Как создать медийную кампанию в Яндекс Директ

Медийная кампания – это формат размещения баннерной рекламы, позволяющий охватить широкую аудиторию. Как правило, затрагивает верхние уровни воронки и не приносит прямых продаж. Но эффективна для прогрева пользователей или как дополнения к другим видам рекламы.

Использовать актуально, когда стоит задача:

Объявления показываются в Рекламной сети по ключевым фразам или характеристикам пользователей. На группу объявлений можно выбрать только один тип условий показа. После сохранения группы его нельзя изменить.

Минимальная ставка за 1000 просмотров — 5 рублей, минимальный бюджет в день — 300 рублей. Просмотр засчитывается, если хотя бы 50% площади баннера находится в видимой зоне экрана более 1 секунды.

Давайте разбираться, как создать медийную кампанию в Яндекс Директ.

Первым делом стоит подготовить баннеры в размерах:

Подробнее о размерах баннеров для разных площадок, рассказываю здесь.

Идём в Директ и выбираем: “Добавить” -> “Компанию”.

В открывшемся окне выбираем: “Охват аудитории”.

Далее выбираем “Баннеры”.

Вставляем ссылку на сайт.

Загружаем баннеры.

Добавляем ссылку и UTM метку. Подробный справочник UTM-разметки можно найти здесь.

Добавляем счётчик показов. Его нужно предварительно создать в Яндекс Медиаметрика или аналогичном сервисе.

Автоматически формировать описание для передачи в ЕРИР – галочка уже стоит, её не трогаем.

Далее заполняете данные по аудитории. В зависимости от проекта, у вас будут свои характеристики. Постарайтесь представить как можно более точные данные по портрету целевого потребителя, учитывая:

Для тестовой кампании достаточно 15-20 дней и бюджет около 15 000₽.

Стратегия: максимум показов по минимальной цене, если важно получить охват как можно больше.

Цена за 1000 показов устанавливаем – 100₽.

Включаем: “Ограничить частоту показов”. Задаём параметры: не более 3 раз на 1 пользователя за весь период.

Включаем Search Lift. Здесь надо будет заполнить бренды типа наш бренд и ещё ряд брендов-конкурентов. Search Lift – это потом у людей спрашивают, знакомы ли вам эти бренды.

Включаем Visit и Target Lift.

Сохраняем медийную кампанию.

Медийная реклама – эффективный инструмент для повышения узнаваемости бренда, а также отдельных товаров и услуг. Данный формат рекламы актуален для компаний, находящихся на этапе выхода на рынок или активного роста, а также организаций, стремящихся к увеличению лояльности аудитории и формированию положительного имиджа.

Грамотное использование медийной кампании на охват в Яндекс Директе позволит рекламодателям достичь высокого уровня вовлечённости целевой аудитории и значительно усилить свои позиции на рынке.

А ещё больше полезных материалов можно найти в моём блоге. Например, там я регулярно делюсь бесплатными шаблонами и инструкциями, которые существенно облегчат работу с продвижением брендов, товаров и услуг. Заглядывайте!