ЕПК (Единая Перфоманс Кампания) от Яндекса

Что, зачем, плюсы, минусы и что с этим делать?

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — это инструмент для создания универсальной рекламной кампании. Она подходит для большинства товаров и услуг и позволяет размещать рекламу в разных форматах. ЕПК объединяет функции популярных кампаний Директа.

Объявления показываются в поисковых результатах и в Рекламной сети Яндекса на компьютерах, планшетах и мобильных устройствах.

То есть по факту, теперь все текстово-графические объявления (с текстом, видео, изображением или каруселью), товарные, объявления по страницам каталога и графические объявления создаются в едином месте - ЕПК кампаниях. Мало того, в одной кампании можно собрать все вышеперечисленные форматы и виды объявлений, для большего охвата аудитории.

Выглядит это так:

Можно ждать последнего момента и отдать обновление на откуп Яндексу, но с таким подходом потом можно получить негативный эффект на результативность рекламных кампаний, а можно разобраться с ЕПК прямо сейчас и обновить самостоятельно, снизив риски.

Структура Единой платформы кампаний (ЕПК) организована по логике, понятной и привычной пользователям:

Уровень кампании

Здесь задаются общие настройки, такие как места показа (все площадки, только поиск, только РСЯ, товарная галерея), стратегия, сроки проведения кампании, расписание и дополнительные параметры, которые могут быть применены ко всем группам.

Уровень группы

На этом уровне определяются таргетинги для целевой аудитории, включая географию показов, автотаргетинг, ключевые слова, интересы и привычки, ретаргетинг, подбор аудитории, тип контента площадок, а также настройки, которые могут быть применены ко всем объявлениям в группе.

Уровень объявлений

В этом разделе доступны все необходимые инструменты для работы с внешним видом объявлений, включая поля для загрузки текстов, изображений, видео, быстрых ссылок, уточнений и контактных данных. Для товарных объявлений предусмотрены загрузка фидов и настройка фильтров.

Товарные объявления в ЕПК

Товарные объявления представляют собой новый тип рекламы, предназначенный для продвижения большого ассортимента товаров. Они объединяют динамические объявления и смарт-баннеры, что позволяет создавать укрупнённые кампании для достижения больших охватов, повышения эффективности и улучшения обучения стратегий.

Напоминаем, что объявления для страниц каталога можно настраивать на основе:

ЕПК является аналогом ТГО, сохраняя все его плюсы и минусы. Переход не должен вызвать трудностей. Однако виртуальные визитки больше не доступны, и контактные данные теперь можно указывать только через Яндекс Бизнес.

Статистика работает так же, как и в ТГО. Мастер отчетов остается удобным, и изменения в нём не планируются. Новые поля для товарных объявлений функционируют исправно, при условии правильной настройки фидов.

В группе объявлений доступна настройка цены клика. При использовании ОЗК можно корректировать цену конверсии, а при ОК — цену клика. Это позволяет объединять кампании с заданной целью и регулировать стоимость.

Появились страницы каталога, где фиды добавляются непосредственно в объявления, а не в группы. Для страниц каталога требуется специальный фид с пометками.

Переводить трафик на новую платформу стоит постепенно, чтобы минимизировать риски и сохранить эффективность рекламных кампаний. Именно поэтому стоит озаботиться этим, пока еще Яндекс не перевел все кампании в ЕПК на автомате. Рекомендуется начинать с уменьшения трафика в наименее эффективных кампаниях. Если вы планируете перенести кампании из товарной кампании в ЕПК, наиболее плавным и безопасным способом будет переход по категориям товаров или по регионам.

1. Создание группы объявлений:

Начните с того, чтобы создать в ЕПК новую группу объявлений, которая будет рекламировать определённую категорию товаров или охватывать конкретный регион, уже присутствующий в вашей товарной кампании. Это позволит вам сосредоточиться на тех продуктах или рынках, которые вы хотите продвигать.

2. Запуск рекламной кампании:

Дождитесь, пока ваша новая рекламная кампания начнёт показы. Важно дать ей время для накопления статистики и анализа первых результатов. Это поможет вам понять, насколько эффективно работает новая группа объявлений.

3. Исключение из товарной кампании:

Если вы увидите положительные результаты от новой кампании в ЕПК, вы можете исключить выбранную категорию товаров или регион из вашей товарной кампании. Это позволит вам перераспределить бюджет и сосредоточиться на более эффективных каналах.

4. Постепенный переход:

Продолжайте выполнять эти действия до тех пор, пока все ваши кампании не будут полностью переведены на новую платформу. Такой последовательный подход позволит вам более детально оценивать эффективность запущенных кампаний и вносить необходимые коррективы на каждом этапе.

Постепенный перевод трафика не только снизит риски, но и обеспечит вам возможность адаптироваться к новым условиям, сохраняя при этом эффективность ваших рекламных кампаний.