Тоже задумался, почему продажа алкоголя в интернете хуже, чем продажа в магазинах. Сходу непонятно. 

Тоже кажется, что борются с палёнкой. Видимо, в магазинах легче подлинность контролировать. Чего у нашего государства не отнять - так это то, что с паленкой сильно и систематически борются, уж очень много народу от неё померло.

А насчёт "формально это же рассылка, как определяют" - суды судят по существу, а не по букве. ФАС дело сшило, дальше либо согласен со штрафом, либо добро пожаловать в зал суда - там решат рассылка это или продажа. 
Очень часто люди переоценивают "буквальность" закона.
Бизнес же обычно все правильно понимает, у него есть юристы. Просто действуют по принципу "авось прокатит, да и первый штраф небольшой, что нибудь придумаем".