Защита от солнца: полный гайд по SPF-средствам для производителей косметики (и потребителей тоже)

Солнцезащитные средства (SPF — Sunburn Protection Factor) — важная часть beauty-рутины, защищающая кожу от ультрафиолетового излучения (UV). Согласно данным Cognitive Market Research в 2023 году стоимость рынка SPF-косметики оценили в 12.3 миллиардов долларов США. Ожидается, что среднегодовой темп роста этой категории составит 5.6% вплоть до 2030 года.

Резонно возникновение следующих вопросов:

Ответы на них вы найдёте в этой статье! И небольшой бонус в конце — тоже ваш, если дочитаете наш лонгрид до конца :)

Сегодня Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) называет воздействие ультрафиолетового излучения основной причиной развития рака кожи и рекомендует пользоваться солнцезащитным кремом широкого спектра действия (подробнее про виды UV-излучения поговорим позднее). Однако не так давно загар был «на гребне волны» — и всё из-за трендсеттеров (в начале XX века именно Мерлин Монро ввела моду на загар).

Снова забежали вперёд! Но что поделать — тема защиты от солнца преследует человечество уже не первое тысячелетие. Предлагаем вам окунуться в краткую «солнечную предысторию», чтобы узнать, как создавалась SPF-косметика: от древности — до наших дней.

Предполагается, что в 300.000-200.000 годах до нашей эры предки человека обитали в Африке и были темнокожими. Их кожа содержала достаточное количество меланина (пигмент от коричневого до чёрного цвета, который содержится в волосах, коже и радужной оболочке глаз). Он защищал их кожу от UV-излучения.

Так называемая «ранняя миграция» (расселение по планете, произошедшее в 70.000-60.000 годы до нашей эры) привела к тому, что внешность людей стала претерпевать изменения. Индивиды, живущие в более северных регионах, начали терять естественную защиту от UV-излучения — их кожа побледнела.

Спустя тысячелетия, древние египтяне, у которых светлая кожа считалась признаком высокого статуса, стали использовать первые «SPF-средства» (3.100-300 лет до нашей эры):

Почти в то же время древние греки переняли эстафету по защите кожи от солнца. Готовясь к Олимпийским играм, атлеты использовали смешанное с песком оливковое масло для защиты кожи от обгорания (сегодня учёными доказано, что оно абсорбирует UV-излучение).

Из глубин истории перенесёмся ближе к нашему времени. Научное развитие в XVII и XVIII столетиях подтолкнуло учёных изучить, как ультрафиолетовое излучение влияет на кожу.

Мы знаем, что в 1798 году Роберт Виллан, считающийся отцом современной дерматологии, описал так называемую «солнечную экзему» — чувствительность кожи к UV-излучению. Чуть позже, в 1801 году, Йоганн Вильгельм Риттер изучил действие ультрафиолета. Он проводил эксперименты на пластинках с хлоридом серебра, в ходе которых выяснил, что солнечный свет состоит из трёх различных компонентов.

В 1820 году британский врач Эверард Хом предположил, что потемнение кожи после длительного нахождения на солнце — это защитный механизм. Проведя эксперимент на людях с разными оттенками кожи, он показал, что светлая кожа более чувствительна к UV-излучению, чем тёмная.

Ближе к концу XIX века, опираясь на наработки предшественников, учёные создали первые SPF-средства.

В 1878 году Отто Виели открыл, что танины (дубильные вещества) защищают кожу от ультрафиолетового излучения. Однако они не получили широкого распространения — после использования кожа приобретала характерный оттенок. В 1891 году доктор Хамер приготовил SPF-крем с использованием хинина и провёл эксперимент, показавший, что применение SPF-средства позволяет избежать появления покраснения, вызванного длительным пребыванием на солнце.

Начало двадцатого столетия ознаменовало начало новой эпохи: солнцезащитные крема — содержащие в составе конский каштан «Зеозон» и «Ультразеозон» — стали первыми коммерчески успешными SPF-средствами. Исследование за исследованием учёные приближались к мысли о том, что ультрафиолетовое излучение — канцероген; вместе с тем они открывали вещества, которые потенциально могли бы защитить кожу человека от него.

Крупные косметические бренды не могли остаться в стороне:

Помимо этого во второй половине XX века государства впервые озаботились тем, чтобы производители не обманывали людей маркетинговыми заявлениями: они регламентировали процесс тестирования солнцезащитных продуктов. По результатам проведённых исследований средствам присуждались SPF-клеймы — достоверные маркетинговые заявления.

В наше время рынок SPF-косметики развивается семимильными шагами. Сегодня всё больше организаций, связанных со здравоохранением (ВОЗ, МАИР — Международное Агентство по Изучению Рака), обращает внимание на необходимость ежедневного использования солнцезащитного крема, ведь это не только вопрос красоты (увядания кожи, появления ранних морщин и так далее) — это вопрос здоровья.

Прежде чем мы с вами поговорим про солнцезащитные средства, освежим в памяти оставшиеся с уроков физики знания.

Представьте себе стеклянную призму, через которую пропускают солнечный свет. Он «распадается» на видимые человеческому глазу цвета — от красного до фиолетового. Однако «за кадром» остаются другие электромагнитные волны, которые мы не замечаем из-за их длины.

Лучи каждого отдельно взятого спектра по-разному влияют на кожу: в частности, на то, как сильно она краснеет.

Для обозначения количества солнечного света, вызывающего покраснение кожи учёные создали показатель MED (минимальная эритемогенная доза). Наибольшей эритемогенностью характеризуется UVB-излучение (с длиной волны 290-298 нм); когда речь заходит об исследованиях, его «принимают» за единицу.

За основу знакомого нам UV-индекса (UVI) — показателя силы эритемогенного действия солнечного света — как раз взяли показатель MED.

Для упрощения ведения исследований по влиянию UV-индекса на кожу американский дерматолог Фитцпатрик разработал шкалу фототипов. Она даёт понять, как тот или иной тип кожи реагирует на солнечный свет.

Согласно отчёту Cognitive Market Research осведомлённость людей о пагубном влиянии UV-излучения на кожу растёт каждый день:

Компания обозначила, что темпы роста рынка солнцезащитной косметики выше всего в Северной Америке (38% от общей доли рынка), назвав одним из приоритетных сегментов целевой аудитории людей, ведущих здоровый и активный образ жизни. Азиатско-тихоокеанский регион также не отстаёт в развитии (23% от общей доли рынка), что объясняется заинтересованностью потребителей в сохранении здоровья и молодости кожи и закреплёнными в культуре стандартами красоты. Ожидается, что к 2030 году рынок Северной Америки продолжит лидировать, а Азиатско-тихоокеанский будет расти, догоняя его.

Опираясь на изученную информацию, мы предполагаем, что на увеличение заинтересованности SPF-продукцией повлияли как биологические (удлинение жизни), так и социокультурные факторы (традиции, стандарты, тренды). Последние нашли отражение в публикуемом в социальных сетях контенте — в частности, на площадке-трендсеттере, TikTok`е. Например, в мае 2023 года категория видео «уход за кожей после солнца» просматривалась на 8,2% чаще в сравнении с апрелем того же года, а обзоры солнцезащитных средств стали популярнее на 220% за неделю благодаря хештегам #finelines, #wrinkles и #antiaging (данные компании Spate).

В публикуемых в TikTok видео бренды не только показывали косметические средства, но и делились потенциально полезной для аудитории информацией, рассказывая об особенностях продукта, его правильном нанесении (UV Protection Testing Trend), преимуществах и недостатках его использования, что также могло повлиять на уровень заинтересованности потребителей.

Таким образом, инфоповестка сформировала заинтересованность потребителей в SPF-косметике.

На упаковках солнцезащитных средств обязательно ставится клейм SPF (Sunburn Protection Factor) — это стандартизированный цифровой фактор, который сообщает потребителю о том, насколько кожа будет защищена от ультрафиолетового излучения (UVB и/или UVA-лучей в том числе) после нанесения продукта. Также на упаковке солнцезащитных средств вы можете увидеть заявления, связанные с уровнем водостойкости и её продолжительности в минутах (термин «water resistance») и фотостабильности.

SPF-фильтры подразделяются на два типа:

Цифра, расположенная рядом с клеймом «SPF», показывает, во сколько раз увеличивается время, которое вы можете провести под активным солнцем, если нанесёте санскрин. Условно говоря, без солнцезащитной косметики вы начинаете обгорать через 10 минут нахождения под прямыми солнечными лучами. Воспользовавшись средством с уровнем SPF 30, вы сможете находиться на солнце без вреда для кожи 300 минут.

Всё больше людей включают солнцезащитные продукты в свою beauty-рутину, и бренды, подстраиваясь под запросы потребителей, создают разноформатные продукты с уникальной рецептурой.

Сегодня на полках магазинов и на маркетплейсах мы можем встретить:

Стандартные санскрины не всегда удовлетворяют потребителей: согласно репорту NielsenIQ в 2022 году на территории США продажи многофункциональных солнцезащитных средств (в частности, солнцезащитных кремов с тонирующим эффектом) выросли на 38% в сравнении с 2021 годом, объём поисковых запросов на этой теме также увеличился на 3%.

Также мы обратили внимание на зарождающийся тренд — защиту волос и кожи головы от солнца. Собрали несколько продуктов от лидеров рынка, чтобы вы вдохновились на расширение продуктовой линейки.

По данным репорта Cognitive Market Research сегмент солнцезащитной косметики для взрослых доминирует над сегментом SPF-продуктов для детей. Потребители старше 18 лет более осознаны и осведомлены о долгосрочных последствиях нахождения под солнцем без санскрина (старение кожи, возникновение рака, пигментных пятен и так далее). Предполагается, что именно концентрация на образе будущих потребителей приведёт к росту рынка SPF-косметики для детей: родители поколений X и Z восприимчивы к информационной повестке и контенту, потребляемому в социальных сетях.

Но вернёмся к солнцезащитной косметике для взрослых. Несмотря на гласность темы, большая часть потребителей (70%) использует санскрин исключительно для лица, при этом регулярно средствами такого рода пользуется 75% женщин и 58% мужчин.

Использование SPF-косметики для тела характерно больше для женщин, чем для мужчин. На диаграмме ниже видно, что 17% опрошенных женщин используют солнцезащитные средства «почти что всегда», 55% — «иногда» и всего 28% игнорируют их, тогда как количество регулярных пользователей SPF-продуктов среди мужчин не достигает и 10% от всего количества опрошенных.

Решение о покупке принимается с оглядкой на SPF-фактор (53%), устойчивость продукта к воде (45%) и его форму (34%). Почти что треть опрошенных отметила, что санскрин должен подходить для использования людьми с чувствительной кожей, а 28% потребителей хочет видеть в составе ухаживающие растительные экстракты.

Мы с вами, коллеги, можно сказать, творим историю! Рынок SPF-средств растёт и развивается на наших глазах — и мы в силах повлиять на то, каким он станет.

Рассмотрим несколько трендов, которые, как нам кажется, будут актуальны для российского рынка в приближающемся 2025 году.

Коммуникационное агентство «ПРО Бренд» провело соцопрос, показавший, что 65% опрошенных россиян любят загорать. Пусть это число и уменьшается (ранее фиксировалась цифра 71%), множество людей всё ещё подвергается ультрафиолетовому излучению.

Масла для загара с невысоким SPF-фактором помогут избежать ожога и сделают загар ровным. Только, пожалуйста, ориентируйтесь на ваш цветотип и индивидуальные особенности при выборе уровня защиты SPF!

Некоторая часть потребителей сделала нанесение солнцезащитных средств на лицо, шею и зону декольте частью beauty-рутины, но часто люди не используют SPF-продукты для кожи головы, губ и тела. Spate сообщает, что спрос на санскрины для этих зон может увеличиться.

Судя по отчёту NielsenIQ гибридные продукты — постепенно нарастающий тренд. Добавление активных ингредиентов в декоративную косметику придаёт ей дополнительные свойства (говорили об этом вот здесь).

Приведём примеры из портфеля активов ООО «РОС-Химия»:

Кейс корейского эко-френдли бренда Purito показывает, что создание косметического продукта в сотворчестве с аудиторией (то есть, потенциальными потребителями), может стать не только бустом продаж, но и частью PR-кампании.

Созданный в рамках проекта «Create Me» солнцезащитный крем на основе химических фильтров с SPF 50+ не просто защищает кожу от ультрафиолетового излучения, но и укрепляет её естественный барьер (благодаря содержащимся в составе средства церамидам). Кроме того, голосуя, участники проекта выбрали текстуру средства, финиш, отдушки и даже дизайн упаковки.

Исследование NielsenIQ показало, что потребители выбирают средства, которые можно положить в сумочку. Солнцезащитные продукты в формате спреев, пены или роллеров набирают популярность у западной аудитории, тогда как россияне только-только привыкают к SPF-стикам — даже в крупных офлайн-магазинах косметики представлено не так много товаров этой категории.

Интерес потребителей к теме защиты от солнца снижается в осенне-зимний период: значит, это самое время для подготовки к грядущему сезону (говорят, что лето 2025 года будет жарче, чем в 2024, и на Урале мы на это надеемся! :) ) — изучения потребностей потребителей, выбора активных ингредиентов и, конечно, производства косметики!

С последним пунктом мы, к слову, можем помочь!

Проектное бюро Антивозрастной косметики компании ООО «РОС-Химия» помогает реализовывать идеи российских брендов и отечественных производителей косметики уже 30 лет. Наши разработки основываются не только на свежих научных исследованиях, но и на постоянном анализе трендов косметического рынка и его тенденций.

В рамках контрактного производства в Южной Корее мы помогаем в создании формул косметических средств, способных вывести российскую косметику на уровень международного люкса. Команда Проектного бюро Антивозрастной косметики поддержит заказчика на каждом из этапов создания косметического продукта:

Создавайте работающие средства с уникальным дизайном под своим брендом вместе с ООО «РОС-Химия» ❤

Если вы задумывались о введении солнцезащитных средств в ассортимент — обязательно пишите, проконсультирую :)

Контактная почта: m.belyaeva@ros-chimia.ru

Рассмотрим несколько вариантов рекламы от крупных брендов — Supergoop, La Roche Posay и Shiseido.

Бренд нацелен на молодую аудиторию (зумеры и миллениалы), поэтому продвигаются они преимущественно на площадках с вертикальным видео-контентом: Pinterest, Нельзяграм, YouTube Shorts.

В первом рекламном ролике продукт не занимает центральную роль — он лишь дополнение в жизни героя рекламы. Ролик концентрируется на том, что девушка с тёмным оттенком кожи наносит прозрачный солнцезащитный гель и активно проводит время на побережье. Таким образом бренд отражает свои ценности: инклюзивность и экологичность (их средства не содержат фильтры, которые разрушают коралловые рифы).

Поверх видео транслируется, что рекламируемый продукт:

Во втором ролике взгляд потребителя наоборот концентрируется на продукте: показывается несколько вариантов средств (от классического солнцезащитного крема до новомодного мусса). В конце рекламы зрителю дружелюбно напоминают о том, что не стоит забывать об использовании санскрина.

Оба ролика — короткие, с часто меняющимися кадрами. Маркетологи учитывают, что сегодня внимание в социальных сетях рассеянное (клиповое мышление, СДВГ и иные особенности восприятия информации, присущие человеку XXI века, заставляют придумывать всё новые и новые способы привлечь аудиторию).

Бренд нацелен на разные сегменты аудитории, поэтому выбирает формат видео, популярный у всех поколений: горизонтальный. Эстетичное кинематографичное видео сначала соединяет образ солнца и человека (отражение скрытого за планетой Земля Солнца в глазах героини ролика), а после — противопоставляет их (девушка стоит напротив солнца), что метафорично отражает взаимоотношения между ними.

В рекламе бренд делает акцент на том, что защита кожи от ультрафиолетового излучения — это элемент заботы о себе «и в особо солнечные дни, и в повседневности».

Реклама средства Anthelios UVMune 400 (горизонтального формата) концентрируется на продукте, а не на персонажах рекламы (девушек с различным фототипом). Ролик носит полуобразовательный характер: диктор сообщает, что даже в пасмурные дни ультрафиолетовое излучение вредит коже, и потому — «Каждый день — день для использования санскрина».

Делитесь в комментариях, какая реклама понравилась вам больше всего!

*FULL SERVICE

erid 2SDnjc7C7KY. Реклама, ООО «РОС-Химия», ИНН 6670388277. Antiage-buro.ru