\r\n\tСреднее количество рекламных роликов на каждого телезрителя в неделю (показатель рекламного шума) на федеральном российском ТВ в 2015 году выросло на 3% и составило 489 роликов. В 2014 году этот показатель стагнировал, составив, как и в 2013 году, 475 роликов.
\r\n

\r\n

\r\n\tПоследний раз рекламный шум на российском ТВ достигал пиковых значений в 2005–2006 годах — 544 и 536 роликов в неделю соответственно, отмечает «Коммерсантъ». Показатель начал падать после принятия ограничений на количество рекламного времени в эфире: в 2006 году оно было сокращено до 12 минут в час, а в 2008 году — до девяти минут в час.\r\n

\r\n

\r\n\tРост рекламного шума в 2015 году начался во втором полугодии и связан с увеличением числа рекламодателей, которые раньше размещали рекламу на региональном ТВ или в других медиа, говорится в исследовании. В январе-июне уровень рекламного шума составлял 473 ролика в неделю, а в июле-декабре уже 504 ролика. \r\n

\r\n

\r\n\tС укреплением рубля во второй половине 2015 года рекламодатели нарастили объемы закупок, на федеральные телеканалы стали выходить локальные бренды, что привело к дефициту рекламного времени и росту цен.\r\n

\r\n

\r\n\tОсобенно дефицит рекламного времени коснулся каналов с максимально широким охватом («Первый канал», СТС и ТНТ), в связи с чем рекламодатели были вынуждены увеличить присутствие на так называемых малых федеральных каналах («Пятница», «ТВ Центр», «Звезда» и другие), пояснила исполнительный директор Initiative Эльмира Сабитова.\r\n

\r\n

\r\n\tПри этом в денежном выражении рынок телерекламы падает. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за январь-сентябрь 2015 года он сократился на 19%, до 90,3–90,8 млрд рублей.\r\n