Как мой дед отчитывался бы за SEO-продвижение.

Полная история создания SEO-отчётов с древних времён. Узнай, в каком году находится твоё продвижение.

В этом году простой русский парень Серёга сделал поисковик под названием Google.

В поисковиках карточки компаний выстраивались по порядку. Очень быстро нашлись люди, кто смог за деньги поднимать позицию компании в поисковой выдаче. Так в мире появились сеошники.

И в доисторических отчетах выбирали нужные поисковые фразы и показывали бурный рост позиций. Ходят слухи, что кто-то занимал позицию выше первой.

Кейс из жизни - "Компания с пластиковыми окнами".

Фраза “пластиковые окна”. Вордстат пишет - 11 053 запроса в Перми. Ты думаешь, это крутой запрос? Но вордстат считает все словосочетания со словами “пластиковые” и “окна”. В любом сочетании, в любом порядке и с любыми словами. Т.е. по факту никто не пишет в поисковик "пластиковые окна" 11 053 раза. Так пишут всего лишь 93. Запрос не высокочастотный что ли?

И что это значит? Надо качать запросы, которые дают трафик, а не биться за позиции определенных запросов. Учитывая, что 60% запросов вообще не повторяются никогда.

Но если не в позициях сила, то в чём?

В древнем 2005 году Яндекс выкатил сервис Вордстат, и стало понятно, что не все фразы в топе одинаково полезны.

Т.е. нужны не все подряд фразы, а те, что дают трафик. Те, которые хоть кто-то ищет.

SEO-шники помоложе побежали делать отчеты с красивыми графиками, некоторые даже пробивали рамку монитора.

А мы изобрели виджет SEO-магнит, который вытягивает графики в Яндекс.Метрике.

Но вот беда, оказалось, что не весь трафик одинаково хорош.

Кейс из жизни - "Компания с продажей чая оптом."

Какие-то крутые сеошники пишут статьи на сайт. То самое статейное продвижение. Оптовых ключей мало, поэтому пишут про всё подряд. И тут выходит их "легендарная" статья про чайный гриб. Важно уточнить, что компания торгует обычным чаем и оптом. А не грибами.

Трафик валит тоннами. Сеошники в отчетах ликуют. Графики летят в космос.

Но на их горе на сайте стоит сервис сквозной аналитики. И в нём нет заявок. Более того, возросший трафик выбивает более дорогой тариф. Т.е. по факту мы даже в минусе. Просто убрали скрипт со статейных страниц, чтобы сохранить деньги.

За год. За целый год из всего раздела со статьями была 1 заявка и море B2C - трафика.

Сеошники побежали добывать трафик, который даёт лиды? Нет. Просто продолжили писать статьи.

В недалеком году появился коллтрекинг. И эмэйл-трекинг.

Бодрые сеошники побежали считать заявки, в простонародье - лиды. А с лидами развернулась битва за её величество Конверсию. Жизнь стала потихоньку налаживаться.

Позиции? Важны, там где-то там в кабинете вебмастера.
Трафик? Важен, где-то там в метриках.
Лиды? Вот они в CRM, какие красивые. Знай - двигай их по воронке.

Что? Не все лиды одинаково двигаются по воронке? Да ладно! А те, что дошли до продаж, приносят разную прибыль?

Кейс из жизни.

Да зачем кейс? Вот вам таблица. Поисковой трафик в категориях.

И тут сеошники решили, что надо работать под квал.лиды. А ещё лучше под выручку/прибыль. Но не все.

На свет появляются первые сервисы сквозной аналитики. И к 2020 они становятся нормой.

Бодрый сеошник просто колотит деньги из денег. Ты ему платишь за работу, он тебе достаёт выручку или прибыль.

Красота. Но не у всех.

И по сей день удается встретить древних сеошников, которые работают на позиции или даже за позиции. Просто выберут, которые можно увеличить и увеличивают. За деньги.

А мы вот так работаем. Какие позиции? Какой трафик? Не слышали.

Иннокентий Фефилов. SEO-ссылка на наш сайт - seo продвижение.
Написать статью про сквозную аналитику без смс, дешево в Перми.