Брендинг — это вам не магия: как считать деньги, а не гадать на кофейной гуще

Привет, VC. На связи Елена Паламарчук, CEO рекламного и брендингового агентства Jekyll&Hyde. Мы специализируемся на брендинге, рекламе и дизайн-поддержке для брендов, которые хотят изменить правила игры в своей отрасли.

Знаете, меня всегда удивляло, сколько мистики в мире брендинга. Презентации с вау-эффектом, зажигательные спичи, обещания золотых гор... Но где конкретика? Где цифры? Как понять, что вложения в бренд не улетят в трубу, а реально окупятся?

Многие предприниматели действуют интуитивно, по ощущениям. «Чуйка подсказывает, что зайдёт», «Верю, что это выстрелит!» — знакомо? Но когда на кону миллионы, одной интуиции маловато. Нужны факты, анализ, прогнозы.

Мы уже говорили о том, что эффективность брендинга можно и нужно измерять. Но как это сделать? Ведь брендинг — это не прямые продажи, его результаты не всегда очевидны сразу. Тем не менее, с помощью финансовой модели можно значительно оценить потенциальную эффективность брендинга.

Например:

В целом, финансовое планирование помогает перевести брендинг из состояния неопределенности в четко рассчитанную бизнес-модель. Это позволяет вам принимать обоснованные решения, эффективно управлять бюджетом и максимизировать возврат инвестиций.

В Jekyll&Hyde мы уверены, что эффективный брендинг — это не магия, а четкий и понятный бизнес-план с прозрачными расчетами. Именно поэтому мы создали новую услугу — финансовое планирование для брендинговых проектов.

Что она включает в себя?

Для разработки точной и надежной финансовой модели мы проводим углубленное исследование рынка. Это включает в себя сбор данных о целевой аудитории, конкурентах, отраслевых тенденциях и экономических факторах. Мы используем эти данные для создания модели, которая учитывает все соответствующие факторы и позволяет нам прогнозировать финансовые результаты брендинговых мероприятий.

Мы понимаем, что финансовая модель — это не статичный документ. По мере продвижения бренда, привлечения инвестиций и других действий мы отслеживаем фактические результаты и сравниваем их с запланированными показателями. Это позволяет нам уточнять и совершенствовать нашу финансовую модель, делая ее более точной и отражающей изменяющиеся обстоятельства.

При составлении плана-факта мы сравниваем запланированные финансовые показатели с фактическими результатами. Это позволяет нам выявить области, в которых брендинговые мероприятия соответствуют ожиданиям, а также области, требующие корректировки. На основе этого анализа мы вносим необходимые изменения в финансовую модель, чтобы обеспечить ее актуальность.

Наш последовательный подход к ведению финансовой модели гарантирует, что она остается актуальной и точной на протяжении всего срока реализации проекта брендинга.

Нужен пример?

Представьте, что вы инвестируете в новый дизайн сайта. Но просто красивый сайт — это машина без бензина. Вы понимаете, что необходимо привлечь внимание людей и показать им, что вы способны предложить что-то ценное. Поэтому вы планируете мощную рекламную кампанию в социальных сетях: продумываете смыслы, которые будут нести визуальные элементы, начинаете писать убедительные тексты, настраивать таргетинг на нужную аудиторию. Но как понять, сколько денег вложить, чтобы получить максимальную отдачу?

Тут вам поможет финансовая модель. Она покажет, как связаны расходы на рекламу, количество новых пользователей и, самое важное, прибыль. Например, вы сможете посчитать, сколько нужно потратить на рекламу, чтобы привлечь 1000 новых пользователей. Зная, сколько из них совершат покупку, можно спрогнозировать доход.

Анализируя охват рекламы, кликабельность и конверсию, вы перейдете на путь оптимизации рекламных кампаний, делая их эффективнее и рентабельнее. В результате вы сможете понять, как инвестиции в дизайн и рекламу отражаются на бизнесе и как деньги превращаются в те ценности, которые вы продвигаете. Это позволит вам принимать решения, которые помогут получить максимальную отдачу от ваших вложений.

Интуиция — это хорошо, но когда речь идет о крупных вложениях, нужны точные данные и прогнозы. Финансовое планирование в брендинге поможет вам снизить риски, оптимизировать бюджет и увидеть реальную картину того, как ваши вложения в бренд будут работать на развитие бизнеса. Оно позволит уйти от мистики к реальным данным и строить брендинг на прочных основах.

Мы в Jekyll&Hyde помогаем компаниям строить сильные и успешные бренды, которые приносят миллионы. Наша цель — сделать брендинг не только эффективным, но и комфортным и понятным для вас. Говорим по-человечески, объясняем каждый шаг, ценим ваше время и доверие. Если вам интересно, как финансовая модель может помочь вашей компании в реализации прозрачной брендинг-стратегии, заполните короткую форму — мы вас проконсультируем.

А какие трудности при оценке эффективности брендинга встречались вам? Пишите в комментариях!

P.S. Поделитесь этой статьей с тем, кто заинтересован в развитии и масштабировании своего дела. И подпишитесь на наш Telegram-канал Jekyll&Hyde agency, чтобы быть в курсе последних трендов в мире брендинга и маркетинга.

#брендинг #маркетинг #рекламноеагентство #дизайн