Ребрендинг Tele2 глазами Telegram

Всем привет! На связи команда BNW. На этой неделе Tele2 провела масштабный ребрендинг, который сопровождался яркой рекламной кампанией в Telegram. Сегодня мы детально разберём её и поделимся ключевыми инсайтами.

Полтора года назад мы делали похожую РК, в рамках которой переименовали половину телеграма, но из-за НДА не могли рассказать об этом и нам было бы приятно, если кто-то из коллег осветил ее. И поэтому мы не могли остаться равнодушными и пройти мимо такой заметной, а главное качественно реализованной акции. В этом исследовании мы подробно рассмотрим все составляющие этой РК: узнаем какие площадки принимали участие в флешмобе, какие креативы использовались, оценим результаты, ну а самым любопытным читателям предоставим возможность узнать СКОЛЬКО ТАКАЯ ИСТОРИЯ МОЖЕТ СТОИТЬ.

Содержание:

1. С помощью сервисов аналитики мы собрали все посты, где упоминался Tele2 4 сентября, которые участвовали в акции и собрали их в одну табличку (ссылка на нее в конце статьи)

2. Далее прошлись по каждой публикации и выписали какой формат использовался и какой рекламный ролик крутился, чтобы выявить стратегию клиента.

3. Скачали все виды рекламных роликов, чтобы в будущем вы могли к ним вернуться и пересмотреть их.

4. Заскринили каждую аватарку 74 каналов и восхитились их разнообразием.

5. После этого при помощи нашего бота аналитики постов и каналов собрали данные по подписчикам и охватам по каждому каналу.

6. Далее выявили сетки каналов и написали каждому админу сетки, чтобы узнать сколько такая рекламная кампания может стоить для нашего клиента.

7. Как финал - сели, все проанализировали и теперь вы читаете эту статью.

4 сентября 2024 года в 9:00 было положено начало событиям, которые вошли в историю как ребрендинг Tele2 “Новый уровень другие правила”.

Для того чтобы поддержать этот движ 84 Telegram-канала одновременно опубликовали пост и поменяли свои аватарки. Цели ребрендинга заявили следующие: обновление имиджа и усиление позиций бренда как технологичного, динамичного и ориентированного на клиента оператора связи.

Полный список каналов, участвовавших в акции, вы сможете найти по ссылке в конце статьи, а пока рассмотрим ключевые моменты, которые мы отметили, анализируя этот список. Основной упор рекламной кампании был сделан на три типа каналов: региональные каналы, маркетинговые каналы и информационно-развлекательные каналы:

В рамках кампании ребрендинга Tele2 была выбрана продуманная стратегия покупки сетей каналов, что позволило добиться значительной экономии и лучших условий для публикаций.

Например, Tele2 выкупил всю сетку каналов Mash, которая включает самые крупные и популярные ресурсы, такие как Mash Room, Mash на Мойке, Mash Siberia и другие. Это обеспечило бренду максимальное присутствие в данной сети и широкий охват аудитории. Также были выкуплены две сетки маркетинговых каналов.

Стратегия массового выкупа сетей дала возможность получить выгодные условия по размещению контента, включая скидки и бонусы на дополнительные публикации. Такой подход позволил Tele2 не только экономить на бюджете, но и укрепить свое присутствие в медийном пространстве, охватывая разные сегменты аудитории — от массовой до узкоспециализированной.

Некоторые сомнения касательно распределения бюджета по тематикам озвучил Леша Ткачук:

Тут мы согласны лишь отчасти - по нашей оценке около 30% бюджета ушло на каналы диджитальной тематики, что тем не менее выглядит немного ТУ МАЧ

Мы выявили несколько форматов, которые были задействованы в рекламной кампании:

Большое внимание уделялось визуальной части — у 74 каналов были сделаны кастомные аватарки под их стиль и в 81 канале вышел пост с анимированным emoji.

В данной рекламной кампании для каждого Telegram канала был написан свой нативный пост, в каждом посте использовался только один рекламный креатив, что способствовало более органичному восприятию рекламных сообщений.

Чаще всего это были видеоролики в двух версиях: с вертолетом или розовое видео калейдоскоп. Каждый из этих креативов позволял поддерживать единый визуальный стиль, но при этом обеспечивал разнообразие контента, что помогало удерживать внимание аудитории и кастомный emoji который привлекал внимание.

Ознакомиться с роликами, которые были использованы в рекламной кампании - здесь: ролик с вертолетом и калейдоскоп -

Ознакомиться с emoji можете по ссылке

Важной особенностью персонализации кампании стало создание уникальных аватарок для каждого канала. В общей сложности было разработано 73 аватарки, каждая из которых была промаркирована с нанесенным индивидуальным токеном и адаптирована под стиль и тематику конкретного канала. За что мы как главные амбассадоры качественной маркировки высказываем отдельный респект. Такой подход обеспечил нативность продвижения и повысил узнаваемость ребрендинга в каждом сегменте аудитории.

Мы постарались собрать все аватарки как минимум на память как произведение искусства. Большое уважение ребятам кто разрабатывал концепты для каждого канала, снимаем шляпу.

Кампания была построена на двух столпах — инновационном визуальном контенте и резком изменении тональности общения с аудиторией. Использование смелых, современных элементов в виде эмодзи и ярких цветовых решений привлекло внимание молодой, активной части аудитории.

Кампания ребрендинга T2 не только повысила узнаваемость бренда среди широкой аудитории, но и помогла закрепить за ним имидж современного и динамичного оператора. Регулярные кампании с фокусом на инновации и визуальные решения помогут T2 удерживать лидирующие позиции среди операторов связи.

Ссылка для вашего изучения Tele2 от BNW

Философия рекламной кампании Tele2 нам близка: чтобы выделиться на фоне конкурентов, нужно делать что-то особенное.

Как сказал Джек Траут, один из самых известных гуру маркетинга:

Это как раз то, что сделала Tele2 — яркий и запоминающийся маркетинг, который говорит сам за себя.

Такой подход не просто привлекает внимание — он создает заметный имидж, выделяет вас из толпы и генерирует реальные результаты.

Мы провели детальный анализ, собрали все цифры, но по этическим соображениям решили зацензурировать конкретные суммы.

Кому нужна версия исследования “18+”, включая полные данные по стоимости — пишите Роме в личку