7,8 млн ₽ за 3 месяца на посевы в Телеграме: показываем результаты и топы каналов

Отчёт о рекламной кампании в ТГ после выхода рейтингов–2024 и эффективности других инструментов, которые мы используем для пиара и привлечения трафика: контекст, SEO, спонсорство.

Продолжаем увеличивать бюджет и получаем интересные результаты:

Прирост расходов к прошлому кварталу: +12,68%
Переходы на наш сайт: 139 935 (-7 715)
Просмотры нашего сайта: 500 207 (-27 854)
Просмотры карточек участников: 116 054 (-9 651)
Переходы на сайты участников: 82 103 (-8 937)

«Так, ребята, что у вас с контекстом?!»

Объясняем.

Падение переходов и просмотров сайта: мы продолжаем чистить трафик от ботов, и перераспределяя бюджет из мобильных сетей на десктоп и отключая самые «мусорные» объявления.
Падение просмотров карточек: к падению трафика добавилась закупка участниками Гиперлинка (прямая ссылка на сайт вместо ссылки на карточку). Переходов по Гиперлинкам по сравнению с прошлым кварталом стало больше на 41% (36 181 –> 51 176).
Падение переходов на сайты участников: эти самые боты, от которых мы пытаемся избавиться, иногда имитируют за одну сессию десятки переходов, поэтому падение числа переходов на сайты даже больше, чем падание графика. Надеемся, что качество переходов стало лучше.

За всю эту котовасию сердечно благодарим Яндекс, который в начале года сделал обязательным расход части бюджета на автотаргетинг, эффективность которого близка к плинтусу.

Тут спасибо сезону отпусков:

Переходы на наш сайт: 136 577 (-32 892)
Просмотры нашего сайта: 564 299 (-152 104)
Просмотры карточек участников: 221 107 (-36 523)
Переходы на сайты участников: 83 855 (+5 322)

А за рост числа переходов на сайты участников спасибо Гиперлинку. Надеемся, вы это почувствовали.

Как и в прошлом году, мы сделали большую кампанию по случаю выхода свежих рейтингов:

Расходы: 7 791 280 рублей
Каналов: 126
Охват: 5 821 104
Переходы на ratingruneta.ru: 30 012
Просмотры карточек участников: 17 937
Переходы на сайты участников: 13 141
Средняя стоимость просмотра: 1,34 рубля
Средняя стоимость перехода на ratingruneta.ru: 259,6 рублей
Средняя стоимость перехода на сайт участника: 592,9 рубля

И, как в прошлом году, мы сделали топы каналов с сегментацией по числу подписчиков.

Большие — от 100 тысяч
Средние — 20-100 тысяч
Небольшие — 1–20 тысяч

В микро-каналах меньше тысячи подписчиков посевы не делали.

Важно: это не рейтинги телеграм-каналов, а список лучших по разным показателям из тех, где мы разместились этим летом.

Вот полный список с метриками:

docs.google.com

РК РР после выхода рейтингов–2024

В нём нет только стоимости, потому что мы не считаем возможным разглашать её без согласования, а получить согласования от всех слишком сложно.

Топ-10 по числу просмотров

Большие:

Средние:

Небольшие:

Топ-10 по ERR

Большие:

Средние:

Небольшие:

Топ-10 по стоимости просмотра (от самой низкой)

Большие:

Средние:

Небольшие:

Топ-10 по числу переходов на ratingruneta.ru

Большие:

Средние:

Небольшие:

Топ-10 по стоимости перехода на ratingruneta.ru (от самой низкой)

Большие:

Средние:

Небольшие:

В этом году мы взяли 2 проверенных базы (Timepad и TAdviser) и одну новую (Генеральный директор).

Результаты:

Расходы: 872 185 рублей
Писем: 578 658
Переходы на ratingruneta.ru: 2 659
Переходов на сайты участников: 739

Это сугубо для пиара, и мы знаем только просмотры:

ПрактикаDays: 111 315

DigitalVoice: 25 164

Просмотры нашего сайта: 1 462 394 (-10,59%)
Уникальных посетителей: 309 508 (-20,95%)
Вернулось уникальных посетителей: 39 468 (+8 956)
Просмотры карточек участников: 454 815 (-20,35%)
Переходы на сайты участников: 208 595 (+2,15%)
Отказы: 12,2% (-0,7%)
Глубина просмотра: 3,76 (+0,17)
Время на сайте: 2:13 (+0:14)

Несмотря на падение графика (лето + чистка от ботов в контексте), число вернувшихся, переходов на сайты участников и поведенческие выросли. Надеемся, это вектор на рост качества.

Продолжим чистить трафик от ботов с помощью данных от Пикселя.
Постараемся успеть включать в Подборобот все услуги и сделать к концу года посевы про него.
Начинаем качать собственный блог. Уже сделали контент-план. Сеошка быстрых результатов не даёт, так что посмотрим на органический трафик где-то через полгода.