Как оптимизировать рекламный бюджет в Яндекс Директ: кейс CHANGAN
В сентябре успешно реализовал рекламную кампанию для CHANGAN
в Москве, работая с бюджетом 1 400 000₽ и CPO в 79 000₽.
Хочу поделиться несколькими практическими шагами, которые помогли достичь таких результатов, и рассказать, как оптимизировать рекламный бюджет в Яндекс Директ на примере моего кейса.
Основные рекомендации:
- Товарная реклама с ручным фидом
Одним из лучших решений для нас стала товарная реклама
с использованием ручного фида. Это позволило более точно контролировать, какие модели автомобилей мы показываем,
что значительно улучшило конверсии.
Практический совет: создайте и настройте фид вручную, чтобы обеспечить релевантные показы товаров для целевой аудитории. - Эффективное использование Телеграм-каналов
Рекламные кампании, настроенные на Телеграм-каналы, также показали высокие результаты. Я сегментировал аудиторию по моделям автомобилей и общим запросам, что привело к большему вовлечению и качественным лидам.
Практический совет: используйте Телеграм, как дополнительный канал, где можно эффективно таргетировать узкие сегменты аудитории. - Оптимизация поиска через конверсии
Для повышения эффективности поисковой рекламы
я использовал автоматизацию через «Оптимизацию конверсий». Это позволило алгоритмам самостоятельно выбирать наиболее эффективные ставки для различных ключевых запросов.
Практический совет: автоматизируйте ставки и фокусируйтесь на кампаниях, где есть четкие цели по конверсиям. - Корректировка в РСЯ
Я заметил высокий процент нерелевантных показов в РСЯ и принял решение отключить данный канал для части кампаний, перераспределив бюджет на более эффективные направления.
Практический совет: регулярно анализируйте данные по РСЯ.
Если вы видите много спама или низкий CTR, рассмотрите перераспределение бюджета на более продуктивные каналы. - Увеличение бюджета для масштабирования
По результатам сентября я предложил увеличить бюджет на октябрь до 3 миллионов рублей, так как это позволит расширить количество выдач и усилить позиции в поисковой рекламе.
Практический совет: при достижении хороших результатов
не бойтесь предлагать заказчику увеличение бюджета
для масштабирования успешных кампаний.
Заключение:
Все перечисленные шаги помогли мне добиться отличных результатов с проектом CHANGAN в Москве. При грамотной оптимизации
и перераспределении бюджета можно значительно улучшить показатели рекламной кампании в Яндекс Директ.
Больше полезной информации на моей странице ВКонтакте.
Провожу консультации по Яндекс Директ и занимаюсь настройкой / ведением контекстной рекламы — пишите в Телеграм.
Телеграм-канал о контекстной рекламе / кейсах:
Спасибо, будем пробовать!