Кино для бизнеса: 5 мифов о видеомаркетинге

С видеоконтентом мы сталкиваемся не только в интернете или на ТВ. В магазинах и банках, на заправках и в театральных фойе, в бизнес-центрах и на скоростных трассах – повсюду нас окружают экраны. Популярность видеороликов растет.

Знаете ли вы, что:

- 54% пользователей отдают предпочтение видеоконтенту;

- 84% потребителей убеждаются в необходимости покупки после видеопрезентации;

- Вероятность ретвита видео в 6 раз выше, чем изображения;

- Сумма заказа увеличивается на 50%, если разместить видео на странице продукта;

- 71% компаний утверждают, что видео помогают увеличить время, которое люди тратят на их сайтах;

- 6 из 10 подписчиков YouTube скорее купят то, что им порекомендовал любимый видеоблогер, чем последуют рекомендациям телезвезд;

- В 4 раза больше покупателей скорее просмотрит видео о продукте, чем будет читать тексты о нем;

- 4 из 5 миллениалов изучают видеоконтент, принимая решение о покупке.

На волне популярности видеоконтента, бизнес всё чаще задается вопросами: что такое идеальный маркетинговый ролик и как его снимать? В этой статье мы попробуем развеять самые популярные мифы о видеомаркетинге.

1. Видеомаркетинг – это банальная реклама, еще один ролик о пользе йогуртов.

Стереотип о глупости рекламы невероятно популярен, и рекламируемый продукт здесь особой роли не играет. Глупостью может казаться как реклама майонеза, так и медицинского средства для ухода за суставами. Видеомаркетинг – это не только и не столько реклама. Он имеет различные формы – персонажная 2D-анимация и инфографика, изометрия, 3D-анимация, мультипликация, живая съёмка. Для продвижения компании или продукта может использоваться один из множества форматов. Всё дело - в оригинальном сценарии, дизайне и анимации.

2. Живая съемка – это скучно, лучше уж рисовать анимацию и делать мультики.

Если кто-то категорично утверждает об эффективности живой съёмки или анимации, то этот человек либо не понимает сути видеомаркетинга, либо излишне глубоко погрузился в продвижение одного конкретного продукта или проекта. Ни один настоящий специалист не станет заранее давать гарантии относительно виральности, количества просмотров, вирусности и иных показателей, которых ждут от видеоконтента. Независимо от формата исполнения, любой ролик требует предварительной аналитики и проработки.

3. Если длина видео больше, чем полминуты, его никто не досмотрит до конца.

Ограничение хронометража в 30 секунд – очень устойчивый миф. Если речь идёт о стандартном видео для посадочной страницы, то в ограничении по времени есть смысл – важен сам факт наличия продающего видео, зрелищного и короткого. В то же время, последние исследования клиентского поведения показывают, что потребителям важен не только продукт, но и сам бренд. Более длинный ролик позволяет сформировать эмоциональную связь между потенциальным клиентом и компанией. А значит, увеличивает вовлеченность и повышает конверсию.

4. Видеомаркетинг актуален только для B2C сегмента, чтобы привлечь потребителя.

Миф, берущий свои корни всё в той же рекламе на ТВ. В реальности, при грамотном и рациональном подходе к созданию сценарию и анимации видеоконтент может быть полезен в абсолютно любой сфере деятельности. С помощью него можно решать самые разные бизнес-задачи: позиционирование бренда, привлечение новых клиентов, активизация старых клиентов, увеличение узнаваемости, рост индексации в поисковых сетях, увеличение трафика на сайте и/или в социальных сетях, поиск персонала и/или партнёров. Для B2B сегмента инструменты видеомаркетинга работают не менее эффективно.

5. Видео можно легко сделать своими силами с помощью камеры смартфона и приложения для монтажа.

Теоретически, если стоит задача сделать небольшую живую съемку, то можно снять неплохое видео своими руками на обычный смартфон без использования профессиональных операторов и очень дорогой техники. Порой такой способ срабатывает на отлично. Однако анимированный ролик создать самостоятельно без опыта и навыков - задача на несколько месяцев. В таком случае лучше озадачиться поиском подрядчика. Глобально подрядчики делятся на две категории - живая съёмка и анимация. Иногда подрядчики работают в двух направлениях. Еще на этапе постановки задачи до начала работы советуем внимательно ознакомиться с отзывами заказчиков и примерами работ, а после запросить коммерческое предложение. Зачастую этого достаточно для того, чтобы определить компетентность, профессионализм и честность подрядчика.

Например, мы в агентстве BRAND LOVERS всегда готовы прийти на помощь и упаковать любую идею в качественный видеоконтент.