Фичеринг приложения: плюсы и минусы. Как попасть в подборку?

Попасть в подборки App Store или Google Play — это достижение, к которому стремятся все паблишеры и разработчики приложений. Взрыв органических установок и миллионы просмотров вашей страницы — кто об этом не мечтает? Рассказываем, как получить фичеринг и какие нюансы стоит учитывать, чтобы ничего не испортить.

Фичеринг — это попадание в тематические подборки от редакции App Store и Google Play. Это первое, что видят пользователи, открывая главные страницы площадок: вы можете оказаться в «Приложении дня», «Игре дня», в «Избранном приложении», «Выборе редакции», нативных полезных статьях, а также вырваться в лидеры чарта в «Играх» в одной из категорий.

Вы становитесь избранным и бесплатно попадаете на главные страницы сторов, просто потому что вы сделали отличное приложение и заслуживаете поощрения. А еще потому, что вы соответствуете специальным требованиям и приносите деньги стору.

Чтобы получить фичеринг, нужно соблюдать правила площадок и понравиться редактору. Без доли везения здесь не обойтись, но и поспособствовать этому можно.

За первый квартал 2020 года общее количество загрузок приложений App Store и Google Play составило примерно 33,6 миллиарда. Выделиться необходимо. Но для начала нужно подготовить приложение и учесть многие факторы, влияющие на одобрение редакторов.

Самая важная стадия — проверка вашего приложения на соответствие площадке. Для начала изучите официальный гайд от Apple для разработчиков, где описаны все требования к приложению перед загрузкой в App Store.

После вспомните про ASO: все ли в порядке с текстовой оптимизацией и графикой? Локализовано ли приложение? Чтобы проверки качества ASO рекомендуем новый инструмент ASOindex Overview. Он подробно анализирует ASOindex вашего приложения (все параметры).

Уверены, что теперь всё отлично и можно показаться миру? Тогда пришло время заполнить специальную форму. Важно: используйте английский язык.

Чтобы вас рассмотрели для продвижения в App Store, предоставьте как можно больше информации и заполните все поля в заявке как минимум за две недели. Эксперты и разработчики, которые уже прошли этот путь, советуют закладывать от 6 до 8 недель — процесс подготовки страницы фичеринга может затянуться. Точных сроков по времени ответа нет — в том числе поэтому нужно рассчитывать на большее время.

Также важно учитывать, что площадки планируют публикации заранее, поэтому если вы готовите тематический апдейт к какому-то празднику, то отправлять заявку необходимо за два месяца. Если хотите получить фичер на обновление, то оно должно быть действительно масштабным в плане контента.

Отдельно отметим поля с описанием приложения Describe Tour App — здесь не стоит дублировать описание вашего приложения. Коротко и лаконично напишите все «фишки» и преимущества. Проявить фантазию и написать короткое «эссе» про ваш продукт можно в поле Your Story. Поднажмите, именно здесь редакторы задерживаются и вникают — нужно им понравиться и складно объяснить, почему вы особенные.

Google так же требователен, как и App Store, поэтому большая часть рекомендаций выше — подходит. У площадки появилась своя форма, которую тоже можно заполнить и надеяться на благосклонность редакторов. Сейчас они просят присылать приложения как минимум за три недели.

Также советуем обращать внимание на мероприятия и шоукейсы от Google — часто там можно познакомиться с редакторами или запомниться своей презентацией, а после, соответственно, попасть в подборку.

Главный нюанс: Google учитывает показатели конверсии в установку, поэтому снижение конверсии после фичеринга может сказаться плачевно — площадка сильно понизит ваши позиции в поиске.

Закрепите результат после фичеринга с помощью рекламы, чтобы сгладить падение количества установок. Мы уже писали материал про Apple Search Ads — ознакомьтесь, если еще не работали с этим рекламным инструментом.

Не останавливайтесь на достигнутом в ASO — регулярно проверяйте конкурентов, особенно тех, кого зафичерили. Проанализируйте, что есть у них, что вам не хватает. С помощью Checkaso и функции «Сравнительный анализ» вы всегда можете в доступной форме заметить пробелы и исправить их, чтобы достичь лучших результатов в продвижении вашего приложения в сторах.

Следите за обновлениями Apple. Осенью 2020 выйдет новая 14 iOS. Кроме десятков нововведений, появятся фичер-карточки. Это значит, что результаты поиска теперь будут включать редакционные коллекции. Не очень хорошие новости для тех, кто был в топе по ключу и теперь технически сместятся ниже, но хорошие – для тех, кого зафичерили.

Фичеринг — это мощное промо вашего приложения. Просмотры и органические установки будут, но конверсия проседать не должна. Замотивируйте как можно больше пользователей дойти до конца и скачать приложение. Подготовьте и проверьте всё: от сервера и нужного скриншота до истории о вашем продукте в заявке на фичеринг.

Надеемся, материал был полезен! Всегда рады вашим комментариям и активности. Когда вы подписываетесь на нас и читаете наш англоязычный блог, мы все ужасно радуемся. Спасибо. 🎉