Не маркируете статьи на vc.ru? Тогда мы идём к вам

Кому, когда и как нужно маркировать статьи на vc.ru.

Привет! Мы — агентство контент-маркетинга КОМРЕДА, в этой статье мы вместе с юристом Владимиром Коломейцевым из консалтинговой компании «Параплан» расскажем, что такое маркировка рекламы и кому нужно маркировать статьи.

Спойлер: если вы пишете о ком-то бесплатно, ФАС всё равно может посчитать это рекламой и выписать штраф до 500 000 ₽.

Это добавление пометки «реклама», указание информации о рекламодателе и рекламной «метки» — токена erid. То есть, по-простому, в рекламной статье должно быть указано:

С помощью штрихкодов классифицируют товары, а с помощью маркировки — рекламу. По рекламной метке государство отслеживает всю информацию о публикации: кто, что и где рекламирует.

Если вы публикуете рекламную статью на vc.ru, её нужно маркировать, а отчёт предоставить ОРД — оператору рекламных данных. Это сервис, в который вы должны загрузить все данные о рекламе. Если этого не сделать, выпишут штраф.

Так, владелец телеграм-канала «Лиса рулит» получил штраф в размере 300 000 ₽ за отсутствие токена у трёх рекламных сообщений.

Иногда ФАС может выдать предписание. Например, так произошло с группой «Подслушано Зеленоградск»: владелец не промаркировал рекламное объявление и, если бы не удалил пост, тоже заплатил бы 300 000 ₽.

В базе решений ФАС можно посмотреть больше дел с разъяснениями.

Срок давности привлечения к ответственности составляет один год. Но не всё так просто. Если ФАС или РКН выявят нарушение, срок будет отсчитываться не с даты публикации, а с даты выявления нарушения. То есть, если вы опубликовали статью 1 января 2024 года, а ФАС заметил её 31 декабря 2024-го — всё, срок давности ещё год, до 31 декабря 2025-го.

Проверить стоит статьи, которые размещены после 1 сентября 2022 года. Если в них нет маркировки, есть риск попасть на штраф. Хватит ли у контролирующих органов энергии и желания — вопрос другой.

Согласно Закону «О рекламе», статья считается рекламной, если совпадают три критерия:

– Статья размещена в интернете и адресуется неопределённому кругу лиц, то есть статью может прочитать любой человек, который окажется на vc.ru.

– Статья привлекает внимание к товару или бренду.

– Статья направлена на то, чтобы продвинуть его на рынке, вызвать или поддержать интерес к нему.

Звучит сложно, но не пугайтесь — сейчас разберём, на что смотрит ФАС в блоге, чтобы отличить рекламу от нерекламы.

Ведёте блог магазина арбузов и выкладываете у себя статью о новой услуге — доставке арбузов на дом? Это не реклама.

Ведёте блог магазина арбузов и выкладываете у себя статью о новой линейке косметики? Подозрительно, ФАС может подумать, что это реклама.

Это не строгое правило, и для оценки рекламы ФАС смотрит на однородность контента, то есть насколько органично выглядит статья в конкретном блоге. Например, если в блоге об арбузах выходит обзор арбузного сока, это ок, хотя формально это описание чужого продукта.

А если в блоге об арбузах выйдет обзор нового китайского смартфона, то ФАС может посчитать это рекламой, потому что такой обзор выбивается из тематики блога и выглядит проплаченным. С чего бы магазину арбузов просто так писать о смартфонах?

Пример из нашего блога. Мы в КОМРЕДА: истории рассказываем о разных бизнесах и их маркетинге, поэтому статья о маркетинге автомобильного бренда Changan — это не реклама.

В блоге об арбузах можно сделать врезку с новой партией семян и ссылкой на ваш сайт.

Пример из нашего блога.

Информационная врезка со ссылкой на наш сайт — это ок. Если бы здесь была реклама арбузов без маркировки, то ФАС бы дал по голове

Можно оставлять ссылки на свои социальные сети. Вернёмся к нашему арбузному примеру: в статье можно призывать перейти в ваш телеграм-канал об арбузах, но нельзя призывать перейти в телеграм-канал о машинах.

Пример из нашего блога. Мы после каждой статьи оставляем ссылку на наш телеграм-канал. Это не реклама, потому что мы в блоге КОМРЕДЫ продвигаем телеграм-канал КОМРЕДЫ.

Например, вы в своём блоге об арбузах рассказываете о разных продавцах арбузных семян — это ок. Но если вы начинаете как-то выделять одного конкретного продавца перед остальными, это могут посчитать рекламой.

«Выделять» здесь не значит подсвечивать объективные критерии — цену, качество. Для ФАС «выделять» — это просто обращать внимание читателей на конкретного производителя, например, выделять его другим шрифтом или только для него прикреплять визуалы.

Например, в блоге об арбузах выходит статья о посещении выставки «Самые крупные арбузы России» с пометкой, что поездку проспонсировал магазин Х. Это ок.

Если вы пишете такую статью и в ней призываете покупать семена в магазине спонсора, потому что это лучший магазин и вообще вот скидочка 5%, это будет подозрительно для ФАС.

То же самое с упоминаниями. В начале статьи мы написали: «В этой статье мы вместе с юристом Владимиром Коломейцевым из консалтинговой компании “Параплан” расскажем, что такое маркировка рекламы и какие статьи относятся к рекламным», — это не реклама, потому что мы не продвигаем услуги Владимира, он просто выступил экспертом для статьи.

А вот если бы мы написали: «В этой статье мы вместе с юристом Владимиром Коломейцевым из консалтинговой компании “Параплан” расскажем, что такое маркировка рекламы и какие статьи относятся к рекламным. Он нам регулярно помогает по вопросам маркировки, обращайтесь к нему, рекомендуем», — это бы уже тянуло на рекламу.

Больше примеров рекламы и не рекламы можно посмотреть на сайте ФАС.

Допустим, вы поняли, что ваша статья рекламная и нужна маркировка. Тогда:

Шаг 1. Выбираем ОРД. Это будет ваша площадка-посредник для загрузки данных о рекламных креативах, выдаче рекламных меток и загрузки отчётов. Там оплачиваете подписку.

Работать можно с любым ОРД на ваш выбор. Вот самые популярные:

Мы используем «Озон-ОРД», вот так выглядит кабинет.

Шаг 2. Вносим данные о рекламодателе, рекламораспространителе и рекламном креативе.

Шаг 3. После рекламы вносим отчёт — статистику просмотров/показов конкретной рекламной статьи.

Нет. Это не гарантия. ФАС принимает решение о наказании в каждом случае индивидуально, поэтому отдельные кейсы и инструкции — это не руководство к действию. Держите под подушкой Закон «О рекламе» и следите за обновлениями. Вот топ ресурсов.

1. Федеральный закон «О рекламе» №38-ФЗ

Изучите все статьи закона и изменения, вступившие в силу. Закон — это то, на что всегда смотрит ФАС и РКН при принятии решений.

2. Официальный сайт ФАС

Можно следить за разделом «Новости», где регулярно появляются новости о штрафах и полезные информационные материалы.

3. Официальный сайт РКН

И раздел «Учёт интернет-рекламы». Там можно найти ответы на часто задаваемые вопросы, нормативные акты и разъяснения от РКН.

4. Раздел «Право» на vc.ru

В этот раздел попадают самые громкие новости из мира закона, в том числе в сфере рекламы.

На vc.ru много рекламных статей без маркировки, за которые авторам пока что не прилетело. Но с ростом популярности блога растёт и вероятность штрафа. Как минимум на вас могут пожаловаться конкуренты, как максимум — ФАС начнёт активнее мониторить нарушения. Поэтому лучше не играть с огнём и маркировать рекламу.

Если вам понравился текст, вы можете заказать такой для своей компании. Мы в агентстве КОМРЕДА делаем блоги, медиа, спецпроекты, соцсети и помогаем клиентам с маркировкой рекламы.

А в телеграм-канале рассказываем полезные штуки для маркетологов.