Как мы привели клиентов из поиска «Яндекса» и на 90% увеличили онлайн-продажи интернет-магазина сантехники в Перми
Ситуация и проблема
Интернет-магазин Sanmix специализируется на продаже сантехнических изделий и товаров для дома в Перми и прилегающих регионах. Несмотря на широкий ассортимент и конкурентоспособные цены, компания столкнулась с рядом серьёзных проблем, препятствующих развитию онлайн-продаж:
- Низкие позиции в поисковой выдаче Яндекса: Большинство ключевых запросов приводили потенциальных клиентов на вторую или третью страницу результатов поиска, что значительно снижало видимость сайта и количество кликов.
- Недостаточный органический трафик: Ограниченная видимость в поисковых системах отражалась на общем количестве посетителей, что препятствовало росту продаж.
- Низкий уровень конверсии: Даже те пользователи, которые находили сайт, редко совершали покупки, что указывало на проблемы с пользовательским опытом и оптимизацией конверсии.
- Отсутствие комплексной SEO-стратегии: Интернет-магазин не имел четкого плана по продвижению в поисковых системах, что приводило к несистематическим и неэффективным действиям в области SEO.
Целью компании стало значительное улучшение позиций сайта в органической выдаче поисковых систем для увеличения количества посетителей и, как следствие, роста онлайн-продаж.
Особенности
Рынок сантехники в Перми характеризуется высокой конкуренцией, что требовало от "Sanmix" комплексного подхода к SEO-продвижению. Важно было не просто вывести сайт в ТОП, но и сделать это с учетом особенностей целевой аудитории и конкурентной среды.
Решение и реализация
Для достижения поставленных целей была разработана и реализована комплексная SEO-стратегия, включающая следующие ключевые этапы:
Анализ текущего состояния
- Технический аудит сайта: Проведен глубокий технический анализ сайта для выявления ошибок, влияющих на индексацию и скорость загрузки страниц. Использованы инструменты Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Screaming Frog SEO Spider.
- Анализ конкурентов: Исследованы основные конкуренты в регионе Перми, их стратегии продвижения, используемые ключевые слова и источники внешних ссылок.
- Исследование ключевых слов: Определены наиболее релевантные и востребованные ключевые запросы для продукции "Sanmix", с учетом локальной специфики.
Ключевое исследование и подбор семантики
- Анализ ключевых слов: Проведен анализ по релевантным запросам в нише сантехники и товаров для дома с учетом частотности и конкуренции.
- Формирование семантического ядра: Создано оптимальное семантическое ядро, включающее как высокочастотные, среднечастотные, так и составные низкочастотные запросы для охвата широкого спектра потенциальных клиентов.
Техническая оптимизация
Ускорение загрузки сайта: Оптимизированы изображения, внедрены кэширование и минимизация CSS/JS файлов, что ускорило загрузку страниц на 30%.
Мобильная адаптация: Обеспечена полная совместимость сайта с мобильными устройствами, что улучшило пользовательский опыт и увеличило мобильный трафик.
- Исправление ошибок индексации: Устранены ошибки 404, настроены правильные перенаправления и обновлены карты сайта (sitemap.xml) для облегчения индексации.
Контентная стратегия
Создание качественного контента: Разработаны уникальные и информативные описания товаров, а также статьи в блог на интересующие целевую аудиторию темы (например, руководства по выбору сантехники, советы по ремонту).
Оптимизация существующего контента: Переписаны мета-теги (заголовки, описания), улучшены заголовки H1-H3, добавлены внутренние ссылки для улучшения структуры сайта.
- Внедрение блога: Регулярное обновление блога новыми статьями, что помогло привлечь дополнительный органический трафик и повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем.
Локальное SEO
Оптимизация для локального поиска: Добавлены и оптимизированы страницы в Яндекс.Справочнике, 2GIS, что повысило видимость в локальных поисковых запросах.
- Сбор отзывов: Стимулирование клиентов оставлять отзывы на различных платформах, что повысило доверие к бренду и улучшило локальные рейтинги.
Ссылочная стратегия
Построение качественных ссылок: Начато формирование профиля внешних ссылок через гостевые публикации, сотрудничество с локальными ресурсами и тематическими сайтами.
- Удаление токсичных ссылок: Проведена работа по выявлению и удалению вредоносных ссылок, которые могли негативно влиять на позиции сайта.
Оптимизация пользовательского опыта (UX)
Улучшение дизайна: Переработаны элементы навигации, упрощен процесс оформления заказа, добавлены фильтры и сортировка товаров для облегчения поиска.
- Настройка инструментов аналитики: Внедрены и настроены инструменты для отслеживания поведения пользователей, что позволило идентифицировать и устранить препятствия на пути к конверсии.
- A/B тестирование: Проведены тесты различных вариантов страниц для определения наиболее эффективных решений по повышению конверсии.
Мониторинг и аналитика
Регулярный мониторинг позиций: Отслеживание изменений рейтингов по ключевым словам с помощью инструментов Topvisor, Labrika и SEOBrain.
Анализ поведенческих факторов: Использование Яндекс.Метрики для анализа поведения пользователей, выявления узких мест и оптимизации стратегий.
Результат
В результате внедрения комплексной SEO-стратегии интернет-магазин "Sanmix" достиг значительных улучшений:
Увеличение органического трафика на 150% за 12 месяцев: Благодаря улучшению позиций в поисковых системах и расширению списка целевых ключевых слов.
Повышение позиций по ключевым запросам: Большинство целевых слов вышли в топ-30 выдачи Яндекса, что значительно увеличило видимость сайта.
Рост онлайн-продаж на 90% за тот же период: Оптимизация пользовательского опыта и улучшение конверсии привели к значительному увеличению объема продаж.
Увеличение времени пребывания на сайте и снижение показателя отказов: Пользователи стали проводить больше времени на сайте, что свидетельствует о повышении качества контента и удобства навигации.
Расширение присутствия в локальном поиске: Улучшение позиций в локальных запросах привлекло больше клиентов из Перми и ближайших регионов, повысив лояльность и узнаваемость бренда.
Итоги
Кейс демонстрирует, насколько важен комплексный подход к SEO для достижения устойчивого роста онлайн-бизнеса. Внедрение продуманной стратегии, сочетающей техническую оптимизацию, качественный контент, локальное продвижение и улучшение пользовательского опыта, позволило значительно повысить позиции сайта в поисковых системах и увеличить объемы продаж.
Интернет-магазин "Sanmix" не только улучшил свои показатели, но и укрепил позиции на локальном рынке, что создало прочную основу для дальнейшего роста и развития.
Разработаем комплексную SEO стратегию и для вашего бизнеса. Пишите мне в ТГ @willrunect обсудим
Впечатляющий кейс с детальным описанием и отличными результатами. Автору - дальнейших успехов! 👍
🔥🔥🔥
Благодарю)