Почему люди не могут жить без быстрого контента? Какие социальные и психологические триггеры актуальны на 2024 год?

Ранее в наших статьях мы обозревали способы и принципы "работы" в ТикТоке и аналогично на других площадках, где востребованы короткие ролики. Остался вопрос который был и будет актуальным в эру цифровизации всех аспектов нашей жизни - "Как же привлечь и удержать внимание аудитории"?

Почему люди так обожают быстрый и простой контент? Сегодня, в эпоху TikTok и YouTube, короткие видео и лаконичные посты захватывают наше внимание быстрее, чем когда-либо. И тут дело не только в том, что мы все вдруг стали ленивыми (хотя, возможно, немного и стали). На самом деле, за этой тенденцией стоят мощные социальные и психологические триггеры, которые в 2024 году только усиливаются.

Актуальные триггеры в 2024 году

Удары Дофамина

В наш мозг заложено желание получать мгновенное удовольствие. Когда мы видим что-то, что нравится или вызывает любопытство, мозг выбрасывает порцию допамина — гормона удовольствия. В мире коротких видео, каждый новый ролик — это шанс на такой "удар". Чем быстрее мы получаем новую информацию, тем больше шансов на новый выброс допамина. Это создает порочный круг, в котором наш мозг буквально становится "подсаженным" на быстрый контент.

Возьмем TikTok. Алгоритм платформы построен так, чтобы показывать пользователю ролики, которые ему нравятся, подбирая их с удивительной точностью. Ты скроллишь, находишь что-то забавное, получаешь "удар" допамина и тут же хочешь еще. Таким образом, TikTok становится непрерывным источником микродоз удовольствия.

Эффект "Дефицита внимания"

В мире, где информация летит к нам со всех сторон, способность концентрироваться становится роскошью. Множество дел, уведомлений, новостей — всё это создает информационный шум. Простые и быстрые формы контента, будь то мемы или короткие видео, легко просачиваются через этот шум, доставляя информацию быстро и эффективно.

На YouTube шортсы стали популярными именно благодаря этому. Короткий ролик, минутное видео — и ты уже получил нужную информацию или эмоцию, не затрачивая много времени и сил.

Скролл-бытие и FOMO

FOMO (Fear of Missing Out, страх упустить что-то важное) — еще один важный фактор. Люди боятся, что если они не будут "в тренде", то пропустят что-то важное. Соцсети отлично подпитывают это чувство, предлагая тонны контента, который якобы нужно успеть посмотреть. Здесь опять выигрывают короткие форматы — они позволяют быстро "быть в курсе".

В 2024 году особенно ярко это проявляется в Instagram Reels и YouTube шортсах, где пользователи буквально "проглатывают" короткие видео, боясь пропустить что-то важное.

Влияние технологий и соцсетей

Технологии и платформы сами подталкивают нас к потреблению быстрого контента. Алгоритмы TikTok, YouTube и Instagram становятся всё умнее, понимая наши предпочтения и предугадывая, что мы захотим посмотреть дальше. Это не просто контент, это "персонализированные мини-шоу", которые подстраиваются под каждого пользователя.

Исследования: Согласно исследованию 2023 года, проведенному Nielsen, средний пользователь TikTok проводит на платформе около 95 минут в день, просматривая сотни коротких видео. Такой уровень вовлеченности невозможен без мощных алгоритмов, которые буквально "держат" внимание пользователя.

Статистика: В 2024 году количество потребляемого контента на платформах с короткими форматами продолжает расти. Например, YouTube отмечает, что число просмотров шортсов выросло на 135% по сравнению с предыдущим годом.

Культура потребления контента

Современная культура потребления контента ориентирована на быстрое, легкое и развлекательное. Люди все меньше читают длинные тексты и все больше потребляют визуальный контент. Важно отметить, что это не всегда плохо. Быстрая информация позволяет оставаться в курсе событий, не тратя много времени. Однако это также формирует у нас привычку к поверхностному восприятию, что может повлиять на способность глубоко анализировать информацию.

Заключение

Любовь к быстрому и простому контенту в 2024 году — это не просто тренд, это результат работы нашего мозга, развития технологий и культуры потребления. Социальные и психологические триггеры, такие как потребность в удовольствии, дефицит внимания и страх упустить что-то важное, делают этот формат контента настолько привлекательным. И, похоже, этот тренд будет только усиливаться. Так что не удивляйся, если через пару лет мы будем смотреть еще более короткие видео — ведь мозгу всегда нужно больше "дофамина".
А как зарабатывать в рамках бесконечной Дофаминовой ямы - мы раскрываем в нашем сообществе, где делимся опытом генерации и монетизации быстрого и простого контента в ТикТок