Как мой дед отчитывался бы за SEO-продвижение.
Полная история создания SEO-отчётов с древних времён. Узнай, в каком году находится твоё продвижение.
Начало 1998 год. Позиции.
В этом году простой русский парень Серёга сделал поисковик под названием Google.
В поисковиках карточки компаний выстраивались по порядку. Очень быстро нашлись люди, кто смог за деньги поднимать позицию компании в поисковой выдаче. Так в мире появились сеошники.
И в доисторических отчетах выбирали нужные поисковые фразы и показывали бурный рост позиций. Ходят слухи, что кто-то занимал позицию выше первой.
Кейс из жизни - "Компания с пластиковыми окнами".
Фраза “пластиковые окна”. Вордстат пишет - 11 053 запроса в Перми. Ты думаешь, это крутой запрос? Но вордстат считает все словосочетания со словами “пластиковые” и “окна”. В любом сочетании, в любом порядке и с любыми словами. Т.е. по факту никто не пишет в поисковик "пластиковые окна" 11 053 раза. Так пишут всего лишь 93. Запрос не высокочастотный что ли?
И что это значит? Надо качать запросы, которые дают трафик, а не биться за позиции определенных запросов. Учитывая, что 60% запросов вообще не повторяются никогда.
Но если не в позициях сила, то в чём?
2005 год. Трафик.
В древнем 2005 году Яндекс выкатил сервис Вордстат, и стало понятно, что не все фразы в топе одинаково полезны.
Т.е. нужны не все подряд фразы, а те, что дают трафик. Те, которые хоть кто-то ищет.
SEO-шники помоложе побежали делать отчеты с красивыми графиками, некоторые даже пробивали рамку монитора.
А мы изобрели виджет SEO-магнит, который вытягивает графики в Яндекс.Метрике.
Но вот беда, оказалось, что не весь трафик одинаково хорош.
Кейс из жизни - "Компания с продажей чая оптом."
Какие-то крутые сеошники пишут статьи на сайт. То самое статейное продвижение. Оптовых ключей мало, поэтому пишут про всё подряд. И тут выходит их "легендарная" статья про чайный гриб. Важно уточнить, что компания торгует обычным чаем и оптом. А не грибами.
Трафик валит тоннами. Сеошники в отчетах ликуют. Графики летят в космос.
Но на их горе на сайте стоит сервис сквозной аналитики. И в нём нет заявок. Более того, возросший трафик выбивает более дорогой тариф. Т.е. по факту мы даже в минусе. Просто убрали скрипт со статейных страниц, чтобы сохранить деньги.
За год. За целый год из всего раздела со статьями была 1 заявка и море B2C - трафика.
Сеошники побежали добывать трафик, который даёт лиды? Нет. Просто продолжили писать статьи.
2010 год. Лиды
В недалеком году появился коллтрекинг. И эмэйл-трекинг.
Бодрые сеошники побежали считать заявки, в простонародье - лиды. А с лидами развернулась битва за её величество Конверсию. Жизнь стала потихоньку налаживаться.
Позиции? Важны, там где-то там в кабинете вебмастера.
Трафик? Важен, где-то там в метриках.
Лиды? Вот они в CRM, какие красивые. Знай - двигай их по воронке.
Что? Не все лиды одинаково двигаются по воронке? Да ладно! А те, что дошли до продаж, приносят разную прибыль?
Кейс из жизни.
Да зачем кейс? Вот вам таблица. Поисковой трафик в категориях.
И тут сеошники решили, что надо работать под квал.лиды. А ещё лучше под выручку/прибыль. Но не все.
2014 год. Сквозная в SEO.
На свет появляются первые сервисы сквозной аналитики. И к 2020 они становятся нормой.
Бодрый сеошник просто колотит деньги из денег. Ты ему платишь за работу, он тебе достаёт выручку или прибыль.
Красота. Но не у всех.
И по сей день удается встретить древних сеошников, которые работают на позиции или даже за позиции. Просто выберут, которые можно увеличить и увеличивают. За деньги.
А мы вот так работаем. Какие позиции? Какой трафик? Не слышали.
Иннокентий Фефилов. SEO-ссылка на наш сайт - seo продвижение.
Написать статью про сквозную аналитику без смс, дешево в Перми.
Говорю об ошибках и на реальных примерах показываю как делать эффективное SEO-продвижение, чтобы росла посещаемость сайта, а вместе с ней и ваши продажи. Подходы и механики, которые помогут вывести ваш сайт в ТОП Яндекса и Google, выстроив очередь из желающих клиентов.
Помните главный принцип метода Фейнмана: если хочешь в чем-то разобраться — объясни другому? Вот и я теперь разбираюсь с тем, что такое SEO, и делюсь, как это понимаю. Может именно моя подача новичка зайдет кому-то еще и поможет освоиться в теме. Поехали!
Джейк Вард (Jake Ward), владелец рекламного агентства Contact Studios, приносящего 20 млн долларов в год для своих клиентов, делится своими мыслями о том, насколько все же «мертво» SEO (и мертво ли оно вообще), а также дает актуальные примеры, на которые нужно обратить внимание в текущих реалиях продвижения сайтов.
Привет, коллеги и друзья! Как эксперт по SEO и интернет-маркетингу, я понимаю, насколько быстро меняются правила игры в нашей отрасли. То, что работало вчера, сегодня может устареть. Давайте разберём всё: от работы с контентом до бюджета и использования нейросетей.
Большинство стартапов погибают из-за банального отсутствия денег. А откуда регулярно брать деньги для бизнеса? Верно, продавать свой продукт
Писательская деятельность — это не просто создание историй, а настоящий путь самопознания и дисциплины. Когда я начинала писать свою первую книгу, у меня не было иллюзий. Писательство не похоже на спокойные вечера с чашечкой кофе, как часто его изображают. Этот процесс был полон волнений, трудностей и внутренних конфликтов, но в то же время он стал…
Знаете, что отличает современный digital-маркетинг от того, что было еще пару лет назад? Скорость. Именно поэтому мы в нашем агентстве “Ковалевы” постоянно экспериментируем с новыми технологиями. Нейросети, сквозная аналитика, бигдата – всё это не просто модные слова, а реальные инструменты, которые помогают нам в работе.
Всё бы ничего, но сеошка - это всё ж про поисковую оптимизацию, а не оптимизацию конверсии. Привести лошадь на водопой, но не заставлять её пить.
За воду-то отвечает владелец бизнеса. А ПС сейчас даже не сайты ранжируют и тем более не отдельные страницы - а компании.
Что касается отчётности за лиды - то знакомое дело. Нету лидов - ты виноватый. Есть лиды - так это мы, отдел продаж, молодцы.
Тогда зачем продвигать в поиске запросы и посадочные, которые не приносят денег?
Ответственность за продажи лежит на отделе продаж, а не только на специалистах SEO
В опросе проголосовали трое, похоже, включая меня
Грустно, девицы
А флешбеки в статье прикольные )))
А там не все варианты. Это примерно как выбор для ребенка "Кого больше любишь - папу или маму", а он реально предпочитает мороженое.
Как по мне, сеошка сейчас - не про позиции, трафик, лиды и т.п. - это про постановку конкретных гипотез и выполнение реальных конкретных задач. Остальное - это KPI.
Ирония в том, что в 99% случаев 2024 год не наступил.
Оффтрп. Сергей все таки далеко не простой и совсем не русский парень