Инструменты ASO, которые продвигают ваше приложение в сторах

Расскажу, как настроить приложение так, чтобы оно попадало в ТОП поисковой выдачи сторов и было привлекательным для скачивания.

Заветное желание крупных и малоизвестных брендов – сделать так, чтобы их приложение устанавливало как можно больше пользователей. Для ASO-специалистов это – вполне реальная задача. Разберем поэтапно, что нужно сделать, чтобы прийти к заветной цели.

О названии приложения нужно задуматься еще на этапе создании приложения. Это не просто текст – он влияет на индексацию и, как следствие, видимость приложения в ТОПе поисковых запросов. Чтобы расширить количество упоминаний, по которым оно будет попадать в выдачу, можно добавить к названию бренда (например, “Детский мир”) тематическую приписку (“товары для детей”).

Задействуйте все доступные в сторах символы под индексацию вашего приложения – обычно это 30 знаков.

На примере выше в названии приложения Zara будет индексироваться только бренд, а у Massimo Dutti еще и тематический запрос – “магазин одежды”

В разных операционных системах описание индексируется по-разному. В Google Play создать актуальный текст с ключами для поиска – задача не из легких. А вот в App Store, напротив, буквы сильно уступают визуальному функционалу – иконке и скриншотам. Именно они первым делом показываются пользователю в меню поискового запроса.

Текст описания должен быть:

Иконка

Внимательно оценивайте, насколько яркой и уникальной она должна быть, чтобы привлечь пользователей – с одной стороны, и не отпугнуть целевую аудиторию – с другой. Например, поклонницы бренда Zara вряд ли оценят, если иконку приложения сделают пятнистой или если создатели заменят ее каким-то вымышленным персонажем.

Если вы – еще не очень известный бренд, выносить название на иконку не всегда разумно. Вместо этого можно попробовать зацепить аудиторию цветовыми решениями или ассоциациями.

Скриншоты

Как уже было сказано выше, для владельцев смартфонов на базе iOS скриншоты намного важнее, чем описание. В App Store скриншоты, иконку и название приложения пользователь видит сразу в меню поиска. А в Google Play и других сторах для Android и их можно найти только на странице приложения.

Особое внимание стоит обратить на первые три скриншота. Именно они составляют первичное представление о приложении – дальше пользователи могут и не пролистнуть.

Видео

Этот элемент сложно создавать и оценивать по шкале эффективности. Видео всегда стоит перед скриншотами, и транслирует тот пласт информации, который лучше показать в динамике – например, необычные функции приложения.

Мнение других пользователей – один из важнейших стимулов установить приложение или, напротив, отказаться от загрузки. В Android-сторах пользователи видят рейтинг приложения сразу в поисковой выдаче. App Store позволяет увидеть средний балл только на странице продукта.

Отзывы бывают зафичеренными – закрепленными в десятке первых лайками и оценками других пользователей. Но гораздо важнее на них отвечать – особенно на негативные. Так пользователи поймут, что их мнение небезразлично бренду, и будут пользоваться приложением, даже если их что-то в нем не устраивает.

События в приложении чаще всего связаны с обновлениями или акциями. Subway Surf, например, пользуется этим инструментом чаще, чем другими, потому что именно он отражает суть игры.

Чаще всего ивенты – это яркий, визуально привлекательный баннер с призывом стать частью сезонного предложения – будь то скидка в магазине косметики или новая локация в игре.

В App Store ивенты играют большую роль, потому что зачастую отражаются вместо скриншотов в поисковой выдаче. Выглядит это так:

Ивенты позволяют:

Рейтинги по категориям, подборки редакторов и раздел “похожее” на страницах конкурентов – источник трафика для приложения. Выйти в такие топы – значит авансом заслужить доверие пользователя.

Попасть в подборки можно, если:

Эта функция – опциональная, и работает только в том случае, если приложение уже оптимизировано по всем остальным показателям.

Инструменты внутри сторов мы разобрали. Теперь – очередь программ для анализа поисковых запросов, метаданных (текста и графики) конкурентов и других аспектов, важных для грамотного продвижения приложения.

Наиболее распространенные и полезные программы для ASO-специалистов:

На что способны эти программы?

Выделить важнейшие или неактуальные для сегодняшнего дня инструменты для продвижения – невозможно. Все они работают в комплексе, а ASO-специалисты могут настроить их взаимодействие так, чтобы ваше приложение получило заветный трафик как можно быстрее и безболезненнее.

Остались вопросы? Пишите комментарии, и я с радостью на них отвечу!

Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков здесь – на VC.ru