несколько популярных сообществ «ВКонтакте» набрали по сотне тысяч подписчиков только за счет контента «Лентача».

«К примеру, один паблик просто перерисовывал наши мемы, и нас иногда даже обвиняли в воровстве идей, – вспоминает Сычев. – Другой брал наши старые мемы по нужным темам и выдавал за свои. Мы оставались уязвимы до тех пор, пока «ВКонтакте» 1 июня 2018 года не запустила алгоритм защиты авторов «Немезида».

Администратор «Лентача» считает допустимым разовое заимствование авторского контента, поскольку воспринимает это как распространение уникального стиля.

Админы «Лентача» нередко пишут нарушителям напрямую. По словам Сычева, иногда прямого обсуждения бывает достаточно, чтобы решить проблему. Но этот способ оказывается эффективным далеко не всегда. Когда нарушители не идут навстречу и игнорируют просьбы об удалении скопированного контента, владельцы «Лентача» предпочитают не обращать на это внимания.

Интерес для злоумышленников представляет не только авторский контент, но и элементы нейминга пабликов, включая логотипы, названия групп, поддоменные имена (URL-адреса сообществ). Действия недобросовестных лиц по регистрации групп с совпадающими или сходными названиями / поддоменными именами могут быть направлены на достижение одной из двух целей:

Правда, в отличие от ситуации с контентом, который защищен по умолчанию в силу факта его создания, регистрация определенных названий групп и поддоменных имен «ВКонтакте» никаких правовых последствий не влечет.

Фактически поддоменное имя и название группы лишь служат способом навигации пользователей на площадке «ВКонтакте» и сами по себе, без регистрации в качестве товарных знаков, интеллектуальными правами не охраняются, объясняет генеральный директор Online Patent, патентный поверенный РФ № 1733 Алина Акиншина. Поэтому создатель оригинальной группы, несмотря на дату ее создания, фактически ничем не защищен.

Как следствие, предприниматели, не побеспокоившиеся о своевременной правовой охране своих пабликов, вполне могут стать жертвами «обратного захвата», то есть намеренной регистрации товарного знака с целью отнять права на паблик у его владельца.

В такую ситуацию нередко попадают SMM-специалисты и блогеры, раскручивающие информационные группы. Яркий пример тому – конфликт блогера Станислава Смагина и администрации Выставки достижений народного хозяйства (ВДНХ). Смагин создал в соцсети «ВКонтакте» сообщество о ВДНХ и за несколько лет нарастил его популярность, доведя до 75 000 общее количество подписчиков сообщества. ВДНХ, обратив внимание на созданный паблик, направила требование о передаче ей как правообладателю товарного знака прав администрирования группы.

В результате соцсеть заблокировала права блогера на администрирование группы. Справедливости ради надо отметить, что ситуация со Смагиным осложнялась тем, что он был работником ВДНХ, а следовательно, мог раскручивать паблик в рамках своих трудовых обязанностей. В таком разрезе говорить о каких-либо правах Смагина на паблик не приходится, а ВДНХ более чем обоснованно вернула себе права администрирования собственной официальной группы.

Однако если опустить детали, проблема сводится к тому, что по незнанию вы вполне можете создать группу с названием или коротким адресом, которые совпадают с чужим товарным знаком, и таким образом случайно нарушить чужие интеллектуальные права.

Поэтому, раскручивая информационную группу, нужно заранее позаботиться о юридической чистоте использования ее названия (и поддоменного имени). В противном случае через пару лет уже популярный паблик может вполне законно (но не очень справедливо) перейти в чужие руки.

Для того чтобы обезопасить себя, Алина Акиншина советует играть на опережение и прежде всего регистрировать ключевые элементы индивидуализации (название, поддоменное имя, логотип), используемые в группе,в качестве товарных знаков. Определить такие элементы можно с помощью бесплатного сервиса SMM-Броня. Переходя же к регистрации товарных знаков, нужно обязательно позаботиться о наличии статуса индивидуального предпринимателя или юридического лица – регистрация товарного знака, в отличие от группы в соцсети «ВКонтакте», невозможна на имя физического лица.

Что же делать в той ситуации, если непоправимое уже случилось: группа создана, раскручена, но о регистрации товарного знака своевременно никто не позаботился, а теперь в ваш адрес поступила претензия о нарушении чужих исключительных прав? В первую очередь нужно успокоиться и внимательно проанализировать происходящее.

Специфика ситуации в том, что одновременно могут сосуществовать несколько десятков очень сходных или даже одинаковых товарных знаков, права на которые принадлежат разным правообладателям, – просто зарегистрированы эти товарные знаки будут для разных классов МКТУ. Соответственно, если товарный знак зарегистрирован для услуг салонов красоты, то использование совпадающего с таким знаком короткого URL-адреса (или названия) для продвижения ресторана не будет считаться нарушением, подчеркивает Акиншина. Более того, для деятельности ресторанов можно зарегистрировать отдельный товарный знак.

Если деятельность, которая продвигается на базе группы, и классы регистрации товарного знака совпадают, скорее всего, действительно имеет место нарушение товарного знака. Такое нарушение может произойти в том числе при незначительных отличиях товарного знака и названия группы. Действие товарного знака распространяется на все похожие (сходные до степени смешения) названия – так, товарный знак «мойбренд» будет распространяться на случаи использования в форме «мой-бренд», «м0йбренд» и т.д.

При этом наличие свидетельства о регистрации товарного знака заметно упрощает процедуру защиты исключительных прав правообладателя. Скорее всего, владельцу товарного знака даже не придется идти в суд: достаточно будет обратиться в техподдержку соцсети. Вероятно, после выяснения всех обстоятельств будет принято решение о запрете использования соответствующих средств индивидуализации или даже передаче прав администрирования сообщества, полагает Акиншина.

Как следствие, паблик могут передать владельцу товарного знака или обязать действующего администратора сменить название, адрес и убрать все упоминания, совпадающие с чужим товарным знаком.

Чтобы избежать всех описанных неприятностей, достаточно следовать простому чек-листу. Если вы только планируете создать собственную группу:

В том случае если группа у вас уже есть, порядок действий примерно тот же, только этап проверки можно пропустить. При наличии готового раскрученного паблика за его название стоит бороться даже в том случае, если имеются мешающие товарные знаки.

В конечном счете это всегда лишь вопрос объема затрат на прохождение процедуры регистрации, формирование договоренностей с правообладателями товарных знаков и иные необходимые действия. Безусловно, за исключением тех случаев, когда ваша группа фактически нарушает чужие права и сосуществование брендов в принципе невозможно.