«Яндекс.Такси» вышел на рынок наружной рекламы: сервис начал устанавливать цифровые экраны на крышах автомобилей

Таксопарки получат арендную плату за рекламу на экранах, а водители — дополнительные выплаты от сервиса.

«Яндекс.Такси» в Москве оборудовал крыши 50 автомобилей, сотрудничающих с сервисом, цифровым экранами для показа рекламы, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на компанию. Если компания решит расширить проект, то количество оборудованных автомобилей может вырасти до 1000, говорят в «Яндекс.Такси».
Таксопарки получат арендную плату за размещение рекламы на установленных экранах, а водители — дополнительные выплаты от сервиса.
Инвестиции в проект не раскрываются. В компании не говорят, сколько всего машин подключено к приложению. Речь может идти о 100-120 тысячах водителей в Москве ежемесячно, говорят источники газеты на рынке.
Выручка «Яндекса» в сегменте «Такси» (такси и фудтех) во втором квартале 2020 года выросла на 42% год к году до 12,5 млрд рублей, в основном за счёт доставки еды и продуктов, пишет газета. Сегмент наружной рекламы по всей России за 2019 год показал нулевой рост — оборот составил 42,8 млрд рублей, подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России.
Модель рекламы на крышах автомобилей за рубежом развивают, например, Uber и Lyft вместе со стартапом по размещению рекламы на машинах Firefly. Водители при этом могут зарабатывать дополнительные $300 в месяц, говорили в компаниях.
На момент публикации заметки в «Яндекс.Такси» не ответили vc.ru, с кем компания сотрудничает для размещения экранов, сколько именно будут получать водители и таксопарки, а также сколько будет стоить размещение для рекламодателей.

#новость #яндекстакси #реклама

79 комментариев

Олег Волков

25.08.2020

Уроды.

Несколько лет назад появились первые экраны на такси на крышах или под задним стеклом, обычно тестовые 3-5 строк. Сейчас осознал, что давно их уже не видел.

ОЧЕНЬ раздражает особенно в темное время суток, так как постоянно сменяется яркий текст / картинка и бьет по глазам.

Надеюсь пилотный проект будет неудачным в доходной части и его закроют.

Ответить

Александр Привалов

Скорее они будут пробовать все форматы, все бредовее и бредовее, пока её законодательно не ограничат. Ждем креативы...

Alexander Markin

Я читал, что те экраны запретили именно по причине, что они отвлекают участников дорожного движения. Тем более странно читать такую новость сегодня...