Как выбрать правильную платформу для продвижения

Успешное продвижение бизнеса или личного бренда требует грамотного выбора платформы. Важно не только понимать, где обитает ваша аудитория, но и уметь правильно использовать ресурсы для взаимодействия с ней. Рассказываю, как выбрать идеальную платформу для продвижения.

Первый и, пожалуй, самый важный шаг — это понять, кто ваша целевая аудитория. Где обитают ваши потенциальные клиенты? На каких платформах они проводят больше времени? Возраст, интересы, поведение в интернете — все это имеет значение. Например, если вы ориентируетесь на молодежь, вам подойдут такие платформы, как TikTok и ВКонтакте, где аудитория до 30 лет активно взаимодействует с контентом. Если же ваша целевая аудитория старше 40 лет, имеет смысл обратить внимание на Одноклассники, где активны более зрелые пользователи.

Допустим, вы продаете стильные аксессуары для молодежи. Размещать рекламу в Одноклассниках будет нецелесообразно — здесь молодежь почти не представлена. Гораздо эффективнее зайти на TikTok или запрещенную соцсеть с картинками, где можно визуально продемонстрировать стиль и тренды.

Для более эффективного выбора платформы задайте себе следующие вопросы:

Четко понимая, где находится ваша аудитория, вы сможете сделать правильный выбор и не тратить ресурсы на бесперспективные платформы.

Каждая платформа имеет свои особенности в плане форматов контента. Если вы хотите привлекать внимание визуальными образами — выбирайте платформы, где доминирует визуальный контент, такие как Pinterest. Если же ваш контент информационный и требует долгих объяснений, стоит обратить внимание на YouTube или RUTUBE для видео и Дзен, VC.ru или ЖЖ для текстов.

Например, вы фотограф. Ваша основная цель — показать свои работы широкой аудитории. Запрещенная нынче соцсеть будет отличным выбором, потому что ее интерфейс идеально подходит для публикации качественных снимков. Однако, если вы хотите рассказать о своих фотопроектах более подробно, то ведение блога на Дзене станет прекрасным дополнением, где вы сможете рассказывать истории и давать советы.

Важно не только выбрать правильный формат, но и убедиться, что ваши навыки и ресурсы позволяют создавать контент нужного типа. Видеоплатформы, такие как YouTube, потребуют больше времени и усилий на создание качественного контента, чем написание коротких постов для ВКонтакте.

Один из главных аспектов при выборе платформы — это оценка ваших ресурсов и возможностей. Не каждая платформа подходит, если у вас ограниченное количество времени или ресурсов для поддержания активности. YouTube, например, требует времени на съемку, монтаж и публикацию видео, а вот ВКонтакте могут быть менее ресурсоемкими, особенно если у вас уже есть готовый визуальный контент.

Прежде чем принять окончательное решение, подумайте:

Например, если вы предприниматель, который занимается развитием небольшого бизнеса в одиночку, и у вас нет команды для производства видеоконтента, то выбор YouTube будет слишком ресурсоемким. Лучше начать с ВКонтакте, где можно публиковать фотографии продуктов и короткие описания, не затрачивая слишком много времени на подготовку контента.

Анализ конкурентов — отличный способ понять, где лучше всего продвигаться в вашем сегменте рынка. Посмотрите, на каких платформах активно продвигаются ваши конкуренты. Изучите, какой контент они публикуют, какие форматы используют, как реагирует их аудитория. Это поможет вам сориентироваться в выборе платформы и, возможно, увидеть новые возможности.

Однако не стоит слепо копировать конкурентов. Кроме того, если конкуренция на какой-то платформе слишком велика, имеет смысл обратить внимание на менее заезженные площадки, где вы сможете выделиться.

Например, если вы продаете товары для дома и видите, что ваши конкуренты активно используют ВК для продвижения, но при этом они не представлены в Telegram, то у вас есть возможность занять свободную нишу, начав создавать полезные каналы с контентом про домашний уют и лайфхаки.

Не всегда можно с первого раза выбрать идеальную платформу. Поэтому имеет смысл протестировать несколько вариантов и посмотреть, где вы получите больше откликов. Начните с двух-трех платформ, ведите активность на них в течение нескольких месяцев и оценивайте результаты. Обратите внимание на метрики: количество подписчиков, вовлеченность, отклики, конверсии. После анализа можно будет сузить выбор и сосредоточиться на тех платформах, которые дают наилучший результат.

Например, вы решили продвигать свою студию йоги в Дзене, ВКонтакте и Telegram. Через пару месяцев вы видите, что Telegram приносит вам больше подписчиков, а Дзен — больше комментариев и откликов. После анализа решаете, что стоит сделать упор на Дзен, как на основной канал, а Telegram оставить как дополнительный источник информации.